[코스인코리아닷컴 김민석 기자]대한무역투자진흥공사(이하 코트라, 사장 강경성)는 10월 17일부터 26일까지 베트남 호치민에서 ‘2025 한국 소비재 종합 판촉전(Korea Festival 2025)’을 개최한다. 6회째를 맞는 이번 행사를 통해 총 130개사, 720여 종의 K-소비재를 베트남 소비자들에게 선보인다. 현재 베트남은 최근 럼 당서기장 방한으로 양국 경협 관심이 커진 가운데 수출 증가 및 ‘K-소비재’ 인기가 확산되고 있다는 소식이다. 베트남은 ‘한류의 원류’로 꼽힐 정도로 인기가 높다. 지난해 우리 영화 ‘파묘’가 현지에서 2백만 명 넘는 관객을 동원할 만큼 한국 영화와 드라마에 대한 사랑이 남다르다. 8월에는 최초로 한국 감독과 베트남 배우들의 한-베트남 합작 영화가 만들어져 호응을 얻었고, 곧 한국 개봉도 앞두고 있다. 문화적 호감과 교류에 힘입어 작년 한국의 對베트남 수출은 전년 대비 9.1% 증가하며 견조한 성장세를 이어갔다. 이 가운데, 주요 소비재 품목인 화장품과 가공식품 수출은 각각 19.6%, 14.1% 증가해 전체 수출 증가율을 크게 웃돌며 두드러진 성장세를 보였다. 특히 색조화장품 수출이 2024년 기준 전년 대비…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자]베트남 헤어 케어 시장에 진출하려면 미용실, 헤어살롱, 스파 서비스에 주목해야 한다.(무역협회 호치민지부) 이는 현지에서 집에서 머리를 감고 말리는 데 시간이 많이 소요돼 집 근처 살롱에서 30~40분 샴푸 코스를 즐기는 문화가 자리잡으면서 생긴 변화다. 살롱에서는 기본 샴푸 외에 추가 비용에 따라 마스크팩·트리트먼트·헤어팩 등을 함께 받을 수 있어 ‘샴푸=서비스 경험’으로 인식된다고 한다. 가격대는 5만동(VND)~40만동(2700원~2만1천원)까지 다양해 대중적 수요와 프리미엄 수요를 동시에 충족시킨다는 것. 살롱·스파는 저가~고급까지 여러 제품 라인을 나열해 두고 소비자가 원하는 샴푸를 선택토록 하고 있다. 베트남 소비자들은 평균 이틀에 한번 샴푸를 사용하며 무엇보다 향을 제품 선택의 핵심 요소로 고려한다고 한다. 따라서 한국 기업이라면 ▲ 단순 기능성 제품 보다 향과 사용 경험을 강화한 라인업으로 소비자 반응을 이끌어내거나 ▲ 살롱 전용=프리미엄 라인, 살롱 추천 브랜드=향, 트리트먼트 효과 강조 등의 포지셔닝 구분이 필요하다는 조언이다. 예를 들어 데일리용 상쾌한 향과 살롱 전용 고급 아로마 라인을 구분해 제공…
[코스인코리아닷컴 길태윤 기자]국내 최대 규모의 원진성형외과 피부과에서 개발한 스킨케어브랜드, WJ코스메틱이 베트남 화장품 유통업체인 ‘TDIC’ 와 유통 및 마케팅 총판 계약을 체결했다고 최근 밝혔다. TDIC는 베트남의 종합 화장품 전문 기업으로, 2009년 하노이에 첫 매장을 오픈한 이래 SAMMISHOP’이라는 화장품 소매 체인점을 운영하고 있다. WJ 코스메틱에 따르면 이번에 수출되는 제품은 WJ코스메틱 브랜드의 ▲ 병풀 추출물 기반의 센텔레스트 시카 라인과 ▲ 세포성장인자 EGF 성분 기반의 제품들이다. 주요 품목으로 △ 라이스 엔자임 딥 클렌저 △ 슈퍼센텔라 부스터 토너세럼 △ 슈퍼센텔라바이오디톡스 토너패드 △ 슈퍼판테놀 배리어 크림 △ 릴리프 선케어 △ 랩프로톤업선케어 △ 하이드로 앰플 마스크 △ 이지에프온 더마 클리닉 앰플 △ 이지에프온 더마 클리닉 크림 △ 이지에프온리바이탈 크림 마스크팩 △ 더마케어 콜라겐 마스크 △ 더마케어시카 마스크 △ 더마케어글루타치온 마스크 총 13종으로 알려졌다. 모두 ➊ 원진성형외과 피부과의 내원 고객들을 대상으로 사용하던 성분 기준으로 제품 설계 ➋ 피부회복 중심의 기능성 라인(Centelrest, E…
[호치민=화장품전문지 공동 취재단] 베트남 수입화장품 1위 K-뷰티의 위상이 다시 한번 확인됐다. 7월 24일(현지시간) 베트남 호치민시 사이공전시컨벤션센터(SECC)’에서 개막한 ‘2025 코스모뷰티 베트남’(Viet Beauty & Cosmobeauté Vietnam 2025)’의 현장에서다. 올해 16회째를 맞은 전시회는 스킨케어, 헤어, 메이크업, 네일, 화장품 원료, 패키징 등 뷰티 산업 전반을 아우르며 아시아 전역의 바이어 및 유통사와의 실질 비즈니스 상담 B2B 플랫폼으로 자리매김했다는 평가다. 올해 전시 규모는 SECC A홀과 B홀 등 1층 전관뿐 아니라 복도에도 전시 부스를 설치해 전시 면적(17,600sqm)이 지난해(15,965sqm)보다 훨씬 넓어졌다. 주최 측에 따르면, 한국·중국·일본·베트남·인도·파키스탄·태국·홍콩·대만·싱가포르·인도네시아·말레이시아·미국·스페인·이태리·폴란드·프랑스·뉴질랜드 등 25개국에서 700개 업체, 3천여 브랜드, 글로벌 바이어 1만 2500여 명이 찾을 것으로 예상된다. 이는 지난해 20개국 541개사, 1만 540명의 바이어 수치에 비해 국가+업체 수+바이어 수가 크게 증가했음을 알 수…
[코스인코리아닷컴 박민규 기자] 베트남 뷰티 시장 공략을 위해 KOL(인플루언서)을 활용한 마케팅의 중요성이 커지고 있다. 특히 젊은 사람에게 큰 영향력을 미치는 젊고 창의적인 개인인 MZ세대 KOL이 주목받고 있다. MZ세대 KOL은 자신만의 미학적 취향과 창의적인 스타일을 가지고 있다. 패션, 뷰티, 음악, 음식과기타 여러 분야에서 트렌드를 만들어 팔로워들의 롤모델이 되고 젊은 세대의 미적 감각과 취향을 개발하는 방식에도 영향을 준다. 이들은 SNS 플랫폼에서 댓글, 라이브 스트리밍, 온라인 미팅을 통해 팬들과 적극적으로 소통하며 친근하고 누구나 참여 가능한 커뮤니티 환경을 구성하고 있다. 이를 통해 팬의 의견과 생활방식에 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 MZ세대 KOL과 브랜드의 협업도 활발하다. MZ세대 KOL은 마케팅 전략을 비롯해 콘텐츠를 제작하는 방식부터 접근 방식까지 매우 독특하다. 특히 브랜드나 기업과 협력할 때 브랜드만의 특별함과 매력을 대신 어필해준다는 점에서 좋은 반응을 얻고 있다. 무엇보다 MZ세대 KOL이 뷰티 시장에서 중요한 역할을 하는 이유는 이들이 뛰어난 구매력과 스마트한 소비 습관을 가지고 있는 MZ세대의 구매 결정에…
[코스인코리아닷컴 박민규 베트남 통신원] 베트남 전자상거래 플랫폼의 뷰티 시장은 불경기 속에서도 올해상반기 카테고리별 매출 1위를 유지하며 빠르게 성장하고있다. 올해 상반기 동안 베트남의 전자상거래는매우 활발했다. 따라서 2023년 2분기 이후 전자상거래 플랫폼의 시장 점유율은 틱톡 샵(TikTok Shop)의 부상으로 영향을 받아 순위가 변화됐다. TikTok Shop은전자상거래 플랫폼의 시장 점유율을 확보해쇼피(Shopee)를 이어 2위로 올라섰다. 그 뒤를 라자다(Lazada), 티키(Tiki),센도(Sendo)가이었다. Metric의 보고서에 따르면, 뷰티 미용 산업은 베트남 최대 전자상거래 플랫폼 5개 모두에서매출 1위를 차지하고 있으며 하반기에도 이같은 매출추이를유지할 것으로 예상하고 있다. # 2023년 상반기 베트남 전자상거래 플랫폼 뷰티 시장 개요 Metric의 보고서에 따르면, 2022년뷰티 시장 규모는20조 5,000억 베트남동(Tiktok Shop 제외)으로 매출 상위 1위를 차지했다.2023년 상반기 뷰티 산업은 16조 5,000억 베트남동 이상을 기록하며 전자상거래 플랫폼 카테고리별 매출 선두를 이어가고 있다. 매월첫번째 주…
[코스인코리아닷컴 박민규 베트남 통신원] 최근 급성장세를 보이고 있는 베트남 화장품 시장에서 한국 화장품 브랜드가 성공하기 위해서 가장 효과적인 마케팅 전략은 현지 SNS 인플루언서를 활용한 커뮤니케이션 전략이다. 베트남에서 한국은 세계 화장품 제조산업의 선두국가로 알려져 있으며 급격한 성장과 함께 한국 화장품 브랜드는 점차 글로벌 시장을 장악하고 있다. 그 중 베트남은 한국 화장품 기업에게 큰 잠재력을 기대할 수 있는 시장이다. 기업들이 베트남에서 목표를 달성하기 위해 SNS 인플루언서 마케팅은 브랜드에게 가장 효과적인 커뮤니케이션 트렌드가 되고 있다. # 한국 화장품, 올해 1~5월 베트남 시장 점유율 43.4% 증가 1위 차지 한국화장품협회 자료에 따르면, 베트남으로 수출되는 화장품은 지속적으로 증가하고 있고 베트남 현지 한국 화장품 시장은 매우 매력적인 시장이다. 구체적으로 올해 1~5월까지 베트남에 수출된 한국 화장품 총액은 지난해 같은 기간에 비해 43.4% 증가한 1억 8,750만 달러에 달했다. 또 미국 상무부 자료에 따르면, 한국의 미용 제품은 베트남 수입 화장품 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며 이는 베트남 전체 수입…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남 국가 389 운영위원회는 2021년 베트남 공안부가 의약품, 화장품, 건강기능식품 등의 유통에 대해 조사해500건 이상의 법규 위반 행위를 적발했다고 밝혔다. 국가 389 운영위원회에 따르면, 2021년 코로나19 예방과치료 효과가 있는 제품에 대한 수요가 급증함에 따라 의약품, 화장품, 건강기능식품 등의 유통 위반 행위가 증가하고 있는 것으로 나타났다. 특히 베트남에서 전자상거래를 통한 위반 행위가 증가하는 추세가 나타나고 있다. 이러한 위반 행위자들은 일반적으로 관련없는 주소, 위조 주소를 사용해제품 등록을 하며여러 장소에 물건을 숨겨 놓고 판매하기 때문에 경찰은 조사와 검사, 위반행위 처리 등의 작업을 할 때 많은 어려움을 겪고 있다. 공안부 수사 경찰청은 2021년 543건의 위반행위를 적발했고 그 중 491건을 처리했다. 위반 건수는 화장품 364건, 건강기능식품 109건이었다. 공안부는 30명의 피고인을 상대로 11건을 기소하고 형사처벌했다. 총 행정위반 과태료 부과액은 58억 동(한화 약2,900만 원)이었다. 공안부에 따르면, 위반자들은 국내 제품을 외국 약품으로 위조하거나 의약품과 건…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 코코룩스(COCOLUX)는 전 세계 유명 화장품 브랜드의 뷰티 케어 솔루션을 합리적인 가격으로 제공하고 있는 화장품 전문 매장 체인으로 하노이를 중심으로 10개매장을 운영하고 있다. 코코룩스는 로레알, 메이블린, 가르니에, 비쉬, 라로슈포제, DHC, 가오, 폴라 초이스 등과 같은 유명 정품 화장품 브랜드를 유통하고 있다.이 외에도 센카, 유니레버, 바이오더마, 유세린, 로토, 코스알엑스 등 젊은이들에게 사랑받는 브랜드도 유통하고 있다. 코코룩스는 브랜드사를 통해 직접 제품을 공급받고 있다. 코코룩스는 하노이에서 가장 번화한 쇼핑 거리에 위치한 대규모 매장 체인으로 점점 더 성장하고 있다. 매장들은 쇼핑 과정에서 고객들에게 최고의 구매 경험을 제공하기 위해 매장의 분위기와 제품 디스플레이스에 많은 노력을 들였다. 코코룩스는 제품 품질 외에도 항상 ‘헌신-열정-만족’이라는 가치에 맞는 서비스 품질에 집중하고 있다. 화장품과 뷰티에 대한 전문 교육을 받은 직원들은 고객들이 피부에 가장 적합한 제품을 선택할 수 있도록 상담해 준다. 또코코룩스는 온라인 구매 고객 편의를 위해 하노이 시내에는 2시간 이내에 빠른 배송…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원]화장품은 ‘피부를 위한 식품’으로 안전성과 명확한 출처를 확인해야 한다. 이는 신선하고 건강한 식재료를 선택하는 것과 같은 이치이다. 소셜 네트워크와 인터넷을 이용한 화장품 구매가 늘어나면서 여성들은 너무 쉽게 수많은 화장품 구매를 할 수 있는 선택이 주어졌다. 하지만 이런 제품 중에는 출처가 불명확한 제품 또는 유해물질이 함유된 제품일 수 있다는 있는 제품에 대한 고민도 함게 증가하게 됐다. 팜 투 뷰티(FARM TO BEAUTY)는 베트남 전역에서 가장 신선한 재료를 공급하는 달랏(Da Lat)의 유기농 농장에서 영감을 받았다. 이 브랜드는 ‘농장에서 피부까지’라는 철학으로 농장의 가장 신선한 재료를 뷰티 제품에 사용해베트남 여성들의 지속가능한 아름다움을 유지해 주는 것을 사명으로 하고 있다. #팜 투 뷰티,유기농 농가서 신선한 재료 사용뷰티 제품 제조 팜 투 뷰티는 화장품이 피부의 젊음을 유지시켜야 하는 동시에 피부 안전성을 보장해야 하기 때문에 천연 화장품 철학을 미국 EWG의 안전 기준을 기반으로 제품 개발에 전념하고 있다. 이 브랜드의 제품들은 천연원료의 향을 가지고 있으며콩을 활용한 보습과미백 제품…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 워터리스(waterless) 화장품 제형은 뷰티 트렌드로 주목을 받고 있다. 물은 화장품 제형에서 아주 중요한 역할을 하고 있으며, 가장 많이 사용하는 화장품의 주요 성분이다. 그렇다면 물이 전혀 또는 거의 포함되지 않은 제품은 어떤 가치가 있을까? 최근 많은 관심을 받고 있는 워터리스 뷰티 개념(물 함유량이 낮거나 무수 화장품)은뷰티 트렌드를 넘어 미래 환경 문제와 연결된 가치를 가지고 있다.핀치 오브 컬러(Pinch of Colour)의 창립자인 린다 트레스카는 “물은 일반적으로 충전제 역할을 하며 전체 성분의 70~80%를 차지한다. 또 물은 활성 물질을 용해하고 혼합될 수 있도록 돕는 용매 역할을 한다. 그 뿐아니라 물은 제품의 사용감과 흡수율에도 영향을 미치다"고 말했다. 그러나 화장품에 물이 정말 필요한가는 생각해 봐야 한다. 화장품 회사 안-히드라(aN-hydra)의수잔 랭뮤어CEO에 따르면, 물이 포함된 제형은박테리아가 번식하기에 이상적인 환경이며 제조업체들은 제품에서 박테리아의 성장을 억제하기 위해 방부제를 첨가해야 할 수 밖에 없다. 스킨로소피(Skinlosophy) 브랜드의 공동 창립자인…
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남 메이크업 브랜드 호루스(Horus)는 최근 ‘자만의 개성을 표현해라’는 메시지로 트렌디한 메이크업 컬렉션을 선보였다. 이 브랜드의 제품들은 스타일리쉬하면서 가격이 저렴하기 때문에 메이크업을 좋아하는 젊은 베트남 여성들에게 인기가 많다. 최근 페이스북과 틱톡 등 SNS에서 호루스 메이크업 브랜드는 뷰티 애호가들 사이에서 많은 관심을 받고 있다. 여성들은 10만 동(한화 약 5,000원)으로 12시간 지속되는 트렌디한 호루스 매트 립스틱과 5만 동(한화 약 2,500원)으로 호루스 아이 브로우 펜슬을 구매할 수 있다. 호루스는 저렴한 가격으로 다양한 스타일과 개성에 적합한 트렌디하며 고급스러운 메이크업 제품을 제공하고 있다. 이 브랜드는 아이와립 메이크업, 블러셔, 메이크업 퍼프 등을 15만 동 미만의 가격으로 판매하고 있다.인기있는 호루스 메이크업 제품을 분석한다. #1 호루스 소프트 매트 립크림 이 제품은 13만 동(한화 약 6,500원)의 가격으로 판매되고 있다. 이 립스틱 라인은 01호 피치 초콜릿 : 오렌지 브라운, 02호 핫 와인 : 브라운 와인 레드, 03호 스위트 카라멜 : 흙빛 오렌지 브…
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