[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 소망화장품의 대표적인 한방화장품 다나한은 올해 론칭 10주년을 맞이하면서 오랫동안 사랑 받은 제품임을 입증했다. 특히 다나한 본연진 에센스는 ‘피부 요요 없이 탄력 있는 피부로 가꾸어 준다’는 슬로건으로 소비자들 사이에 ‘요요 에센스’로 입소문을 타며 출시 이후 지금까지 스테디셀러로 자리잡은 제품이다.
소망화장품 다나한은 지난 2012년 8월 새롭게 리뉴얼하면서 본연진 에센스를 출시해 큰 화제가 됐다. 이후 본연진 에센스에 이어 수액, 유액, 에센스, 아이크림, 크림 총 5가지 품목으로 라인업하면서 한방화장품으로 입지를 다졌다.
소망화장품의 상품기획팀의 김미선 대리를 만나 다나한 본연진 에센스 제품 특징과 타브랜드와 차별점, 신제품 개발 방향에 대해 들어 봤다.
‘피부 요요’ 없는 제품 집중 연구개발 결과
새롭게 리뉴얼한 다나한은 피부 근본부터 관리해 지속적으로 탄력 관리할 수 있는 제품에 초점을 맞췄다.
여성이라면 누구나 한번쯤 관리할 땐 좋아졌다가 소홀하면 금방 탄력을 잃고 되돌아오는 피부 때문에 고민해 본적이 있을 것이다. 이것은 단순히 주름이라는 현상에만 포커스를 맞춰서 피부 관리를 하기 때문에 자칫 소홀하면 금새 탄력을 잃고 늘어진 피부로 돌아올 가능성이 크다. 또 그 전보다 주름이 더 깊어지고 피부 상태도 악화된다.
소망화장품은 상품기획팀에서는 이런 현상을 '피부 요요'라고 정의하고 피부 스스로가 늘 꾸준한 상태를 유지하고자 하는 '항상성'을 길러줄 수 있는 처방을 연구했다. 즉 피부 속부터 탄탄한 힘을 길러 피부 요요 현상이 찾아오지 못하도록 돕는 역할을 할 수 있는 제품으로 다나한 본연진 에센스를 선보이게 됐다.
한방전문가 자문으로 피부속 노폐물 ‘담’ 해결
다나한 본연진은 기획 당시 좀 더 구체적이고 전문적인 한방 지식을 얻고자 경희대학교 한방피부과 김윤범 교수의 자문을 받았다. 자문을 통해 동의보감을 근간으로 한 다양한 한방 이론과 피부 미용법 등을 알게 됐고 그 중에서 '담'이란 개념을 보다 정확히 이해하게 됐다.
우리는 흔히 '담이 걸렸다'라는 표현을 하는데 한방에서는 피부 속 불필요한 모든 노폐물을 담이라고 하며 십병구담(十病九痰)이라는 말이 있을 정도로 담에는 중요한 의미가 있다.
김미순 대리는 “다나한은 여기에 착안해 핵심 처방에 앞서 피부 담을 풀어주는 기본 처방을 적용해 좀 더 근본적으로 피부 문제를 해결하고자 노력했다”며 한방화장품으로써 타브랜드와 제품 기획접근의 차별화를 강조했다.
▲ 사진 : 다나한 본연진 에센스. |
홍삼에 존재하는 사포닌 농축 함유
다나한 본연진 에센스의 핵심 성분은 홍삼에 존재하는 미량의 사포닌을 농축해서 얻은 '효소처리 홍삼사포닌'이다.
이 성분은 피부 주름 생성의 주요 원인인 콜라겐 분해 효소를 억제시키고 콜라겐의 합성을 도와 피부 본연의 탄성을 회복시켜 주기 때문에 근본적으로 피부 탄력이나 피부결, 나아가 주름까지 개선해 준다.
김 대리는 “효소처리 홍삼사포닌은 식약처로부터 주름개선 기능성 성분으로 인증을 받았으며 KGC인삼공사로부터 공급받은 홍삼을 사용해 원료에 대한 신뢰성까지 높였다”며 다나한 에센스에 함유된 원료의 품질의 신뢰성을 강조했다.
한방화장품, 한국적인 개성과 스토리 ‘중요’
한방 화장품 시장은 점점 내수 시장에서 글로벌 시장으로 확대되면서 시장 규모는 더욱 커질 것으로 예상된다. 글로벌 시장에서는 얼마나 더 한국적인 개성과 스토리를 갖고 있느냐가 중요하고 내수 시장에서는 독특하고 신선한 아이디어가 담긴 히트 상품이 성공 요인이 될 것 같다.
소망화장품은 다나한을 비롯해 RGII, 꽃을든남자 등 각 브랜드별 개성과 차별성을 살릴 수 있는 독창적인 아이템 위주로 개발 예정이다.
특히 소비자 니즈를 정확히 파악해 최고의 품질로 고객에서 사랑받을 수 있도록 노력해 무엇보다 제품력을 인정받는 기업이 되겠다고 밝혔다.
○ 제조사 : 소망화장품
○ 용량 : 50ml
○ 가격 : 6만8000원
