[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 최근 일정액을 내면 원하는 상품이나 서비스를 정기적으로 제공받는 ‘구독경제’가 새로운 소비 트렌드로 떠오르면서 화장품 업계에도 구독 서비스가 활성화되고 있다. 특히 소비자들이 자신에게 딱 맞는 화장품을 추천받아 실패 경험을 줄이고 편리한 소비를 할 수 있다는 점에서 인기를 얻고 있다. 현재 화장품 구독 서비스는 제공품의 종류부터 구성 방식까지 다양한 측면에서 확장되며 성장하고 있다. 2021년 소비자들은 화장품 구독에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 화장품 구독에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘화장품 구독’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 2021년 1월 1일부터 10월 29일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 화장품 구독 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 화장품 구독에 대한 연관어 분석을 통해 품목과 제품 기대점, 서비스 기대점, 고려요인, 인식 등을 확인했다. 화장품 구독의 연…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 새치염색, 뿌리염색 등 염색이 찾은 소비자들에게 매번 미용실을 방문하기란 무척 번거로울 뿐아니라 금전적 부담도 만만치 않다. 더구나 최근에는 코로나19로 미용실 방문이 조심스러워지면서 집에서 셀프 염색을 시도하는 소비자들이 늘었다. 셀프 염색은 예약 등 번거로움 없이 원하는 시간에 편하게 할 수 있고, 샵을 이용하는 것보다 저렴한 가격이 장점이다. 시중에 나와 있는 염모제 등 관련 제품의 품질이 높아지고 사용방법은 간편해진 것도 셀프 염색에 도전장을 내밀게 하는 요인이다. 반면, 전문가가 아닌 초보자가 스스로 염색을 하는 것에 대해 걱정과 망설임을 가진 소비자들도 적지 않다. 2021년 소비자들은 셀프 염색에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 셀프 염색에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘셀프 염색’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난 5월 1일부터 8월 31일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다.…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 향기는 시각적인 요소만큼이나 사람의 인상 형성에 중요한 역할을 한다. 이 뿐아니라 지친 몸과 마음을 진정시켜 일상에 활력을 되찾아주기도 한다. 이에 따라 최근 소비자들은 화장품을 구매할 때 단순히 메이크업이나 피부 관리에 좋은 제품 뿐 만이 아닌 좋은 향을 가진 제품을 찾고 있다. 2021년 소비자들은 향기 제품에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 향기 제품에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘향기 제품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난 6월 1일부터 8월 31일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 향기 제품 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 향기 제품에 대한 연관어 분석을 통해 구매요인, 품목, 선호 향, 사용부위, 기대효과, 사용시기, 성분 등을 확인했다. 향기 제품의 연관어는 구매요인, 품목, 기대효과, 사용부위, 성분, 사용시기, 선호 향 순으로 언급량이 높게 나타났다. 소…
[코스인코리아닷컴 전문위원 함서영]중국 대륙시장을 진출하기 위한 국내 기업들의 발걸음은오늘도 이어지고 있다. 코스인은 본사 전문위원으로 활동하고 있는함서영 중국 나비쿠(상해)화장품유한공사(娜碧酷(上海)化妆品有限公司)대표의 '차이나 코스메틱 리포트'를 시리즈로 연재한다. 이번 연재 시리즈는 중국 화장품 시장의 현황과 이슈를중국 화장품 현장에서 생생하게 보고, 느낀 점을 국내 화장품 업계가 공유해야 할 사항들을 정리한 것으로 실제 중국 시장 진출에긴요하게 활용될 수 있을 것으로여겨진다. 국내 화장품 기업들이 반드시 타고 넘어가야할 만리장성을 극복하는 지혜를 얻는 기회가 되기를 기대한다. <편집자주> 현재 중국 시장에서 소비의 큰 트렌드를 주도하는 것은 Z세대로 기존 세대와 달리 가치소비와 환경에 관심을 가지며 브랜드를 따라가기 보다 브랜드를 즐기고 브랜드 파워를 만들어 내고 있기 때문에 중국 시장 진출시 Z세대의 특징을 파악하고 마케팅 요소를 점검하는 것은 필수사항이다. Z세대는 ‘궈차오(国潮, 자국 제품을 선호하는 트렌드)’ 열풍을 만들기도 하므로 K-뷰티만 강조할 것이 아니라 제품의 가치를 전달하는 스토리텔링으로 공감을 얻어야 한다. 최근 아…
[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 1. 마케팅 조사의 이해 환경 분석을 위해서 가장 필수적인 것이 마케팅 조사(Marketing Research)다. 먼저 마케팅 조사에 대한 이해를 돕기 위해 멀고 먼 남태평양제도 어느 섬에 신발을 판매하고자 하는 한 신발회사 이야기를 해보겠다. 그 회사는 시장조사를 위해 해외거래를 많이 해본 ‘바이어(Buyer)’를 섬에 보냈는데, 그는 조사를 대강하고 나서 곧바로 다음과 같은 이메일을 보냈다. “이 섬의 사람들은 신발을 신고 다니지 않습니다. 그래서 여기에는 신발시장이 없습니다.” 미심쩍었던 회사는 다음으로 ‘영업직원(Salesman)’을…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 유분을 흡수하는 특성을 가진 파우더는 쾌적한 느낌이나 지속력 높은 메이크업을 추구하는 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아오고 있다. 이 뿐아니라 최근에는 유효성분을 파우더로 농축해 소비자가 직접 물이나 앰플에 섞어 사용할 수 있도록 하는 새로운 형태의 제품도 인기가 높아지고 있다. 이처럼 그 용도와 제품군을 확장해 나가며 코스메틱 시장에서 강력한 존재감을 뽐내고 있는 파우더에 대해 2021년 소비자들은 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 파우더에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘파우더’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난 5월 1일부터 8월 31일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 파우더 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 파우더에 대한 연관어 분석을 통해 구매요인, 품목, 성분, 피부타입, 기대효과, 사용부위, 구입채널 등을 확인했다. 파우더의 연관어는 구매요인, 기대효과, 품목, 사용부위,…
[코스인코리아닷컴 전문위원 함서영]중국 대륙시장을 진출하기 위한 국내 기업들의 발걸음은오늘도 이어지고 있다. 코스인은 본사 전문위원으로 활동하고 있는함서영 중국 나비쿠(상해)화장품유한공사(娜碧酷(上海)化妆品有限公司)대표의 '차이나 코스메틱 리포트'를 시리즈로 연재한다. 이번 연재 시리즈는 중국 화장품 시장의 현황과 이슈를중국 화장품 현장에서 생생하게 보고, 느낀 점을 국내 화장품 업계가 공유해야 할 사항들을 정리한 것으로 실제 중국 시장 진출에긴요하게 활용될 수 있을 것으로여겨진다. 국내 화장품 기업들이 반드시 타고 넘어가야할 만리장성을 극복하는 지혜를 얻는 기회가 되기를 기대한다. <편집자주> 하반기 중국 화장품 시장을 뜨겁게 달구는 11월 11일 쇼핑축제 ‘솽스이(双十一, 双11)’ ‘광군제(光棍节)’의 시즌이 다가오고 있다. 1년 매출의 70% 이상을 차지하며 미국의 ‘블랙 프라이데이’를 넘어서는 매출 규모로 전 세계 쇼핑족의 축제가 된 11월 11일 화장품 트렌드와 심리적 니즈를 파악하고 어떤 준비를 통해 소비자의 마음을 사로잡는지 마케팅 로드맵을 점검해 쇼핑축제의 파도를 타보자. # 신기록 경신했던 2020년 11월11일 티몰 인기…
[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 전략은 현재가 아니라 미래의 비전에 대한 의사결정이다. 그래서 전략적 의사결정은 항상 불확실성의 위험의 연속선상에 있다. 뭐든 확실한 상황 하에서는 정확하고 측정 가능한 정보를 통해 기대되는 결과에 대한 명확한 예측이 가능하나불확실하고 위험한 상황 하에서는 결과를 정확히 예측하기 어렵다. 그러므로 환경 분석을 통해 불확실성의 정도, 변화의 예상 속도, 그리고 이로 인해 야기될 수 있는 결과들에 대해 예측하고 평가해 대비할 수 있어야 한다. 어떠한 변화는 점진적으로 일어나며 예측은 불가능 하지만 인식은 가능하다. 우리는 그러한 변화들이 어떤 영향…
[코스인코리아닷컴 전문위원 이상근]'물류를 멈춰 세상을 바꾸자' 물류는 우리 일상의 깊숙한 곳까지 영향일 주고 있다. 국내 뿐 아니라 전 세계에서 물류는 세상을 움직임이는 동력이 되고 있다. 최근 최첨단 기술이 물류 시스템을 혁신하고 있지만 물류이 영향력은 갈수록 더욱 커지고 있다. 한 평생 물류 밖에 해본것이 없는 물류분야에만한우물을 파고 있는 이상근 삼영물류 대표이사를 통해 물류의 세계를 심층적으로 이해한다.이상근 대표는 현재 전문물류기업을 운영하고 있다. 전문분야는3PL은 ‘전기, 전자, 설치’, 'CVS’. ‘Food Service(Cold Chain)의 전문물류와 공동물류(플랫폼물류)는 ‘온라인커머스 풀필먼트’, ‘화장품’, ‘전기전자’의 전문물류 등이다.<편집자> 맥킨지 글로벌 연구소는 ‘디지털 아메리카(Digital America)’라는 보고서를 통해 “산업별로 속도의 차이가 있지만 디지털 혁신은 한때의 유행(Fad)이 아닌 앞으로 모든 산업에서 끊임없이 일어날 현상”이라 분석했다. 4차 산업혁명 시대 디지털 혁신은 단순히 제품과 서비스가 결합된 비즈니스 모델이 아닌 서비스를 품은 제조 즉, 프로비스(Provice :Product…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 코로나19로더운 여름에도 하루종일 답답한 마스크를 착용한 채 생활하는 것이 일상이 되어 버렸다. 이로 인해 피부가 자극받고 노폐물이 제대로 배출되지 못해 트러블로 고생하는 이들이 늘어나고 있다. 늘어지고 노폐물이 쌓인 모공을 관리해주는 모공케어 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 이유다. 2021년 소비자들은 모공케어 화장품에 대해 어떤 생각을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 모공케어 화장품에 대한 소비자들의 인식을 확인했다. 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘모공케어 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난 3월 1일부터 8월 1일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다. 모공케어 화장품 연관어 (단위 : 건, %) 인사이트코리아는 모공케어 화장품에 대한 연관어 분석을 통해 사용 부위와 구매요인, 품목, 피부타입, 성분, 기대효과, 인식 등을 확인했다. 모공케어 화장품의 연관어는 구매요인, 기대효과, 품목, 인식, 사용부위, 성분, 피부타입 순으…
[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 공급과잉의 시장 속에서 소비자는 날로 까다로워지고 있다. 글로벌 시대에 기업에서 마케팅을 하기 가장 어려운 이유는 세상의 변화에 대한 이해 부족 때문이다. 많은 경영자들은 세상의 변화와 흐름, 특히 최근의 과학기술이 가져오는 변화에 대한 이해가 부족하며 집단지성들이 부딪히는 현상을 제대로 해결하지 못한다. 또과거에는 원인과 결과가 비교적 단순했지만 현재는 문제가 크고 복잡해서 복합적인 원인들이 상호작용을 일으키며 문제를 발생시키는데 이에 대한 복잡한 방정식을 풀지 못한다. 이는 리더들이 갖고 있는 소위 ‘라떼는 말이야’ 같은 고질적이고 편향된…
[코스인코리아닷컴 전문위원 함서영]중국 대륙시장을 진출하기 위한 국내 기업들의 발걸음은오늘도 이어지고 있다. 코스인은 본사 전문위원으로 활동하고 있는함서영 중국 나비쿠(상해)화장품유한공사(娜碧酷(上海)化妆品有限公司)대표의 '차이나 코스메틱 리포트'를 시리즈로 연재한다. 이번 연재 시리즈는 중국 화장품 시장의 현황과 이슈를중국 화장품 현장에서 생생하게 보고, 느낀 점을 국내 화장품 업계가 공유해야 할 사항들을 정리한 것으로 실제 중국 시장 진출에긴요하게 활용될 수 있을 것으로여겨진다. 국내 화장품 기업들이 반드시 타고 넘어가야할 만리장성을 극복하는 지혜를 얻는 기회가 되기를 기대한다. <편집자주> 최근 중국 진출의 큰 고민은 새로운 NMPA시스템에 따른 비안등록(위생허가) 신청방법의 변경이다. 제품을 목록에 맞게 분류코드를 부여하고 증빙자료를 제출해야 한다. 단상자에 표기되는 설명에 따라 자료와 임상시험 범위가 결정되니 제품명과 설명문안을 결정하기 전에 반드시 확인하는 것이 좋다. 프리미엄 브랜드 루이비통(LVMH)에 이어 불가리(BVLGARI)가 징둥(京东)에 브랜드관을 오픈했다. 불가리의 경우 제3자 플랫폼과 전자상거래 파트너십을 체결한 것…
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