[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 올리브영이 2월 화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록하며 단독 질주를 이어나가고 있다.

한국기업평판연구소는 2023년 1월 6일부터 2월 6일까지 화장품 전문점 브랜드에 대한 빅데이터 14,672,311개를 평판 분석했다. 지난 1월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 14,785,890개와 비교해 보면 0.77% 줄어들었다.​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

2월 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 미샤, 이니스프리, 토니모리, 스킨푸드가 상위 5위권을 차지했다. 이어 더페이스샵, 네이처리퍼블릭, 비욘드, 아리따움, 에뛰드하우스, 잇츠스킨, 홀리카홀리카, 더샘 순으로 분석됐다.​

화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록한 올리브영 브랜드는 참여지수 1,322,700 미디어지수 787,762 소통지수 946,023 커뮤니티지수 1,815,631 사회공헌지수 45,496이 되면서 브랜드평판지수 4,917,613으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,632,981과 비교해 보면 6.14% 상승했다.​

​2위를 차지한 미샤 브랜드는 참여지수 157,690 미디어지수 98,023 소통지수 374,232 커뮤니티지수 1,110,387 사회공헌지수 8,159가 되면서 브랜드평판지수 1,748,490으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,664,572와 비교해 보면 5.04% 상승했다.​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

3위를 마크한 이니스프리 브랜드는 참여지수 344,890 미디어지수 181,416 소통지수 140,500 커뮤니티지수 802,633 사회공헌지수 21,234가 되면서 브랜드평판지수 1,490,674로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,882,283과 비교해 보면 20.81% 하락했다.​

4위를 차지한 토니모리 브랜드는 참여지수 113,620 미디어지수 170,246 소통지수 349,900 커뮤니티지수 368,159 사회공헌지수 6,276이 되면서 브랜드평판지수 1,008,200으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 794,508과 비교해 보면 26.90% 상승했다.​

5위를 기록한 스킨푸드 브랜드는 참여지수 89,453 미디어지수 45,329 소통지수 102,407 커뮤니티지수 727,893 사회공헌지수 4,817이 되면서 브랜드평판지수 969,899로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,056,371과 비교해 보면 8.19% 하락했다.​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다.

화장품 전문점 브랜드평판 2022년 9월~2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 전문점 브랜드평판 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 올리브영 브랜드가 1위를 기록했다. 화장품 전문점 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 1월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 14,785,890개와 비교하면 0.77% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.17% 하락, 브랜드이슈 0.54% 하락, 브랜드소통 0.93% 하락, 브랜드확산 3.09% 상승, 브랜드공헌 28.19% 하락했다"고 평판 분석했다.