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마케팅

올리브영, 8월 화장품전문점 브랜드평판 1위 '부동의 왕좌'

한국기업평판연구소 2022년 8월 빅데이터 분석결과, 2위 이니스프리, 3위 미샤 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 올리브영이 8월 화장품 전문점 브랜드평판에서 1위를 이어가며 부동의 왕좌를 지켜냈다.

 

한국기업평판연구소는 7월 4일부터 8월 4일까지 국내 소비자에게 사랑받는 화장품 전문점 브랜드 13개에 대한 빅데이터 10,369,005개를 평판 분석했다. 지난 7월 화장품 전문점 빅데이터 13,570,081개와 비교해보면 23.59% 줄어들었다.

 

8월 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 이니스프리, 미샤, 토니모리, 더페이스샵이 상위 5위권을 차지했다. 이어 아리따움, 네이처리퍼블릭, 에뛰드하우스, 스킨푸드, 더샘, 비욘드, 홀리카홀리카, 잇츠스킨 순으로 분석됐다.

 

화장품전문점 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록한 올리브영 브랜드는 참여지수 1,057,470 미디어지수 844,062 소통지수 896,349 커뮤니티지수 914,906 사회공헌지수 55,747이 되면서 브랜드평판지수 3,768,534로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,715,773과 비교하면 34.07% 하락했다.​

 

2위를 기록한 이니스프리 브랜드는 참여지수 347,620 미디어지수 199,638 소통지수 330,022 커뮤니티지수 579,810 사회공헌지수 23,640이 되면서 브랜드평판지수 1,480,729로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,514,925와 비교하면 2.26% 하락했다.​

 

화장품전문점 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

또 3위를 차지한 미샤 브랜드는 참여지수 144,300 미디어지수 95,570 소통지수 330,490 커뮤니티지수 552,840 사회공헌지수 8,839가 되면서 브랜드평판지수 1,132,039로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,199,967과 비교하면 5.66% 하락했다. 4위를 기록한 토니모리 브랜드는 참여지수 109,590 미디어지수 75,832 소통지수 142,452 커뮤니티지수 285,412 사회공헌지수 6,485가 되면서 브랜드평판지수 619,771로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 586,458과 비교하면 5.68% 상승했다. ​

 

이어 ​5위를 차지한 더페이스샵 브랜드는 참여지수 112,190 미디어지수 65,551 소통지수 137,295 커뮤니티지수 249,640 사회공헌지수 5,282이 되면서 브랜드평판지수 569,959로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 420,089와 비교하면 35.68% 상승했다.

 

화장품전문점 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다. ​

 

화장품전문점 브랜드평판 2022년 3월부터 8월까지 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 전문점 브랜드 빅데이터 8월 분석결과는 올리브영 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 화장품 전문점 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 7월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 13,570,081개와 비교해 보면 23.59% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.59% 하락, 브랜드이슈 21.83% 하락, 브랜드소통 20.78% 하락, 브랜드확산 26.51% 하락, 브랜드공헌 50.32% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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