[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 동인비는 KGC 라이프엔진 114년 홍삼 브랜드 정관장의 연구와 원료기술을 그대로 적용한 6년근 홍삼 화장품으로 브랜드 출시부터 큰 주목을 받았다. 

동인비는 국내 뿐 아니라 특히 중국소비자에게 큰 인기를 끌며 올해 상반기 매출은 작년 대비 60% 매출이 성장했고 면세점 매장 내 구매 고객의 약 50%가 중국인 관광객이 차지할 정도로 큰 인기를 얻고 있다. 

그 중 동인비영은 지난 2013년 8월 출시된 동인비의 메이크업 라인으로 정관장 6년근 홍삼오일 등을 담아 원료에서부터 타 브랜드와 차별화를 두며 제품력을 인정 받고 있다. 

동인비의 상품기획팀의 홍지연 부장을 만나 동인비영 쿠션비비의 제품 특징과 타브랜드와 차별점, 동인비 브랜드 확장 방향성에 대해 들어 봤다. 

30대 이상 타겟, 소비자 니즈에 맞춘 제품 개발 

동인비의 메이크업 라인 동인비영 쿠션비비는 컨셉인 홍삼 오일이 주는 건강한 본연의 빛을 살려주는 유빛 메이크업 제품이다. 

사용이 간편하면서 멀티기능 메이크업 제품을 원하는 최근 소비자 성향에 맞춰 고객 유입 확대를 위해 30대 이상의 고객을 타겟으로 동인비영 쿠션비비 제품을 출시하게 됐다. 

베이스 메이크업 시장은 기초와 색조를 아우르면서 간편하게 사용할 수 있는 제품 중심으로 소비자들이 선호하고 있다. 특히 2013년에는 쿠션파운데이션 시장이 폭발적인 인기를 끌며 럭셔리와 매스 모든 경로에 걸쳐 높은 성장세를 유지했고 히트상품 유형 중 하나의 자리로 자리잡았다. 

이에 따라 동인비는 기존 출시된 타사의 쿠션파운데이션 제품들의 단점을 보완해 파운데이션과 BB쿠션타입 유형 내의 비어있는 시장을 공략과 동시에 합리적인 가격대와 30대 이상 고객들이 원하는 기능과 커버력을 강화해 출시함으로써 주목 받았다. 

정관장만의 홍삼제조 기술, 화장품 성분에 적용 

타 쿠션제품과 차별점으로 동인비영 쿠션비비는 100년을 뛰어넘는 정관장만의 6년근 홍삼 제조 기술로 만들어진 홍삼오일과 홍삼진액 성분이 함유돼 피부 속부터 차오르는 건강한 윤기를 부여한다. 

홍삼 유빛파우더TM와 세라마이드가 함돼어 피부결을 촘촘하고 빈틈없이 커버해 깨끗한 피부결을 연출해 준다. 또 롱 래스팅 파워 컴플렉스 TM 가 무너짐 없이 화장을 지속시키고 자연스러운 피부광채를 표현해 준다.

한방화장품 시장 내 새로운 카테고리 형성 

화장품 전체 시장 중 한방 화장품의 시장규모는 24.4%를 차지하고 있으며 각 회사별 2개 이상의 한방 브랜드를 보유하고 있다. 

동인비는 정관장 6년근 홍삼을 고순도 고농도로 피부에 가장 안전하면서 치유보습의 효능, 효과를 충분히 발휘할 수 있도록 설계한 한방화장품이다. 

홍지연 부장은 “현재 출시되고 있는 한방 화장품은 주로 이미지 중심으로 소구하고 있으며 고기능 제품 포지셔닝 브랜드가 부재하며 비어있는 시장이 존재하고 있다. 비어 있는 시장을 공략한 한방 화장품 내의 새로운 카테고리를 형성하고 원료의 진정성을 담은 홍삼화장품 동인비는 지속적으로 성장하며 한방화장품 내의 새로운 카테고리로 자리매김할 것으로 예상된다”고 말했다.

홍삼의 진수를 보여주는 대표상품인 동인비초 오일과 동인비진 크림을 중심으로 동인비 라인 확장과 함께 홍삼 오리진의 기능성 보완을 통해 브랜드 대표 기능 이미지와 경쟁력을 강화하고자 한다.

더불어 동인비는 구색 상품 보완과 각 채널 내 카테고리 대응상품을 개발해 고객 니즈를 충족시키며 브랜드를 확장할 예정이라고 밝혔다. 

○ 제조사 : 엔프라니(주) 

○ 용량 : 18g

○ 가격 : 5만원