[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 샤넬이 2월 향수 브랜드평판 1위를 이어가며 향수 시장의 절대강자로 자리잡았다.

한국기업평판연구소는 2023년 1월 13일부터 2월 13일까지 향수 브랜드에 대한 빅데이터 18,609,260개를 평판 분석했다. 지난 1월 브랜드 빅데이터 18,638,404개와 비교하면 0.16% 줄어들었다.

2월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 크리스챤디올, 딥디크, 크리드, 불가리, 톰포드, 바이레도, 랑방, 르라보가 상위 10위권을 차지했다. 이어 포맨트, 구찌, 끌로에, 버버리, 러쉬, 베르사체, 지미추, 몽블랑, 마크제이콥스, 존바바토스, 겐조, 클린, 아쿠아디파르마, 페라리, 롤리타렘피카, 키엘, 펜할리곤스, 살바토레페라가모, 캘빈클라인, 조르지오아르마니 향수 순으로 분석됐다.​

향수 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 743,687 소통지수 1,202,272 커뮤니티지수 885,774가 되면서 브랜드평판지수 2,831,733으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,223,752와 비교해 보면 12.16% 하락했다.​​

2위를 차지한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 764,450 소통지수 1,119,973 커뮤니티지수 878,849가 되면서 브랜드평판지수 2,763,273으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,787,053과 비교해 보면 0.85% 하락했다.​​

3위를 마크한 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 547,580 소통지수 594,905 커뮤니티지수 575,566이 되면서 브랜드평판지수 1,718,051로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,932,961과 비교해 보면 11.12% 하락했다.​​

4위를 기록한 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 392,280 소통지수 593,537 커뮤니티지수 459,346이 되면서 브랜드평판지수 1,445,163으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,462,386과 비교해 보면 1.18% 하락했다.​​

5위를 차지한 크리드 향수 브랜드는 참여지수 259,838 소통지수 337,077 커뮤니티지수 293,495가 되면서 브랜드평판지수 890,411로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 585,883과 비교해 보면 51.98% 상승했다.​​

향수 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

향수 브랜드평판 2022년 12월, 2023년 1월, 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 2월 브랜드 빅데이터 분석결과는 샤넬 향수 브랜드가 1위를 기록했다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 1월 향수 브랜드 빅데이터 18,638,404개와 비교하면 0.16% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.17% 하락, 브랜드소통 0.48% 상승, 브랜드확산 0.14% 하락했다"고 평판 분석했다.