[코스인코리아닷컴 한지원 기자] 뷰티 시장에서 40대 이상 중장년층 소비자들의 주요 관심사였던 안티에이징은 이제 2030 세대로까지 확장됐다. 정확히 말하면 안티에이징이 아닌 슬로우에이징으로 변화하며 전 세대를 아우르는 새로운 뷰티 트렌드가 생겨났다.

안티에이징과 슬로우에이징의 차이는 노화를 바라보는 관점에 있다. 노화를 부정적인 것으로 보고 막는 것에 초점을 둔 안티에이징과 달리 슬로우에이징은 천천히 아름답고 건강하게 나이들어가는 것을 중요하게 생각한다. 노화를 막을 수는 없지만 그 속도를 최대한 늦춰 피부 건강을 오래도록 유지하자는 취지다. 이는 건강한 삶을 추구하는 ‘헬시 플레저’ 트렌드와도 맞물리며 젊은 세대를 중심으로 급속도로 확산됐다.

실제로 CJ올리브영이 2030 세대의 구매 데이터를 분석한 결과 25~34세 고객 중 대부분이 모공, 탄력, 흔적 관리에 특화된 기능성 스킨케어 상품을 구매하는 경향이 많았다. 앞으로 슬로우에이징은 기존의 안티에이징의 영역이었던 탄력 관리는 물론 모공, 안색, 흔적 등의 영역까지 아우르며 기능성 스킨케어 시장을 선도할 것으로 보인다.

이러한 가운데 글로벌 바이오헬스 기업 HK이노엔의 화장품 브랜드 비원츠가 대표적인 슬로우에이징 브랜드로 주목을 받고 있다. 피토 콜라겐 아이 세럼 스틱, 시카 콜라겐 리프팅 크림, 딥 토닝 글루타치온 앰플 세럼 등 다양한 비건 스킨케어 제품을 선보이며 국내 시장은 물론 미국, 일본, 유럽 등에도 진출하며 K-뷰티의 입지를 넓히고 있다. 2030 여성들의 아름다운 내일을 만드는 데 앞장서고 있는 비원츠의 뷰티BM팀 최세나 대리를 직접 만났다.

Q1) ‘HK이노엔’ 기업과 운영 중인 브랜드에 대해 소개해 준다면.

HK이노엔은 글로벌 바이오헬스 기업으로 전문의약품과 원료의약품, 헬스&뷰티 케어분야에서 다양한 사업을 진행하고 있다. 2021년 론칭한 비원츠는 ‘더 나은 나를’, ‘Beyond yourself’라는 슬로건을 바탕으로 2030 세대를 위한 슬로에이징 뷰티를 제시하는 스킨케어 브랜드다.

‘바라는 대로 되리라’는 의미를 담은 브랜드 이름처럼 식물의 회복력에서 찾은 원료 성분들과 과학적인 기술력을 바탕으로 지금 이대로의 아름다움이 지속되어 무한한 잠재력을 선사하고자 브랜드를 론칭하게 됐다.

Q2) 요즘 안티에이징을 넘어 슬로우에이징에 대한 관심이 높은데, 슬로우에이징이 뷰티 트렌드가 된 이유가 무엇인가요?

비원츠는 론칭 당시 파우더룸의 코크리에이션인 ‘Together Project’를 통해 2030 소비자들의 설문조사를 진행했다. 약 2,576명을 대상으로 설문조사를 한 결과, 대부분의 소비자들이 가장 바라는 피부 변화로 안티에이징을 꼽았다. 피부 노화를 사전에 예방하고자 하는 니즈와 자기만족감을 추구하는 2030 세대의 가치 소비 성향이 더해져 슬로우에이징이 새로운 뷰티 트렌드로 자리잡게 된 것 같다.

Q3) 비원츠의 주력 제품군은 어떤 것들이 있나요?

비원츠에는 피토 콜라겐, 시카 콜라겐, 선케어, 딥 토닝 글루타치온 등 라인별로 다양한 스킨케어 제품이 있다. 동물성 원료를 사용하지 않은 비건 처방으로 피부에 부담 없는 뷰티 라이프를 지향하고 있으며 비원츠만의 식물 유래 콤플렉스로 피부 고민을 집중 케어할 수 있는 제품을 선보이고 있다. 특히 전 제품은 민감 피부 저자극 테스트를 완료해 어떤 피부에도 편안하게 사용 가능하며 특허받은 피부 흡수 촉진 전달 기술력을 적용한 제품들로는 피부 깊숙이 유효성분을 전달할 수 있는 것이 특징이다.

그 중 대표 제품인 피토 콜라겐 아이 세럼 스틱은 서지컬 스틸볼을 사용해 피부 자극 없이 눈가 주름을 관리할 수 있는 제품으로 수분 플럼핑 효과가 있어 얼굴 전체를 탄탄하게 케어해 준다. 올리브영 아이케어 부문 1위 제품으로 입소문이 확산되면서 곧 100만 개 판매 돌파를 앞두고 있다.

또 다른 제품으로는 시카 콜라겐 리프팅 크림이 있다. 시카 콜라겐 라인은 생병풀에서 추출한 시카 성분과 식물 유래 콜라겐 성분이 함유돼 피부에 생기와 활력을 공급한다. 그중 리프팅 크림은 용기에 괄사 롤러를 장착해 집에서도 쉽게 리프팅, 탄력, 보습을 관리할 수 있어 많은 인기를 끌고 있다. 국내에서는 파우더룸픽 크림부문에 선정되며 주목을 받았고 지난 7월에는 미국 아마존 채널에서 넥&데콜테 크림 부문 TOP 4위 내에 진입하는 성과를 보이기도 했다.

Q4) 비원츠 제품은 이미 국내 뿐 아니라 해외에서도 주목을 받고 있는 듯한데, 해외 시장에서의 활약하고 있는 부분은 구체적으로 어떤 게 있나요?

비원츠는 피토 콜라겐 아이 세럼 스틱, 시카 콜라겐 리프팅 크림 등 대표 제품을 필두로 국내 시장을 넘어 미국과 일본 아마존, 일본 큐텐, 필리핀, 유럽 등 여러 글로벌 시장에서 활약하고 있다. 미국 아마존에서는 지난 7월 프라임데이에서 매출액이 전년보다 약 1,846% 성장했으며 일본 큐텐에서도 입점 1년 만에 매출액이 약 2,100% 수직상승했다.

최근 해외에서 K-뷰티의 위상이 더 높아지고 있는 만큼 앞으로 미국과 일본 시장에서 외형적인 성장을 기록할 것으로 전망되며 동남아시아, 유럽 등 글로벌 시장 진출을 더욱 확대할 예정이다. 이를 통해 ‘No.1 슬로에이징’ 브랜드로 성장하는 것이 목표이다.

Q5) 이렇게 국내외 시장에서 활약할 수 있었던 비원츠만의 차별점을 말해 준다면?

고기능성 슬로에이징 뷰티 브랜드 비원츠는 고효능 셀프 퀵케어를 제안한다. 뷰티 시장에서 특허받은 흡수 촉진 전달 기술과 마사지 효과를 더하는 어플리케이터를 결합한 제품들로 셀프케어 시장을 선제적으로 공략하면서 타 브랜드와의 차별점을 뒀다.

또 현지 뷰티 시장 상황에 걸맞는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 최근 브랜드 모델로 글로벌 걸그룹 이즈나(IZNA)를 발탁했고 글로벌 인기 캐릭터인 파워퍼프걸, 트위티 등과 컬래버레이션 제품을 제작하기도 했다. 미국, 일본 등 현지 인플루언서와 협업을 통해 영상 콘텐츠도 발행하고 있다. 해외 시장에서도 비원츠를 더 많이 알리기 위해 다양한 활동을 하고 있고 앞으로도 진행할 예정이다.

Q6) 추후 신제품 론칭이나 사업 영역 확장 등 새롭게 준비하고 있는 부분이 있을까요?

슬로에이징을 지향하는 비원츠의 브랜드 아이덴티티와 연계해 차별화된 신제품을 꾸준히 선보일 예정이다. 지난 8월 출시한 기미, 잡티 케어에 효과적인 글루타치온 라인을 필두로 비원츠만의 고효능, 고기능성 제품을 계속해서 출시할 예정이다.