[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 뷰티 화장품 오픈마켓은 지난 6월 20% 성장에 이어 7월 들어 25% 성장을 기록하며 나날이 규모를 키우고 있다. 로드숍이나 명품 화장품들의 공식 온라인몰을 입점시키며 공격적인 마케팅 활동을 하고 있고 오프라인 매장 대비 저렴하고 편리함 덕분에 온라인 판매는 점점 늘어갈 것으로 예상된다.
7월 각사의 1위 제품은 맥퀸뉴욕 미네랄 CC쿠션, 옥션은 로드샵 브랜드가 가장 인기를 끌었고 11번가는 미샤 타임 레볼루션 더 퍼스트 트리트먼트 에센스가 차지했다.
2013년 대비 오픈마켓의 7월 화장품 매출 증감률은 G마켓은 약 17%, 옥션은 약 25% 11번가는 약 34%의 성장률을 보였다고 각사는 발표했다.
G마켓에서는 지난 6월 로드샵브랜드의 수요가 증가하자, 7월에는 고객들에게 보다 많은 혜택을 제공하기 위한 프로모션을 진행했다고 밝혔다. ‘로드브랜드 대표 상품전’을 통해 미샤, 더페이스샵, 잇츠스킨, 이니스프리 등 주요 로드 브랜드 아이템을 최대 50% 할인된 가격에 선보였다.
그 결과 7월 한 달 동안 로드샵 브랜드 제품의 판매가 전년 동기 대비 40% 증가했으며 전월 대비해서는 2배 이상(139%) 급증했다고 전했다.
G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 “7월은 본격적인 여름을 맞아 워터파크, 바다 등으로 휴가를 떠나는 사람들이 늘어나는 만큼 여행지에서도 간편하게 사용하거나 휴대할 수 있는 제품들이 인기를 끌었다”며 “G마켓은 다양한 프로모션과 기획전을 진행하며 휴가 시즌에 걸맞은 뷰티 제품들을 대거 선보였다”고 말했다.
옥션은 5월 10% 성장률에 이어 6월 15%, 7월에 25%씩 오르며 성장세에 탄력을 받고 있다. 배송비만 내면 인기 화장품을 받아서 체험해볼 수 있는 ‘뷰티 입소문을 잡아라’ 기획전과 매일 기습적으로 게릴라 선물을 제공하는 ‘겟잇 득템’ 타임세일을 진행해 소비자들에게 지속적으로 큰 호응을 얻고 있다고 밝혔다.
뷰티 입소문을 잡아라는 매일 오전, 옥션 페이스북에 오픈 시간이 공지가 되며, 배송비 2500원만 내면 기초화장품, 클린징 폼, 핸드크림 등의 제품을 구매할 수 있다. 해당 제품들은 당일 선착순 행사로 매일 오픈될 때 마다 전 상품이 매진되는 진기록을 기록중이다.
상품은 ID당 최고 1개까지 구매할 수 있으며, 주말과 공휴일에는 진행하지 않기 때문에 평일, 옥션의 페이스북의 포스팅을 자주 확인해야 하며, 원하는 뷰티 상품을 저렴한 가격에 구입할 수 있다.
옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 “7월에는 마른장마와 무더위로 인해 피부에 바르면 즉각적으로 시원함을 느낄 수 있는 쿨링 제품이 인기였다. 과거에는 뿌리면 차가운 화장수가 나오는 형태의 제품이 대표적이었지만 최근에는 쿠션, 자외선 차단제, 마스크팩 등에도 쿨링 기능을 담아 피부에 닿으면 시원함을 느낄 수 있는 기능성 제품들이 인기를 끌었다”고 전했다.
11번가에서는 브랜드숍 미샤가 역대급 사은품 & 세일이라는 타이틀로 매일 10시 미샤 50% 쿠폰, 구매 금액별 사은품, 1주일간 미샤 빅세일 등을 진행해 미샤 베스트셀러 제품인 타임 레볼루션 에센스, 앰플이 각각 1위와 6위에 오르며 인기를 누렸다.
이외에도 썸타는 썸머향수 프로모션을 진행, 지난 5월 진행한 향수 마케팅에 이어 이번에 2차로 진행, 소비자들의 많은 구입을 이뤄냈고 뉴트로지나는 컬러풀 라이프라는 이벤트를 통해 특가 상품과 혜택을 강화해 소비자들의 사랑을 받았다.
11번가 화장품그룹 신승엽 대리는 “7월 비수기임에도 불구하고 로드샵 브랜드 세일과 함께 마케팅 & 상품 기획 강화로 전년대비 거래액 성장에 견인했다”고 말했다.
G마켓 2014년 7월 화장품 매출 Top10
1위를 차지한 맥퀸뉴욕은 ‘SUMMER 특가’ 이벤트를 진행해 69% 할인된 가격에 제품을 선보였다. 또 카카오톡 친구추천 이벤트를 진행해 매주 5명을 선정, 맥퀸 미네랄 CC쿠션 본품을 증정해 큰 인기를 끌었다.
2위 페리페라는 톡톡 튀는 색상의 색조 화장품이 인기를 얻는 여름철인만큼 립스, 틴트 등 뷰티 아이템을 특가에 판매해 높은 판매고를 기록했다.
3위 아이엠은 화장품 전문업체인 ‘미즈온’과 G마켓이 협력해 만든 G마켓 전용 전문 메이크업 브랜드다. 20~30대 여성을 타깃으로 도시적 감성이 느껴지는 디자인의 제품을 출시해, 론칭이후 지속적인 성장세를 보이고 있다.
4위는 저스트 보닌 남성 기초 2종세트이다. 건조하고 피로한 피부에 비타민과 솔싹 추출물을 공급해 활력이 넘치는 피부로 만들어준다.
5위는 자외선 차단, 쿨링, 미백·주름케어까지 가능하고 메이크업이 12시간동안 지속되는 효과가 있는 아이오페 에어쿠션 XP, 6위는 알로에 수딩 비타민 젤로 알로에 젤의 쿨링감으로 피부를 진정시켜 주고 6가지 비타민을 공급한다.
7위는 티파니 별빛 아이즈 KIT, 8위는 엘리자베스 코팩, 9위는 미스백 오토 아이라이너 펜슬, 10위는 뉴트로지나 딥 클린 포밍 클렌저가 차지했다.
11번가 2014년 7월 화장품 매출 Top10
11번가는 미샤 빅세일 이벤트를 열어 미샤 베스트셀러 제품인 미샤 타임 레볼루션 더 퍼스트 트리트먼트 에센스가 1위를 차지했고 미샤 타임 레볼루션 나이트 리페어 앰플이 6위를 차지했다.
2위는 아모레 퍼시픽의 멀티쿠션 스테디셀러 아이오페 에어쿠션 XP이 차지했고 3위는 썸타는 썸머향수 프로모션을 진행에 힘입어 랑방·불가리 향수 모음전이 차지했다.
이어 4위는 ‘컬러풀 라이프 시작!’ 이라는 이벤트를 진행, 인기를 누린 뉴트로지나 포밍 클렌저가 차지했다. 5위는 바캉스 시즌 상품으로 라비 젤네일이 올랐고 7위, 9위, 10위는 11번가 자사 화장품 브랜드인 싸이닉 화장품 제품군이 차지했다.
7위는 싸이닉 프레쉬 남성 기초 2종 세트, 9위는 싸이닉 신제품인 스팀 청소 블랙헤드 히팅젤, 10위는 싸이닉 쿨링 에센스가 올랐다.
8위는 비오템의 베스트셀러인 아쿠아 옴므 2종세트가 차지했다.
옥션 2014년 7월 화장품 매출 Top10
옥션에서는 6월부터 고객사의 요청에 따라 제품명은 표기하지 않고 상품군과 특징으로 이달의 동향을 대신하고 있다.
고품질과 저렴한 가격대로 까다로운 여성 소비자들을 만족시킨 로드샵 브랜드 판매는 7월 한달 간 전년 대비 14배 신장이라는 놀라운 성장률을 기록했다. 특히 배송비만 내면 인기 화장품을 받아서 체험해볼 수 있는 ‘뷰티 입소문을 잡아라’ 기획전과 로드샵 브랜드 할인전이 큰 호응을 얻었다.
로드샵 브랜드 제품은 오프라인 매장에서 제품을 시연한 뒤 온라인에서 저렴하게 구입하는 고객이 많아 매달 인기 상품으로 꼽히고 있다.
그 외에 옥션에서는 네일케어, 탈모케어 등 케어제품이 인기를 끌었고 MAC의 립스틱이 인기를 끌었다고 밝혔다. 이외에 꾸준히 잘 팔리는 마스크팩과 바캉스 시즌을 맞아 선크림이 인기를 끌었고 가정에서 피부관리가 유행함에 따라 두피마시지와 피부관리기들이 소비자들의 많은 선택을 받았다고 전했다.
