[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 젊은 소비자층을 공략하며 트렌디한 메이크업을 제안하는 브랜드 터치인솔이 최근 ‘에이핑크 화장품’으로 불리며 인기몰이를 하고 있다.
지난 2013년 론칭한 터치인솔은 감각적인 패키지 디자인과 소비자가 선호하는 트렌디 제품들로 구성해 국내 뿐 아니라 13개국에 수출되며 빠른 성장을 보이고 있다.
터치인솔 마케팅, 상품기획을 총괄하고 있는 권하나 과장을 만나 신제품 블랙 젤-라이너 위드 다이아몬드의 개발 과정과 에피소드를 들어봤다.
아이새도우 없이 세련된 눈매 연출하는 아이라이너
아이새도우 없이도 편하게 하나로 또렷하면서도 세련된 눈매를 연출하는 아이라이너를 만들고 싶었다.
아이새도우를 사용하는 목적은 눈가에 컬러와 광택감, 음영을 주어 입체적인 눈매를 만들고 아이라인이 번지지 않게 파우더리하게 눌러주는 역할도 한다. 이 모든 기능들을 하나로 담아 아이라이너 만으로 세련된 눈매를 연출할 수 있는 제품을 개발해 스타일 블랙 젤-라이너 위드 다이아몬드를 출시했다.
터치인솔 스타일 블랙 젤-라이너 위드 다이아몬드는 실리콘 필름 폴리머 시스템과 고분자 왁스를 사용한 처방으로 워터프루프 기능은 물론이고 스머지프루프 기능도 뛰어난 물과 오일에도 번짐 없이 반짝이고 또렷한 눈매를 연출할 수 있다.
한국 여성들은 글리터와 쉬머한 펄감이 느껴지는 아이 제품을 선호하는 편이다. 이에 따라 여성들이 가장 선호하는 세련되고 감각적인 컬러인 블랙을 베이스로 하고 반짝임이 남다른 레드, 블루, 실버, 골드, 퍼플 컬러의 다이아몬드 컬러 펄을 사용해 아이라이너 뿐 아니라 아이섀도우로도 활용할 수 있는 2in1 기능으로 실용성을 높였다.
권하나 과장은 “사실 이 제품은 타사에서 출시된 블랙컬러의 아이새도우 베리에이션에서 영감을 받아 제품 개발했다. 새도우로 가능하다면 당연히 아이라이너로도 가능하지 않을까라는 생각이들었고 새도우의 기능까지 하는 아이라이너를 만들면 소비자들이 좀 더 사용하기 편리하지 않을까라는 생각이었다”며 말했다.
펜슬 타입의 아이라이너는 아이새도우와 다르게 가루날림이 없고 물과 오일에도 강한 장점이 있지만 상대적으로 블랜딩이 쉽지 않다.
권 과장은 “사용 후 즉각적으로 펴 주어야 블랜딩이 가능하다는 점이 고민이었고 이점을 개선해 스무스한 사용감으로 만들면 펜슬 자체가 뭉개지는 현상이 있어 사용감과 경도의 최적 비율을 맞추기가 쉽지 않았다.
하지만 제품 개발하면서 이러한 부분을 어느 정도 개선했고 사용성과 제품의 핵심 특징 쪽에 포커스를 맞추면서 제품이 만족할만한 결과가 나왔다”며 제품개발 과정을 설명했다.
블랙 젤-라이너 위드 다이아몬드는 색조화장품 전문 OEM/ODM제조사이자 펜슬 아이라이너 전문 생산 업체인 씨앤씨인터내셔널에서 제조한 제품으로 실리콘 필름 폴리머 시스템과 고분자 왁스를 사용해 워터프루프와 스머지프루프 효과가 뛰어나기 때문에 바캉스 물놀이 시즌에도 제격이다.
또 수딩 플라워 콤플렉스(위치하젤,카렌듈라오일,로즈오일) 함유로 눈가에 보습과 진정을 부여하며 우유단백질 추출물이 함유돼 예민한 눈가를 자극 없이 건강하게 케어한다.
소비자는 보다 간편함을 추구한다
아이래쉬나 아이브로우의 경우 반영구 시술이나 속눈썹 연장술 등이 대중화되면서 아이 메이크업제품 시장이 점차적으로 축소 또는 변화되고 있는 것 같다.
그러나 아이라이너는 아이 메이크업 제품 중에서도 특히 포인트가 되는 눈매를 살려주는 핵심 제품이므로 향후에도 좀 더 다양한 타입의 소비자들이 원하는 하이브리드 제품이 많이 출시되지 않을까 전망된다.
보다 간편함을 추구하는 소비 트렌드로 인해 터치인솔도 아이새도우가 필요 없는 원 스텝 하이브리드 아이라이너를 출시한 이유이다.
K-뷰티 아시아 지역에서 영향력 크다
최근 K-POP과 K-DRAMA 등 한국의 문화 컨텐츠를 통해 전파되는 한국 스타들의 메이크업에 전세계인의 관심이 집중되고 있다.
터치인솔은 미국, 일본, 중국, 홍콩, 대만 등 전세계 14개국에 판매중인 글로벌 브랜드로 우수한 품질과 감각적인 스타일링으로 전세계 뷰티를 선도하고 있는 한국 여성들의 아름다움을 널리 알릴 수 있는 코리안 스타일 뷰티를 표방하고 있다.
권 과장은 “유니크한 컬러감의 색조 제품과 전 세계인들이 부러워하는 코리안 글로우를 표현하는 베이스 메이크업 제품을 위주로 소비자의 사용성과 제품의 특징을 극대화한 제품들과 통통 튀는 아이디어 상품을 곧 출시할 예정이다”며 터치인솔의 방향성을 제시했다.
○ 제조사 : 씨앤씨인터내셔널
○ 용량 : 0.5g, 총 6호수
○ 가격 : 1만2000원
