[코스인코리아닷컴 박민규 기자] 베트남 뷰티 시장 공략을 위해 KOL(인플루언서)을 활용한 마케팅의 중요성이 커지고 있다. 특히 젊은 사람에게 큰 영향력을 미치는 젊고 창의적인 개인인 MZ세대 KOL이 주목받고 있다.

 

MZ세대 KOL은 자신만의 미학적 취향과 창의적인 스타일을 가지고 있다. 패션, 뷰티, 음악, 음식과 기타 여러 분야에서 트렌드를 만들어 팔로워들의 롤모델이 되고 젊은 세대의 미적 감각과 취향을 개발하는 방식에도 영향을 준다.

 

이들은 SNS 플랫폼에서 댓글, 라이브 스트리밍, 온라인 미팅을 통해 팬들과 적극적으로 소통하며 친근하고 누구나 참여 가능한 커뮤니티 환경을 구성하고 있다. 이를 통해 팬의 의견과 생활방식에 큰 영향을 미치고 있다.

 

이러한 MZ세대 KOL과 브랜드의 협업도 활발하다. MZ세대 KOL은 마케팅 전략을 비롯해 콘텐츠를 제작하는 방식부터 접근 방식까지 매우 독특하다. 특히 브랜드나 기업과 협력할 때 브랜드만의 특별함과 매력을 대신 어필해준다는 점에서 좋은 반응을 얻고 있다.

 

무엇보다 MZ세대 KOL이 뷰티 시장에서 중요한 역할을 하는 이유는 이들이 뛰어난 구매력과 스마트한 소비 습관을 가지고 있는 MZ세대의 구매 결정에 큰 영향을 미친다는 데 있다.

 

MZ세대는 기업에게 매우 중요한 잠재 소비자 세대로 삶의 초기 단계에 있는 젊은이들인 만큼 본인들을 위한 소비에 관심이 있다. 기업의 경우 MZ세대 KOL을 섭외해 MZ세대에 다가가는 것은 미래에 성장 잠재력이 높은 고객 그룹과 장기적인 관계를 구축할 수 있는 기회이다. MZ세대는 또한 노동에 참여하기 시작하고 상당한 수입을 올릴 수 있을 때 큰 구매 잠재력을 가지고 있다.

 

이들은 구매를 결정하기 전에 정보를 검색하고 제품을 평가와 비교해 현명하게 소비하는 경향이 있다. MZ세대 KOL은 MZ세대에게 정직한 소감 공유 방식으로 제품과 서비스를 소개해 쇼핑에 대한 즐거움과 신뢰를 조성하는 데 중요한 역할을 할 수 있다.

 

MZ세대 KOL은 MZ세대의 구매 결정에 큰 영향을 미치며 신뢰할 수 있고 정직하다고 여겨지기 때문에 MZ세대 KOL의 리뷰와 추천이 청중의 구매 결정에 큰 영향을 미칠 수 있다. 따라서 이러한 KOL은 구매를 촉진하고 기업이 긍정적인 이미지를 구축하고 고객의 신뢰를 높이는 데 도움을 줄 수 있다.

 

현재 베트남 MZ세대 KOL 톱5는 ▲Meichan ▲Linh Ka ▲Chloe Nguyen ▲Thạch Trang ▲Khanh Vy 등을 꼽을 수 있다.

 

# Meichan - 유튜브 51만 구독자 보유 한국 스킨케어 브랜드 주미소 브랜드 홍보대사

 

 

Meichan(Hà Trang, 2000)은 젊은이들에게 사랑받는 한국 유학생이다. 그는 암스테르담 영재 고등학교(하노이)에서 영어반을 졸업하고 한국 SKY 중 하나인 연세대학교 커뮤니케이션 전공에 100% 장학금을 받았다.

 

현재 51만 구독자를 보유한 유튜브 채널을 소유하고 있으며 최근 한국 스킨케어 브랜드 주미소(Jumiso)의 브랜드 홍보대사이자 베트남 최초의 ‘뮤즈’가 됐다.

 

# Linh Ka - SNS ‘Hot Gir' 이니스프리 베트남 브랜드 리포지셔닝 캠페인 모델 활동

 

 

2002년생 린카(Linh Ka)는 늘 많은 젊은이들의 관심을 받으며 큰 영향력을 미치고 있다. 여러 SNS에서 ‘Hot Girl’로 알려진 Linh Ka는 엔터테인먼트 쪽으로 진출하기 전부터 SNS 상에서 다방면으로 활동해 왔다. 최근 이니스프리 베트남은 MZ세대 린카(Linh Ka)를 브랜드 리포지셔닝 캠페인에 동행할 모델로 선정했다.

 

# Chloe Nguyen - 2015년부터 뷰티 블로거 활동 유튜브 구독자 50만명

 

 

Chloe Nguyen의 본명은 Nguyen Cao Quynh Anh이며 1997년생 KOL이다. Chloe Nguyen은 2015년부터 뷰티 블로거로 활동하기 시작했다. 뷰티 영상의 제품들은 모두 클로이가 여행을 다니면서 직접 구매한 화장품으로 리뷰 영상을 작업했다. 현재 그녀의 유튜브 채널은 구독자는 50만명을 돌파했다.

 

# Thạch Trang - 커뮤니케이션 전공한 유학생 유튜버 구독자 60만명

 

 

Thạch Trang의 본명은 Thạch Nguyễn Phương Trang이며 1998년생 인플루언서다. Thạch Trang은 독일에서 커뮤니케이션을 전공하는 유학생이자 유명 유튜버이다. 뷰티, 의상 분야, 독일 유학 경험 등에 대한 공유 콘텐츠를 자주 하고 60만 구독자 유튜브 채널을 보유하고 있다.

 

# Khanh Vy - 아름다운 외모 ‘엄청난’ 학도 인플루언서 유튜브 구독자 200만명

 

 

Khanh Vy는 아름다운 외모와 ‘엄청난’ 학도로 알려져 있는 인플루언서이다. 스킨케어와 건강관리 과정에 대한 많은 영상을 제작해 호평을 받고 있다. Khanh Vy 유튜브 채널은 구독자가 200만명에 달한다.

 

뷰티업계 관계자는 “MZ세대 KOL은 뷰티 시장의 마케팅 전략에서 중요하고 특별한 역할을 갖고 있다”며, “MZ세대 KOL은 기업이 잠재 소비자에 접근을 서포트 할 뿐 아니라 장기적인 관계를 구축, 고객과의 신뢰와 잠재고객을 개발할 수 있다”고 말했다.