[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 2015년 화장품 파워브랜드(2015 Power Brand) 브랜드숍 부분에서 LG생활건강 더페이스샵이 선정됐다.
2015년 파워 브랜드(2015 Power Brand)는 코스인코리아닷컴이 부문별로 올 한해 영향력을 미치며 성장할 것으로 전망되는 브랜드를 선정한 것이다.
더페이스샵은 초심으로 돌아가 자연주의 화장품 브랜드 컨셉을 보다 강화하기 위해 지난해 10월 프리미엄 안티에이징 화장품 ‘더 테라피’ 라인 4종을 성공적으로 론칭했다. 특히 지난 9월 가동을 시작한 ‘더페이스샵 R&D 이노베이션센터’의 제1호 제품으로 자체 개발한 첨단 기술력과 고품질의 원료를 집약한 제품으로 업계의 이목을 끌었다.
더테라피는 프리미엄 안티에이징 라인으로 피부 노화가 고민이지만 세련되고 트렌디한 젊은 감성을 갖춘 30~40대 여성을 타깃으로 출시됐다.
더페이스샵 정승희 BM은 “최근 출시된 화장품에서 주로 성분을 강조해 왔던 더페이스샵은 기본적인 성분에서 벗어나 전체적으로 소비자가 믿고 신뢰할 수 있는 자연주의 스토리를 가진 브랜드를 개발하고자 ‘더 테라피’를 기획했으며 이로써 한 단계 업그레이드 된 자연주의 화장품 브랜드로 자리매김하고자 한다”고 전했다.
그는 “요새는 20대, 30대 등의 나이를 가름할 수 없는 시대이기 때문에 소비자 타겟을 연령으로 한 것이 아니라 감성으로 잡았다”며 “예로 40대지만 20대의 감성으로 자연을 느낄 수 있을 뿐 아니라 기능적으로 가볍지 않은 화장품을 만들었다”고 강조했다.
더테라피는 19세기 이탈리아의 예술, 문화, 미의 발상지였던 이탈리아 마르케 지역에서 전통 약학을 연구하던 학자들에 의해 개발돼 200년 간 전해온 천연 식물 블렌딩 비법을 그대로 재현해 담았다.
식물의 종류와 부위, 배합 비율을 달리해 핸드메이드로 조제한 135가지의 천연 식물 블렌딩 비법 중에서 피부 보습과 노화 방지에 탁월한 효과를 주는 핵심 포뮬라를 제품화했다.
핵심 성분은 마르케 지역에서 재배된 마리골드 꽃과 월계수 잎, 올리브 열매이며 각각의 꽃, 잎, 열매에서 추출한 에센스를 전통 수작업 방식을 통해 황금 비율로 블렌딩했다. 제품에 사용된 마리골드 꽃잎 엑기스는 살결을 부드럽게 하는 효과가 탁월하며 피부 진정 효과가 우수한 월계수 잎과 천연보습제로 불리는 올리브 열매 오일을 함유해 피부를 젊고 건강하게 관리해 준다.
더테라피 라인 중 소비자들 사이 히트상품으로 주목 받고 있는 ‘오일 드롭 항노화 세럼’은 천연 유래 오일을 특수 오일드롭 공법으로 담은 고기능성 안티에이징 세럼으로 고수분 세럼에 천연 유래 오일을 띄워 보습과 함께 안티에이징 효과까지 두 가지를 한번에 부여한다.
특히 더페이스샵 R&D 이노베이션센터에서 자체 개발한 ‘오일드롭 공법(오일 방울을 뭉침없이 수분 베이스에 띄우는 방법)’을 적용해 피부 깊이 유효성분을 전달해 더욱 마일드하게 흡수되고 피부 개선효과를 증대해준다.
또 기존 자사 제품의 무첨가 처방에서 계면활성제와 실리콘까지도 배제한 10無 안심처방(계면활성제, 실리콘, 파라벤, 변성알코올, 광물유, 인공색소, 동물성 원료, 벤조페논, 트리에탄올아민, 설페이트)을 적용해 민감한 피부에도 편안하게 사용할 수 있다.
더페이스샵 관계자는 “수지 안티에이징 세럼으로 유명한 ‘더테라피 오일 드롭 항노화 세럼’은 오일이 함유되어 있지만 제형이 촉촉하고 부드러워 피부에 바르자마자 빠르게 스며들어 즉각적인 보습감을 주는데다 은은한 꽃 향기가 매우 만족스럽다는 평이 다수이다.”
“기존 제품들이 연령별로 소비자 타깃을 정한 것과는 달리 ‘더테라피’는 독특하게 감성을 겨냥하면서 30, 40대라도 20대의 감성으로 자연을 느낄 수 있는 제품으로 주목받아 히트상품으로 등극할 수 있었다”고 전했다.
