[코스인코리아닷컴 데이비드 진 미국 통신원] 저스트마이룩(Justmylook)은 인기도, 소셜 미디어, 검색량, 그리고 제품 가격 등 다양한 데이터를 근거로 최고의 연예인 소유 뷰티 브랜드들을 공개했다.

게시물에 대한 고객 반응은 버즈모(Buzzsumo) 데이터를 사용해 지난 1년 동안 브랜드에 대한 사랑하는 반응과 분노한 반응을 확인했다. 저스트마이룩은 브랜드의 게시물당 참여율과 좋아요 수를 파악하기 위해서 인스타그램 팔로워를 파악하고 인플루언서 마케팅 허브를 사용해 브랜드 팔로워를 확정할 수 있었다.

저스트마이룩은  키워드 연구를 활용해 지난 12개월 동안의 월간 평균 검색량과 증가, 감소 추세(%)를 측정할 수 있었다. 그리고 저스트마이룩은 수익을 측정하기 위해 미국 인터넷 회사인 올러(Owler)의 데이터를 사용함으로써 브랜드에 대한 데이터는 물론 직원 수와 자금 지원에 대한 데이터를 수집했다.

이러한 방법론을 통해 선정된 최고의 뷰티 브랜드 1위는 셀레나 고메즈의 '레어 뷰티'(Rare Beauty)다. 이 브랜드는 수 백만 명의 팬들로부터 사랑받고 있으며 95%의 '사랑해요(Love)', 0%의 '화나요(Angry)' 반응을 기록했으며 매달 평균 9,900명의 사람들이 브랜드를 검색한다고 보고서는 분석했다.

두 번째로 인기 있는 브랜드는 여배우 밀리 바비 브라운이 만든 '플로렌스 바이 밀스'(Florence by Mills)이다. 검색 추세가 18% 감소했지만 이 브랜드는 인스타그램 팔로워 270만 명이 넘고 틱톡에서 13억 건 이상의 조회수를 기록하며 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌고 있다.

3위는 카일리 제너의 '카일리 코스메틱'(Kylie Cosmetics)이다. 실제로 킴 카다시안의 KKW 뷰티가 8위, 카일리 제너의 카일리 스킨이 9위에 오르는 등 상위 10위 안에는 3개의 카다시안(Kardashian) 브랜드가 있다.

카일리 코스메틱은 2,500만 명이 넘는 팔로워와 게시물당 평균 30,000개의 좋아요를 가지고 있는 인스타그램 계정을 보유하고 있다. 따라서 그녀의 브랜드가 연예인이 소유한 뷰티 브랜드 상위 3위에 오른 것은 놀라운 일이 아니다.