[코스인코리아닷컴 박민규 기자] 베트남 뷰티 시장 공략을 위해 KOL(인플루언서)을 활용한 마케팅의 중요성이 커지고 있다. 특히 젊은 사람에게 큰 영향력을 미치는 젊고 창의적인 개인인 MZ세대 KOL이 주목받고 있다. MZ세대 KOL은 자신만의 미학적 취향과 창의적인 스타일을 가지고 있다. 패션, 뷰티, 음악, 음식과기타 여러 분야에서 트렌드를 만들어 팔로워들의 롤모델이 되고 젊은 세대의 미적 감각과 취향을 개발하는 방식에도 영향을 준다. 이들은 SNS 플랫폼에서 댓글, 라이브 스트리밍, 온라인 미팅을 통해 팬들과 적극적으로 소통하며 친근하고 누구나 참여 가능한 커뮤니티 환경을 구성하고 있다. 이를 통해 팬의 의견과 생활방식에 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 MZ세대 KOL과 브랜드의 협업도 활발하다. MZ세대 KOL은 마케팅 전략을 비롯해 콘텐츠를 제작하는 방식부터 접근 방식까지 매우 독특하다. 특히 브랜드나 기업과 협력할 때 브랜드만의 특별함과 매력을 대신 어필해준다는 점에서 좋은 반응을 얻고 있다. 무엇보다 MZ세대 KOL이 뷰티 시장에서 중요한 역할을 하는 이유는 이들이 뛰어난 구매력과 스마트한 소비 습관을 가지고 있는 MZ세대의 구매 결정에…
[코스인코리아닷컴 박민규 베트남 통신원] 베트남 전자상거래 플랫폼의 뷰티 시장은 불경기 속에서도 올해상반기 카테고리별 매출 1위를 유지하며 빠르게 성장하고있다. 올해 상반기 동안 베트남의 전자상거래는매우 활발했다. 따라서 2023년 2분기 이후 전자상거래 플랫폼의 시장 점유율은 틱톡 샵(TikTok Shop)의 부상으로 영향을 받아 순위가 변화됐다. TikTok Shop은전자상거래 플랫폼의 시장 점유율을 확보해쇼피(Shopee)를 이어 2위로 올라섰다. 그 뒤를 라자다(Lazada), 티키(Tiki),센도(Sendo)가이었다. Metric의 보고서에 따르면, 뷰티 미용 산업은 베트남 최대 전자상거래 플랫폼 5개 모두에서매출 1위를 차지하고 있으며 하반기에도 이같은 매출추이를유지할 것으로 예상하고 있다. # 2023년 상반기 베트남 전자상거래 플랫폼 뷰티 시장 개요 Metric의 보고서에 따르면, 2022년뷰티 시장 규모는20조 5,000억 베트남동(Tiktok Shop 제외)으로 매출 상위 1위를 차지했다.2023년 상반기 뷰티 산업은 16조 5,000억 베트남동 이상을 기록하며 전자상거래 플랫폼 카테고리별 매출 선두를 이어가고 있다. 매월첫번째 주…
[코스인코리아닷컴 박민규 베트남 통신원] 최근 급성장세를 보이고 있는 베트남 화장품 시장에서 한국 화장품 브랜드가 성공하기 위해서 가장 효과적인 마케팅 전략은 현지 SNS 인플루언서를 활용한 커뮤니케이션 전략이다. 베트남에서 한국은 세계 화장품 제조산업의 선두국가로 알려져 있으며 급격한 성장과 함께 한국 화장품 브랜드는 점차 글로벌 시장을 장악하고 있다. 그 중 베트남은 한국 화장품 기업에게 큰 잠재력을 기대할 수 있는 시장이다. 기업들이 베트남에서 목표를 달성하기 위해 SNS 인플루언서 마케팅은 브랜드에게 가장 효과적인 커뮤니케이션 트렌드가 되고 있다. # 한국 화장품, 올해 1~5월 베트남 시장 점유율 43.4% 증가 1위 차지 한국화장품협회 자료에 따르면, 베트남으로 수출되는 화장품은 지속적으로 증가하고 있고 베트남 현지 한국 화장품 시장은 매우 매력적인 시장이다. 구체적으로 올해 1~5월까지 베트남에 수출된 한국 화장품 총액은 지난해 같은 기간에 비해 43.4% 증가한 1억 8,750만 달러에 달했다. 또 미국 상무부 자료에 따르면, 한국의 미용 제품은 베트남 수입 화장품 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며 이는 베트남 전체 수입…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남 국가 389 운영위원회는 2021년 베트남 공안부가 의약품, 화장품, 건강기능식품 등의 유통에 대해 조사해500건 이상의 법규 위반 행위를 적발했다고 밝혔다. 국가 389 운영위원회에 따르면, 2021년 코로나19 예방과치료 효과가 있는 제품에 대한 수요가 급증함에 따라 의약품, 화장품, 건강기능식품 등의 유통 위반 행위가 증가하고 있는 것으로 나타났다. 특히 베트남에서 전자상거래를 통한 위반 행위가 증가하는 추세가 나타나고 있다. 이러한 위반 행위자들은 일반적으로 관련없는 주소, 위조 주소를 사용해제품 등록을 하며여러 장소에 물건을 숨겨 놓고 판매하기 때문에 경찰은 조사와 검사, 위반행위 처리 등의 작업을 할 때 많은 어려움을 겪고 있다. 공안부 수사 경찰청은 2021년 543건의 위반행위를 적발했고 그 중 491건을 처리했다. 위반 건수는 화장품 364건, 건강기능식품 109건이었다. 공안부는 30명의 피고인을 상대로 11건을 기소하고 형사처벌했다. 총 행정위반 과태료 부과액은 58억 동(한화 약2,900만 원)이었다. 공안부에 따르면, 위반자들은 국내 제품을 외국 약품으로 위조하거나 의약품과 건…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 코코룩스(COCOLUX)는 전 세계 유명 화장품 브랜드의 뷰티 케어 솔루션을 합리적인 가격으로 제공하고 있는 화장품 전문 매장 체인으로 하노이를 중심으로 10개매장을 운영하고 있다. 코코룩스는 로레알, 메이블린, 가르니에, 비쉬, 라로슈포제, DHC, 가오, 폴라 초이스 등과 같은 유명 정품 화장품 브랜드를 유통하고 있다.이 외에도 센카, 유니레버, 바이오더마, 유세린, 로토, 코스알엑스 등 젊은이들에게 사랑받는 브랜드도 유통하고 있다. 코코룩스는 브랜드사를 통해 직접 제품을 공급받고 있다. 코코룩스는 하노이에서 가장 번화한 쇼핑 거리에 위치한 대규모 매장 체인으로 점점 더 성장하고 있다. 매장들은 쇼핑 과정에서 고객들에게 최고의 구매 경험을 제공하기 위해 매장의 분위기와 제품 디스플레이스에 많은 노력을 들였다. 코코룩스는 제품 품질 외에도 항상 ‘헌신-열정-만족’이라는 가치에 맞는 서비스 품질에 집중하고 있다. 화장품과 뷰티에 대한 전문 교육을 받은 직원들은 고객들이 피부에 가장 적합한 제품을 선택할 수 있도록 상담해 준다. 또코코룩스는 온라인 구매 고객 편의를 위해 하노이 시내에는 2시간 이내에 빠른 배송…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원]화장품은 ‘피부를 위한 식품’으로 안전성과 명확한 출처를 확인해야 한다. 이는 신선하고 건강한 식재료를 선택하는 것과 같은 이치이다. 소셜 네트워크와 인터넷을 이용한 화장품 구매가 늘어나면서 여성들은 너무 쉽게 수많은 화장품 구매를 할 수 있는 선택이 주어졌다. 하지만 이런 제품 중에는 출처가 불명확한 제품 또는 유해물질이 함유된 제품일 수 있다는 있는 제품에 대한 고민도 함게 증가하게 됐다. 팜 투 뷰티(FARM TO BEAUTY)는 베트남 전역에서 가장 신선한 재료를 공급하는 달랏(Da Lat)의 유기농 농장에서 영감을 받았다. 이 브랜드는 ‘농장에서 피부까지’라는 철학으로 농장의 가장 신선한 재료를 뷰티 제품에 사용해베트남 여성들의 지속가능한 아름다움을 유지해 주는 것을 사명으로 하고 있다. #팜 투 뷰티,유기농 농가서 신선한 재료 사용뷰티 제품 제조 팜 투 뷰티는 화장품이 피부의 젊음을 유지시켜야 하는 동시에 피부 안전성을 보장해야 하기 때문에 천연 화장품 철학을 미국 EWG의 안전 기준을 기반으로 제품 개발에 전념하고 있다. 이 브랜드의 제품들은 천연원료의 향을 가지고 있으며콩을 활용한 보습과미백 제품…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 워터리스(waterless) 화장품 제형은 뷰티 트렌드로 주목을 받고 있다. 물은 화장품 제형에서 아주 중요한 역할을 하고 있으며, 가장 많이 사용하는 화장품의 주요 성분이다. 그렇다면 물이 전혀 또는 거의 포함되지 않은 제품은 어떤 가치가 있을까? 최근 많은 관심을 받고 있는 워터리스 뷰티 개념(물 함유량이 낮거나 무수 화장품)은뷰티 트렌드를 넘어 미래 환경 문제와 연결된 가치를 가지고 있다.핀치 오브 컬러(Pinch of Colour)의 창립자인 린다 트레스카는 “물은 일반적으로 충전제 역할을 하며 전체 성분의 70~80%를 차지한다. 또 물은 활성 물질을 용해하고 혼합될 수 있도록 돕는 용매 역할을 한다. 그 뿐아니라 물은 제품의 사용감과 흡수율에도 영향을 미치다"고 말했다. 그러나 화장품에 물이 정말 필요한가는 생각해 봐야 한다. 화장품 회사 안-히드라(aN-hydra)의수잔 랭뮤어CEO에 따르면, 물이 포함된 제형은박테리아가 번식하기에 이상적인 환경이며 제조업체들은 제품에서 박테리아의 성장을 억제하기 위해 방부제를 첨가해야 할 수 밖에 없다. 스킨로소피(Skinlosophy) 브랜드의 공동 창립자인…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남 메이크업 브랜드 호루스(Horus)는 최근 ‘자만의 개성을 표현해라’는 메시지로 트렌디한 메이크업 컬렉션을 선보였다. 이 브랜드의 제품들은 스타일리쉬하면서 가격이 저렴하기 때문에 메이크업을 좋아하는 젊은 베트남 여성들에게 인기가 많다. 최근 페이스북과 틱톡 등 SNS에서 호루스 메이크업 브랜드는 뷰티 애호가들 사이에서 많은 관심을 받고 있다. 여성들은 10만 동(한화 약 5,000원)으로 12시간 지속되는 트렌디한 호루스 매트 립스틱과 5만 동(한화 약 2,500원)으로 호루스 아이 브로우 펜슬을 구매할 수 있다. 호루스는 저렴한 가격으로 다양한 스타일과 개성에 적합한 트렌디하며 고급스러운 메이크업 제품을 제공하고 있다. 이 브랜드는 아이와립 메이크업, 블러셔, 메이크업 퍼프 등을 15만 동 미만의 가격으로 판매하고 있다.인기있는 호루스 메이크업 제품을 분석한다. #1 호루스 소프트 매트 립크림 이 제품은 13만 동(한화 약 6,500원)의 가격으로 판매되고 있다. 이 립스틱 라인은 01호 피치 초콜릿 : 오렌지 브라운, 02호 핫 와인 : 브라운 와인 레드, 03호 스위트 카라멜 : 흙빛 오렌지 브…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남 여성들이 가장 많이 사용하는 화장품은 립케어 제품이다. 그 중 립 틴트는 다양한 컬러로 매혹적인 입술에 만들어 준다. 립 틴트는 가장 주목받는 제품으로 베트남 엘르는 여성들을 위한 빛나는 아름다움을 지닌 2022년 뛰어난 립 틴트 컬러 10가지를 선정했다. #1 로만 쥬시 래스팅 틴트 - 12 체리 밤 체리처럼 통통하고 섹시한 입술은 우아하고 세련된 아름다움을 선사한다. 로만 쥬시 래스팅 틴트 컬러 중 12체리 밤은 자연스러운 발색 효과로 얼굴을 화사하게 만들어 주는 장점으로 여성들에서 사랑을 받고 있다. #2 머지 오로라 듀이 틴트 - DT4 머지 오로라 듀이 틴트는 시선을 사로잡는 퍼플 디자인 뿐아니라 모든 여성이 사랑에 빠지게 만드는 트렌디한 컬러를 가지고 있다. 머지의 매혹적인 컬러 중 DT4는 MLBB(My Lip But Better) 컬러로 아시아인 입술에 적합한 아름다움을 가지고 있다. 이 립스틱은 브라운 컬러가 섞인 자연스러운 단풍잎의 붉은 컬러로 텍스처가 촉촉하고 발색력이 높아 여성들에게 완벽한 립틴트 중 하나가 됐다. #3 더 샘 샘물 무스 캔디 틴트 – 04 더 샘 샘물 무스 캔디…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남의 뗏(설날) 기간동안 여성들은 뷰티 제품을 구매하거나 선물을 한다. 라자다(Lazada)는 지난 설날 다양한프로모션을 진행했다. 특히 라자다는 이 기간동안 뷰티 블로그들과 협력해 제품을 홍보하는데 집중했다. 뷰티 블로그들이 추천한 인기 제품을 정리했다. 하루 종일 지속적인 메이크업을 유지하기 위해 적절한 파운데이션을 선택하는 것이 매우 중요하다. 뷰티 블로거 뀐 니(Quynh Nhi)는 높은 기준을 충족시킬 수 있는 파운데이션을 찾아냈다. 이 제품은 에스티로더 더블 웨어 스테이 인 플레이스 메이크업 파운데이션(30ml)이다. 이 파운데이션은 리퀴드 텍스처로 스펀지와 브러쉬로 쉽게 펴 바를 수 있어 전문 메이크업 아티스트와 메이크업 초보자에게 모두 적합하다. 이 제품은 커버력이 높고 피부 톤을 균일하게 맞춰 준다. 또 에스티로더 파운데이션은 SPF 10/PA++으로 외부 환경으로부터 피부를 보호하는 데 기여한다. 특히 이 파운데이션은 라자다에서 149만 동(한화 약 74,500원)에 판매되고 있다. 핫걸 루수에(Luusue)에게는 매일스킨케어 루틴이 매우 중요하다. 따라서 그녀는 피부를 빠르게 개선시켜…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 코쿤(Cocoon)은 베트남친환경과 비건 브랜드로 자리를 잡아가고 있다. 많은 고객들의 신뢰를 기반으로 코쿤은 브랜드 인지도를 높이고 고객을 유치하기 위한 효과적인 마케팅 전략도 전개하고 있다. 코쿤은100% 베트남에서 생산한다. 베트남 코쿤에 따르면, 코쿤(Cocoon)은 '고치'를 의미하며고치는 언젠가 아름답고 화려한 나비로 변하게 하는 ‘집’의 역할을 하고 있다. 이러한 의미에서 코쿤은 베트남 사람들의 피부, 모발을 관리해더 아름답고 완벽하고 자신의 방식으로 빛나게 해주는 ‘집’의 역할을 하는 사명을 목표로 하고 있다. 코쿤은 베트남 사람들에게 친숙한 원료로 아름다움을 주고 하는 사명으로 탄생했다. 베트남 자연에는 과일 나무부터 허브에 이르기까지 매우 풍부한 식물 자원이 있다. 그 안에는 피부와 모발에도 좋은 귀중한 영양소가 숨어 있다. 코쿤은 2013년설립됐으며 많은 소비자들에게 순한 천연 제품으로 알려져 있다. 최근 코쿤은 베트남 뷰티 시장에서 아름답고 깔끔한 포장과 인간적이고 친밀한 메시지로 주목을 받고 있다.화장품 업계의 치열한 경쟁 속에서 코쿤은 아름다운 이야기와 각 제품의 성분 안전성에 대한…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남의 중선 파마(Trung Son Pharma) 약국이새로운 토탈 '헬스케어 서비스'로 급성장하고 있다. 중선 파마는 고객들이 약사 상담에 따라 약과 함께 화장품과 건강보조식품, 의료 장비를 구매할 수 있다. # '4 in 1' 약국 모델, 100개 오픈 '의약품,화장품, 건강보조식품, 의료장비 제공 최근 코아이 랑 탕(Khoai Lang thang) 유튜버는 중선 파마에 대한 흥미로운 경험을 소개했다. 탕 유튜버는 “메콩 삼각주 지역에서 약을 구하려 한다면 이 지역 사람들은 중선 파마를 이야기 한다. 나는 소문을 들었지만 이 지역에 여행할 때 이 약국 시스템의 인기에 놀랐다. 모든 주요 도로의 사거리마다 중선 파마가 있으며모든 약국이 적극적인 서비스를 제공해고객들의 사랑을 받고 있다"고 말했다. 최근 중선 파마는 100번째 약국을 오픈하는 중요한 이정표를 달성했다. 중선파마는 ‘4 in 1’ 약국 시스템으로 의약품과 화장품, 건강보조식품, 의료 장비 등4가지 주요 제품군을 제공하고 있다. 중선 파마에서는 수 백만 고객들의 욕구를 충족시키기 위해 약품 포트폴리오를 지속적으로 업데이트하고 있다. 희귀하고 특…
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