[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 샤넬이 10월 향수 브랜드평판 1위 자리 수성에 성공했다.

한국기업평판연구소는 9월 13일부터 10월 13일까지 국내 소비자에게 사랑받는 향수 브랜드 30개에 대한 빅데이터 17,900,897개를 평판 분석했다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 18,865,386개와 비교하면 5.11% 줄어들었다. ​

10월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 딥디크, 크리스챤디올, 톰포드, 불가리, 크리드, 바이레도, 랑방, 포맨트, 버버리, 구찌, 르라보, 베르사체, 끌로에, 러쉬, 몽블랑, 지미추, 존바바토스, 마크제이콥스, 키엘, 겐조, 페라리, 클린, 아쿠아디파르마, 롤리타렘피카, 펜할리곤스, 살바토레페라가모, 캘빈클라인, 조르지오아르마니 향수 순으로 분석됐다.​

향수 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 743,294 소통지수 1,187,229 커뮤니티지수 887,235가 되면서 브랜드평판지수 2,817,758이 됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,840,106과 비교하면 0.79% 하락했다.​​ ​2위를 차지한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 742,377 소통지수 1,078,550 커뮤니티지수 851,572가 되면서 브랜드평판지수 2,672,498이 됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,720,744와 비교하면 1.77% 하락했다.​​

또 3위를 기록한 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 440,881 소통지수 632,027커뮤니티지수 508,060이 되면서 브랜드평판지수 1,580,967이 됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,733,400과 비교하면 8.79% 하락했다.​ 4위를 차지한 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 407,803 소통지수 441,314 커뮤니티지수 424,634가 되면서 브랜드평판지수 1,273,751이 됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,160,837과 비교하면 9.73% 상승했다.​

이어 ​5위를 기록한 톰포드 향수 브랜드는 참여지수 231,150 소통지수 313,116 커뮤니티지수 261,312가 되면서 브랜드평판지수 805,577이 됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 828,533과 비교하면 2.77% 하락했다.​

향수 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

향수 브랜드평판 2022년 8월, 9월, 10월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 10월 빅데이터 분석결과는 샤넬 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 9월 브랜드 빅데이터 18,865,386개와 비교하면 5.11% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.19% 하락, 브랜드소통 0.40% 하락, 브랜드확산 11.40% 하락했다"고 평판 분석했다.