[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 이넬화장품의 입큰(IPKN)은 베이스 메이크업 제품 강자라는 타이틀을 갖고 소비자들 사이에서 제품력을 인정 받아 높은 판매율을 보이고 있다. 

특히 입큰의 ‘퍼퓸 파우더 팩트 큐브’는 2011년 출시 후 입큰의 대표적인 제품이 된 베이스 메이크업 12.5 라인의 업그레이드 리뉴얼한 제품으로 브랜드 베스트셀러 자리를 지키고 있다.

입큰의 상품기획 장경은 팀장을 만나 퍼품 파우더 팩트를 개발하게 된 배경, 제품 생산 에피소드, 소비자 어필 포인트, 파우더 팩트 시장 전망, 입큰 제품의 주요 원료 등에 대해 이야기를 나눴다. 

입큰 퍼퓸 파우더 팩트를 개발하게 된 배경은?

이넬 화장품 창립년도인 99년부터 자사의 스테디 셀러로 자리잡고 있는 ‘파우더 팩트’는 우리나라에만 존재하는 카테고리이다. 

전에는 ‘트윈 케익’이라는 카테고리가 있었지만 소위 말하는 떡칠한 느낌, 무게감 있는 커버력으로 아줌마용이라는 인식이 있었다. 

여기에서 벗어나고자 루스 파우더의 가벼움과 파운데이션의 커버력을 결합한 제형을 연구하게 되었고 그 결과 입큰에서는 활동적이면서 세련된 뉴요커의 감성을 입혀 20대 초반 신세대 직장인 여성을 타겟으로 최초의 ‘퍼퓸 파우더 팩트’를 론칭했다. 

이 제품은 언제 어디서나 당당할 수 있는 피부 자신감과 별도의 향수 없이도 은은한 나만의 향기를 레이어링 할 수 있는 베네핏을 갖고 여대생 층까지 인기가 확산됐다. 

가벼우면서 밀리지 않는 커버력과 향 강조

초기 제품을 기획하면서 입큰만의 차별점인 가벼우면서도 밀리지 않는 커버력을 갖춰야 했기에 연구소와 파우더 입자에 대한 협의가 오래 걸렸다. 

지금은 나노입자도 나오는 상황이지만 15년전에는 마이크로 입자도 최신 기술이었다. 

현재 입큰 파우더 제품은 1세대 파우더 팩트에서 계속 진화돼 초미세 입자가 가볍게 피부에 밀착되어 여러번 레이어링해도 뭉치거나 들뜸 없이 완벽한 피부를 선사해 ‘팩트=입큰’ 이라는 공식이 유지되고 있다. 

또 누구나 만족할 수 있는 향을 내재하기 위해 조향사와 함께 시행된 입큰만의 향기 찾기도 쉽지만은 않았다. 최근에는 입큰 퍼퓸 하우더 팩트를 사용한 고객이 이 향을 갖고 싶다고 혹시 향수로 제품화된 것은 없는 지 문의가 오기도 한다. 

그만큼 소비자 니즈를 파악한 제품력과 함께 ‘퍼퓸’이라는 베네핏도 히트 상품이 되기까지 큰 역할을 했다고 본다. 

티 나지 않은 메이크업, 언제나 들뜸 없이 수정화장 가능 

소비자에게 어필할 수 있었던 요인은 비비크림의 히트요인과 같은 맥락으로 화장을 했지만 본래 내 피부가 좋아 보이는 듯 티나지 않는 메이크업이 가능하다는 점이다. 

예로 비비크림과 같은 유화 메이크업만 할 경우 시간이 흐르면 유분기와 피지가 메이크업을 무너뜨리는데 입큰 퍼퓸 파우더 팩트는 그 무너짐을 방지해준다. 

가장 큰 차별점은 언제 어디서나 덧발라도 들뜸 없는 수정화장이 가능해 ‘향기로운 피부 자신감’을 심어준다.   

파우더 팩트 제품의 시장 전망? 

올해 초까지는 촉촉하게 광채나는 물광피부, 광채피부가 트렌드여서 파우더 카테고리 보다는 리퀴드 파운데이션 제형들이 인기를 끌었다. 

다행히 올해 F/W부터 다시 피부 속은 촉촉하지만 피부 겉은 매끄러운 도자기 피부로 대변되는 ‘세미 매트’가 유행하게 되면서 글로벌 브랜드를 비롯해 다시 ‘팩트’쪽으로 관심이 급상승 하고 있다. 

이 트렌드는 내년 상반기까지 이어질 전망이라 입큰에서도 기존 제품에 대한 프로모션을 강화하거나 새로운 제형의 팩트 개발을 지속해 이넬 화장품이 차지하고 있는 파우더 팩트 시장 점유를 늘려갈 계획이다. 

제조사, 적용기술, 주요 원료는? 

1세대 파우더 팩트 개발 때부터 파트너쉽을 유지하고 있는 제조사는 한국콜마이다. 

더 미세하고 밀착력 좋은 파우더 입자를 탑재하는가에 초점을 맞추고 있으며 최근에는 불필요한 피지와 유분을 콘트롤하여 청량하면서도 정돈된 피부를 선사하기 위한 ‘리퀴드 아이스’성분과 파우더류 제품의 고민인 피부 속당김을 방지하기 위해 ‘천연유래 스킨 컨디셔닝’ 성분를 최대한 많이 함유하는데 중점을 두고 있다. 

입큰의 앞으로 상품기획 방향과 신제품 개발 방향은? 

베이스 메이크업의 강자 ‘입큰’이라는 타이틀을 향후 10년 더 유지할 수 있도록 기존 히트 상품인 오리지널 퍼퓸 파우더 팩트 외에도 트렌드에 편승한 반짝 상품이 아닌 꾸준히 인기를 끌 수 있는 한국 여성의 니즈에 맞는 새로운 팩트와 베이스류 제품 개발에 중점을 두고 있다.  

특히 전문점, 드럭 스토어, 홈쇼핑, 수출 등 각 유통별 담당자들과 커뮤니케이션을 강화하고 세분화, 차별화된 유통 맞춤형 제품 개발을 우선시해 제2, 제3의 히트 상품이 탄생할 수 있도록 노력하고 있다. 

○ 제조사 : 한국콜마

○ 용량 : 14.5g

○ 가격 : 3만원