[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 인도 뷰티 시장의 잠재력이 커지며 국내 화장품 업계에서 인도 화장품의 트렌드에 대한 관심이 높아지고 있다.

최근 인도 화장품 시장에서는 전문가들과 인플루언서들이 화장품의 기능적인 측면을 강조하며 다양한 제품들을 소개하고 있다. 인도의 소비자들은 이제 고성능 제형과 천연 성분을 지닌 화장품을 원하고 있으며 이로 인해 클린 뷰티(Clean Beauty)가 트렌드로 자리 잡았다.

피부과 의사이자 SkinQ의 설립자인 Chytra V. Anand는 클린 뷰티가 유행인 이유에 대해 “클린 뷰티 제품에는 파라벤이나 석유화학물질이 첨가되지 않아 피부 뿐 아니라 환경에도 이롭다”며, “클린 뷰티가 임상적으로 테스트된 포뮬러와 만나면 ‘클리니컬 뷰티’라는 타이틀을 얻게 된다”고 밝혔다.

아시아 클린 뷰티 시장 동향

초기에는 클린 뷰티 트렌드를 받아들이는 속도가 느렸지만 아시아 지역에서의 움직임은 점차 탄력을 받기 시작했다. 브랜드 에센스 마켓 리서치(Brand Essence Market Research)에 따르면, 아시아는 클린 뷰티 시장이 가장 빠르게 성장하는 지역이다. 현재 글로벌 클린 뷰티 시장 규모는 54억 4,000만 달러로 평가되며 2020년부터 2027년까지 연평균 성장률은 12%이다.

특히 기성 뷰티 브랜드 제품이 지배하는 인도 시장도 더욱 깨끗한 제품으로 수요가 이동하기 시작했다. 소비자들은 이미 제품의 성분에 대해 뷰티 제조사들에 의문을 제기하기 시작했으며 지속가능성을 염두에 둔 천연 미용 제품에 대한 수요가 창출되기 시작했다.

Statista의 추정에 따르면, 빠르게 성장하는 인도의 클린 뷰티 산업 규모는 2025년까지 20억 달러 이상이 될 것으로 전망된다. 또 이러한 움직임은 지속가능성을 염두에 둔 젊은 밀레니얼 세대와 Z세대에 의해 크게 추진되고 있다.

또 Nielsen 보고서에 따르면, 클린 뷰티와 퍼스널 케어는 전체 화장품 시장의 약 40% 규모이며 전체 시장의 1.5배 속도로 성장하고 있다. 이는 파라벤, 황산염 등과 같은 유해 화학 물질에 대한 소비자의 인식이 높아지고 천연 성분에 대한 선호 증가에 기인한다. 그 결과 최근 인도에서는 ‘비건, 동물 친화적, 무독성’ 등의 타이틀을 건 뷰티 제품들이 인기를 얻고 있다.

그 외에도 전자상거래로의 전환과 온라인 채널의 공격적인 확장은 인도의 뷰티 산업에서 지속되고 있는 변화다. 이로 인해 여러 화장품 브랜드 혹은 소매업체가 전자상거래 플랫폼과 파트너 관계를 맺거나 자체 온라인 플랫폼을 출시하기도 했다. 이러한 온라인 유통망의 확장 덕분에 소도시와 지방의 소비자들도 프리미엄 뷰티와 퍼스널 케어 제품들을 접할 수 있게 되었다.

인도 뷰티 제품 수입통계 (단위 : 천달러, %)

또 인도 역시 올인원 제품 보다는 피부 유형에 맞는 맞춤형 화장품을 선호하고 있는 추세다. 인도는 이러한 수요에 힘입어 뷰티 브랜드는 AI(인공지능) 기반 피부, 모발 진단, AR(증강현실) 기반 메이크업 등 1:1 맞춤형 제품과 서비스를 제공하기 시작했다.

코트라 이준호 뭄바이무역관은 “인도 뷰티 시장은 셀프 케어와 하위 부문의 가속화가 진행되고 있다. 이제 더 많은 소비자가 장기적으로 자신에게 도움이 되는 미용요법에 대해 보다 지속가능하고 전체적인 접근 방식을 달성하기 위한 사전 조사를 실시하고 있다”며, “소비자는 국제적인 트렌드에 대한 노출이 증가함에 따라 점차 윤리적 소비 방식을 취하고 있으며 제품의 가치를 확인하는 핵심 초점은 이제 제품에 들어가는 성분으로 이동했다”고 시사했다.