[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 지난 6월 18일 대한화장품산업연구원이 발표한 글로벌 시장 동향 10호 보고서 ‘세계 메이크업(Make-up) 시장 동향’에 따르면 세계 메이크업 시장 트렌드는 스킨케어 기능까지 갖춘 다기능성 제품, 화학성분 없는 천연제품, 간편화된 용기 등을 소비자가 선호한다고 조사됐다.
스킨케어 효과 가진 메이크업 제품 기대
최근 소비자들은 경제적 압박과 바쁜 일상 속에서 화장하는데 소요되는 시간을 줄여줄 수 있는 제품을 선호하는 것으로 조사됐다. 이에 따라 화장품 제조업체들은 소비자들의 수요에 부응해 안티에이징, 여드름 방지, 안면 홍조 완화, 보습 등 스킨케어 제품의 장점을 반영한 다양한 제품들을 출시하고 있다.
BB크림은 메이크업과 스킨케어의 장점을 결합한 대표적인 제품으로 지속적으로 높은 판매율을 보이고 있다. 건강에도 도움이 되는 립이나 아이 메이크업 제품 부문은 미개척 시장이라 할 수 있어 치료 효과가 강화된 더욱 정교해진 립이나 아이 메이크업 제품들이 개발될 것으로 전망된다.
특히 소비자들이 자외선 차단의 중요성에 대해 인지하게 됨에 따라 메이크업 제품을 선택할 때도 자외선 차단기능 여부가 중요한 잣대로 작용하고 있으며 안티에이징 효과를 가진 메이크업 제품들도 주목 받고 있다.
▲ 로레알 트루 매치 루미 헬씨 루미너스 / 미국 (좌측), 로라메르시에 아라베 스크 컬렉션 / 미국(우측). |
천연 제품, 화학성분 없는 메이크업 제품 인기
소비자들이 화장품에 포함되어 있는 화학물질에 더욱 민감해지면서 화장품 제조사들은 메이크업 제품에 사용되는 화학물질의 안전성에 대해 강조하기 시작했다.
2013년 발표 자료에 따르면 전 세계 여성들의 72%는 천연성분이 함유된 화장품을 선호하는 것으로 조사됐다.
다수의 메이크업 브랜드들이 ‘Natural(천연성분의)’, ‘High Vitamins(비타민 함량이 높은)’, ‘NoParaben(파라벤이 없는)’, ‘No Animal(동물실험을 거치지 않은)’, ‘No Fragrance(향료가 없는)’,‘High Minerals(무기질 함량이 높은)’ 등의 특성을 내세운 제품들을 출시했다.
반면, 천연제품에 대한 규제 기준과 소비자들의 생각 사이에 상당한 차이가 있어 전 세계 절반이상의 소비자들이 천연제품과 비천연제품의 효능이 크게 다르지 않다고 생각하는 것으로 나타났다.
제품 기능을 더욱 세분화한 맞춤형 제품 및 인구통계학적 특징을 반영한 제품 개발을 통해 소비자들의 신뢰를 얻을 수 있다. 특히 식물, 음식 성분이 메이크업 제품의 원료로 급부상하고 있다.
▲ 큐어 바자 네일 폴리쉬 / 이탈리아(좌측), 에이본 스무스 미네랄 마스카라 / 미국(우측). |
감성 자극하는 화장품, 새로운 트렌드
신체적 매력이 중요해짐에 따라 감정을 자극하는 특징을 가진 화장품 무드 컬러 코스메틱(Mood color cosmetics)이 인기를 끌고 있다.
전 세계 소비자들의 72%가 신체적 매력이 매우 중요하다고 생각하고 있으며 이러한 매력이 건강한 이미지를 형성하는 것과 연관이 있다고 믿어 건강에도 도움이 되는 메이크업 제품에 관심이 높아졌다.
소비자들은 단순히 피부에 바른다는 개념을 뛰어넘어 ‘웰빙’의 느낌을 줄 수 있는 화장품으로 감정 상태를 변화시키는 것을 목적으로 하고 있어 ‘무드 코스메틱’은 틈새시장으로 전망된다.
▲ NYX 블루 립글로즈, 지방시 매직 립글로즈(좌측), 인더무드 네일 폴리쉬(우측). |
휴대 편리한 다기능 화장품 용기
사용하기 편리하고 휴대하기 간편한 다양한 기능을 갖춘 포장재가 새로운 트렌드로 떠오르고 있다.
여러 가지 아이템을 하나의 용기에 휴대할 수 있고 여성들의 핸드백 사이즈에 맞게 디자인 된메이크업 제품들이 인기를 얻을 것으로 전망된다.
또 메이크업 제품에 사용되는 과도한 포장재가 사용되고 있음을 소비자들이 인식하게 됨으로써 생분해성 포장재, 재활용과 재사용이 가능한 포장재에 대한 관심이 높아지고 있다.
소비자들은 약간의 비용을 더 지불하게 되더라도 지속가능한 포장재와 공정무역으로 생산된 제품을 구매하려는 경향을 보이고 있다. 브라질, 중국, 인도, 사우디아라비아, 아랍에미리트 등 신흥국 시장의 소비자들이 상대적으로 이러한 경향이 높게 나타난 것으로 조사됐다.
▲ NYX 커브 리퀴드 아이라이너/전 세계(좌측), Rocker 볼트 립밤/미국(우측). |
