[코스인코리아닷컴 중국 통신원 조윤상] 중국 최대의 인터넷 검색엔진 바이두(百度)가 '2014년 화장품 상반기 산업 보고(2014化妆品上半年行业报告)'를 20일 발표했다. 이 보고서는 광둥(广东), 저장(浙江), 쟝수(江苏), 베이징(北京), 허난(河南) 등 지역을 포함한 기초화장품, 색조화장품 및 향수 분야에 대한 바이두 일상 검색 상황을 통해 화장품 산업의 추세를 반영했다.
이 보고서에 의하면, 2014년 상반기 화장품 관련 검색이 하루에 400만 회에 달하며 전년도 동기 대비 9% 증가했으며, 휴대폰 어플을 통한 검색은 23%의 폭발적인 증가세를 보였다. 또 일일 검색량 최고 시간대는 저녁 10시이고, 휴대폰 어플 검색은 저녁 8시부터 증가하기 시작하는 것으로 나타났다.
주말 양일간은 검색량이 최고를 기록하며 평일보다 59%나 높게 나타났다. 검색어로 볼 때, 70%의 휴대폰 어플 사용자가 간결하고 정확한 단어를 주로 사용하는 것으로 나타났다. 그리고, 브랜드와 제품 방면에서는 2~3개 글자의 검색어가 많이 사용되었고, 소비자 평가나 제품 종류 면에서는 4~5개 글자의 검색어가 많이 사용됐다.
기초화장품 검색, 여름철에 많아
바이두 검색엔진을 통한 기초화장품 관련 검색량은 하루에 250만 회에 달해 전년도 동기 대비 8% 상승했다. 그 중 휴대폰 어플을 통한 검색이 60%를 차지하면서, PC검색량보다 훨씬 높게 나타났다. 특히 여름철에 기초화장품 검색량이 최고를 기록했다.
관련 제품 종류별 관심도를 살펴보면, 미용팩이 43%로 검색량이 가장 높게 나타났고, 그 다음은 클렌징 제품으로 22%를 차지했다. 그리고 아이케어 제품과 썬케어 제품이 각각 12%와 6%를 차지했다. 검색량 증가 속도로 볼 때, 썬케어 제품이 86%의 증가율로 증가폭이 가장 컸고, 그 다음은 미용팩이19%, 크림 제품이17% 증가했으며, 클렌징 제품은 10% 감소하는 양상을 보였다.
가장 많이 사용 된 10대 검색어는 화장품, 지방립, 여드름, 오이팩, 미용팁, 화장품 브랜드 총정리, 얼굴 다이어트, 얼굴에 뾰루지가 생기는 원인, 턱에 뾰루지가 생기는 원인, 미용팩 등이었다.
색조화장품 하루 100만건 검색
색조화장품의 일일 검색량은 100만 회로 15%가 증가했다. 휴대폰 어플 검색은 평균 52%의 검색량을 차지하면서 PC검색량보다 조금 높게 나타났다. 매년 계절이 바뀌는 3월, 8월, 10월이 색조화장품 검색량이 가장 많은 시기이다.
관련 제품의 종류별 관심도를 살펴보면, 색조화장품 중 BB크림과 컨실러가 22%의 검색량으로 소비자들의 관심을 가장 많이 받았고, 파운데이션, 파우더 등 제품은 21%, 마스카라는 13%의 검색량을 차지했다. 관심도 증가 상황으로 살펴보면, BB크림,메이크업 도구와 파운데이션 제품이 각각 26%, 21%, 17%로 가장 많은 증가율을 보였다.
가장 많이 사용 된 10대 검색어는 아이브로펜슬, 메이크업 방법, 메이크업 순서, 메이크업, BB크림, 메이크업 강의, 메이크업 동영상, 아이라인 그리는 방법, 핑크 립밤, 입술이 트는 원인 등이었다.
향수류, 남성향수 검색 많아
향수 제품의 일일 검색량은 50만 회에 달해 전반적으로 4%가 증가했으며, 휴대폰 어플 검색은 총 검색량의 48%를 차지했다.
향수 관련 10대 검색어는 향수, Perfume, 남성 향수, 향수 브랜드, Fragrance, 여성 향수, 향기, 향수 브랜드 총정리, 여성 향수 순위, 여성 향수 순위 차트 등이었다.
