[프레그런스저널코리아 정혜인 기자] 중국 마스크팩 시장이 빠르게 성장하며 바야흐로 '춘추전국시대'에 돌입했다는 분석이 나왔다.
2월 1일 중국 화장품 전문매체인 360화장품망(360化妆品网)은 "현재 마스크팩 시장에 대한 여러 의견이 나오고 있다. 그러나 분명한 것은 마스크팩 시장의 규모가 끊임없이 커지고 있고 마스크팩에 대한 소비자의 수요가 점차 강력해지고 있는 것"이라고 이같이 보도했다.
글로벌 시장조사기관인 닐슨(Nielsen)이 발표한 '중국 소매시장 TOP 7' 보고서에 따르면 중국의 마스크팩 시장은 연평균 24.6%의 성장률을 기록해 1위를 차지했다.
닐슨은 "마스크팩 매출이 가장 빠른 증가율을 기록하는 품목으로 집계됐다"고 설명했다. 보고서는 "중국 소비자들이 제품 품질 중시, 웰빙(Well-being)의 생활방식을 선호하는 것이 마스크팩 매출 증가 가속화 배경이 됐다"고 분석했다.
중국 마스크팩 시장 연평균 성장률 추이
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| ▲ 자료: 중국 360화장품망. |
360화장품망이 보도한 통계 자료에 따르면 마스크팩 시장은 지난 2008년 연평균 성장률 38.18%를 기록한 이후 2009년에는 7.89%로 크게 부진했다. 그러나 2010년 19.51%로 큰 폭으로 성장한 이후 꾸준한 성장률을 기록해 지난 2015년에는 연평균 30.42%의 성장률을 기록했다.
업계의 한 관계자는 "마스크팩은 색조 화장품보다 유행을 따르는 제품이고 패스트패션(Fast Fashion)에서 활용되는 것이 특징"이라며 "최근 마스크팩 시장은 특히 젊은 소비자의 '고성능·개성화' 취향에 맞춘 수요가 왕성해지고 있다. 동시에 업스트림(상류, upstream) 공급 체인의 발전과 업스트림 공급 체인에 대한 브랜드가 중시된 것 또한 성장 원동력이 됐다"고 설명했다.
이 신문은 "지난해 1분기 중국 고급 스킨케어 제품 구매자의 45%가 20~29세인 것으로 나타났다. 이는 중국 소비시장을 주도하는 주요 소비층이 젊은 소비층이라는 것을 보여 준다"며 "특히 85년 이후 출생자, 90년 이후 출생자의 소비 취향이 시장에 주는 영향력이 크다"고 전했다.
또 "중국의 모바일 마케팅 플랫폼 '웨이상'의 발전도 마스크팩 시장의 성장을 돕고 있다. 중국인터넷협회가 발표한 '2016년 중국 웨이상 산업 발전 연구보고'에 따르면 지난 2015년 웨이상 산업 전체 시장 규모는 1819.5억 위안(약 30조7,258억원)에 달했고 2016년에는 3607.9억 위안을 기록할 것으로 추산됐다. 성장률 전망치는 98.3%로 100%에 근접했다"고 설명했다.
2016년 중국 소비자 웨이상 이용 구매 제품 현황
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| ▲ 자료: 중국인터넷협회. |
중국인터넷협회는 "2015년 1,257만명에 달했던 중국 웨이상 종사자들은 2016년에 1,535만명으로 증가할 것으로 추산된다"며 "중국 소비자들이 웨이상들을 통해 구매하는 품목은 주로 의류, 식품, 화장품, 가방 등이다. 최근 1년간 웨이상 이용자의 22.8%가 마스크팩을 구매한 것으로 나타났다"고 밝혔다.
한편, 이 신문은 "2017년 마스크팩 시장 경쟁은 ▲제품품질 추구▲기능 세분화 ▲디테일 보완 분야에서 전면적으로 상향 조정될 것"이라며 "시장의 발전 가능성이 여전히 존재한다"고 강조했다.
