{코스인코리아닷컴 김세화 기자] 에코마케팅(230360)이 미국, 일본, 동남아시아 등 뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅을 강화하며 무대를 넓혀가고 있다. 믹순과 핑거수트의 인지도 상승 효과가 있었지만 글로벌 진출 초기인 만큼 실적 기여도는 제한적이었다.

에코마케팅의 올해 1분기 연결 매출은 전년 동기 대비 9% 감소한 623억 원, 영업이익은 21% 감소한 51억 원을 기록했다. 2003년 설립된 에코마케팅은 본업인 데이터 분석과 온라인 광고, 비디오커머스 사업 외에도 클럭, 몽제, 안다르를 통해 애슬러져 사업을 영위하고 있으며 지난해 믹순, 올해 핑거수트를 차례로 인수하면서 뷰티 브랜드까지 영역을 확장했다.

NH투자증권 이화정 연구원은 "인지도 상승효과가 두드러졌던 믹순과 핑거수트의 경우 글로벌 진출 초기인 만큼 실적 기여도가 제한적이었다"며, "업황 부진으로 인해 본업과 미디어커머스 전반의 외형 성장이 더디게 나타났다"고 분석했다.

다만, 지난해 투자한 믹순의 경우 본격적인 마케팅이 시작되지 않았지만 대표 가파른 매출 성장세를 보이고 있어 잠재력이 상당한 것으로 평가했다. 최근에는 믹순의 북미 시장 진출을 위한 비즈니스 부스팅에 돌입하면서 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다. 믹순의 운영사인 (주)파켓은 매출 152억 원, 영업이익 17억 원을 달성했다.

에코마케팅 2024년 1분기 실적 (K-IFRS 연결 기준, 단위 : 십억원, %)

최근 에코마케팅은 뷰티 브랜드를 잇달아 인수하며 글로벌 마케팅을 강화하고 있다. 에코마케팅은 지난해 10월 기초 화장품 브랜드 '믹순'을 운영하는 (주)파켓에 투자해 지분 24%를 확보했다. 믹순은 원액 에센스를 피부 상태에 맞게 셀프 블렌딩하는 콘셉트의 기초 화장품 브랜드로 프랑스 파리 갤러리 라파예트 백화점, 말레이시아 팍슨백화점 등에 입점해 있다.

올해 2월에는 에코마케팅의 자회사 데일리앤코가 글로벌 네일 브랜드 ‘핑거수트(FINGER SUIT)’를 인수하고 일본 시장 공략에 드라이브를 걸었다. 핑거수트는 하이 퀄리티의 패션 네일 팁을 주력 상품으로 하는 브랜드로 지난해 여름부터는 일본 버라이어티숍 1,000여 곳을 확보한 일본 최대 화장품 유통업체의 러브콜을 받아 오프라인 채널 확대에 박차를 가했다. 실제로 입점 후 6개월이 지난 현재 입점 점포 수와 매출 모두 400% 이상 증가했다.

이와 함께 지난 4월 26일부터 5월 6일까지 싱가포르 다카시마야 백화점에서 믹순을 안다르, 몽제, 티타드 등 자사 브랜드가 참여하는 팝업스토어를 오픈하고 동남아시아 시장 진출에 시동을 걸었다. 에코마케팅에 따르면, 이 기간 팝업을 통해 하루 최대 5만 싱가포르 달러(한화 약 5,000만 원)의 매출을 올렸다.

에코마케팅 분기 실적 전망 (단위 : 십억원, %)

NH투자증권은 에코마케팅은 올해 매출은 3,617억 원, 영업이익은 616억 원을 제시했다. 연초에 제시한 당초 전망치보다 소폭 하향 조정했다. 목표주가는 기존 대비 26% 상향한 14,500원을 제시했다.

이화정 연구원은 "업황 부진이 지속되고 있다는 점을 감안해 연간 실적 추정치를 보수적으로 조정했지만 뷰티 부문의 차별화된 글로벌 마케팅 역량을 감안했다"며, "다만, 추가적인 업사이드를 위해서는 마케팅 활동이 실제 분기 체력의 성장으로 이어지는지 확인이 필요하다"고 평가했다.