[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 샤넬이 11월 향수 브랜드평판 1위 자리를 고수하고 있다.

한국기업평판연구소는 10월 11일부터 11월 11일까지 국내 소비자에게 사랑받는 향수 브랜드 30개에 대한 빅데이터 17,273,365개를 평판 분석했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 17,900,897개와 비교하면 3.51% 줄어들었다.

11월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 딥디크, 크리스챤디올, 불가리, 톰포드, 크리드, 랑방, 바이레도, 포맨트가 상위 10위권을 차지했다. 이어 르라보, 구찌, 버버리, 베르사체, 끌로에, 러쉬, 지미추, 몽블랑, 아쿠아디파르마, 키엘, 마크제이콥스, 겐조, 존바바토스, 클린, 페라리, 롤리타렘피카, 살바토레페라가모, 벤츠, 캘빈클라인, 조르지오아르마니 향수 순으로 분석됐다.​

향수 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 764,713 소통지수 1,207,865 커뮤니티지수 903,714가 되면서 브랜드평판지수 2,876,292가 됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,817,758과 비교하면 2.08% 상승했다.​​ ​2위, 조말론 향수 브랜드는 참여지수 666,070 소통지수 995,600 커뮤니티지수 767,241이 되면서 브랜드평판지수 2,428,91이 됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,672,498과 비교하면 9.11% 하락했다.​​

또 3위, 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 374,005 소통지수 561,108 커뮤니티지수 436,138이 되면서 브랜드평판지수 1,371,251이 됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,580,967과 비교하면 13.27% 하락했다.​​ 4위, 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 391,625 소통지수 421,813 커뮤니티지수 405,447이 되면서 브랜드평판지수 1,218,884가 됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,273,751과 비교하면 4.31% 하락했다.​

​5위, 불가리 향수 브랜드는 참여지수 204,360 소통지수 350,130 커뮤니티지수 299,560이 되면서 브랜드평판지수 854,050이 됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 804,025와 비교하면 6.22% 상승했다.​

향수 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

향수 브랜드평판 2022년 9월, 10월, 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 11월 빅데이터 분석결과는 샤넬 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 10월 브랜드 빅데이터 17,900,897개와 비교하면 3.51% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.34% 하락, 브랜드소통 2.99% 하락, 브랜드확산 3.48% 하락했다"고 평판 분석했다.