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마케팅

조말론, 8월 향수 브랜드평판 3개월 연속 1위 '고수'

한국기업평판연구소 8월 빅데이터 분석결과, 2위 샤넬 향수, 3위 딥디크 향수 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 조말론이 8월 향수 브랜드평판에서 3개월 연속 1위 자리를 고수했다.

 

한국기업평판연구소는 7월 11일부터 8월 11일까지 국내 소비자에게 사랑받는 향수 브랜드 30개에 대한 빅데이터 16,378,763개를 평판 분석했다. 지난 7월 향수 브랜드 빅데이터 16,926,655개와 비교하면 3.24% 줄어들었다.

 

8월 향수 브랜드평판 순위는 조말론, 샤넬, 딥디크, 크리스챤디올, 불가리, 톰포드, 크리드, 바이레도, 랑방, 포맨트가 상위 10위권을 차지했다. 이어 끌로에, 베르사체, 구찌, 버버리, 러쉬, 지미추, 르라보, 존바바토스, 몽블랑, 마크제이콥스, 겐조, 클린, 페라리, 롤리타렘피카, 아쿠아디파르마, 벤츠, 키엘, 살바토레페라가모, 캘빈클라인, 펜할리곤스 향수 순으로 분석됐다.​

 

향수 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

향수 브랜드평판 1위를 기록한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 687,881 소통지수 1,007,309 커뮤니티지수 787,551이 되면서 브랜드평판지수 2,482,741이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,654,974와 비교하면 6.49% 하락했다.​​ ​2위를 차지한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 547,842 소통지수 962,687 커뮤니티지수 671,364가 되면서 브랜드평판지수 2,181,893이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,361,629와 비교하면 7.61% 하락했다.​​

 

또 3위를 기록한 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 429,615 소통지수 611,560 커뮤니티지수 493,014가 되면서 브랜드평판지수 1,534,188이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,503,132와 비교하면 2.07% 상승했다.​​ 4위를 차지한 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 302,741 소통지수 323,998 커뮤니티지수 309,157이 되면서 브랜드평판지수 935,896이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,000,412와 비교하면 6.45% 하락했다.​

 

​5위를 기록한 불가리 향수 브랜드는 참여지수 186,479 소통지수 333,405 커뮤니티지수 232,217이 되면서 브랜드평판지수 752,100이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 798,956과 비교하면 5.86% 하락했다.​

 

향수 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

 

향수 브랜드평판 2022년 6월, 7월, 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 8월 빅데이터분석결과는 조말론 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 7월 브랜드 빅데이터 16,926,655개와 비교하면 3.24% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.22% 하락, 브랜드소통 2.37% 하락, 브랜드확산 3.57% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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