▲ 8월 G마켓 1위는 쏘윗에티튜드 바디 퍼퓸 미스트, 11번가 1위는 아이오페 에어쿠션 XP이다. |
[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 구매가 편리하고 가격도 저렴해 많은 소비자들의 구매가 이뤄지고 있는 오픈마켓. 그 중 화장품 뷰티 카테고리는 소비자들의 많은 선택을 받으며 매월 꾸준한 성장세를 기록중이다. 특히 국내 화장품의 경우 면세점보다 싸다는 것이 한 매체를 통해 입증된 이후에는 화장품 관련 매출이 점점 신장하며 성장에 가속도를 내고 있다.
최근에는 명품 수입 화장품들도 국내 브랜드숍에 이어 오픈마켓에 정식 입점하며 여러 할인 이벤트를 통해 가격을 점점 내리고 있고 면세점보다 값싼 몇몇 수입 화장품들을 오픈마켓에서도 찾아볼 수 있다.
2013년 대비 오픈마켓의 8월 화장품 매출 증감률은 G마켓은 약 17%, 옥션은 약 25% 11번가는 약 45%의 성장률을 보였다고 각사는 발표했다. 3사 평균 약 29% 성장한 것. 이는 올 상반기 성장률과 비교해도 엄청난 성장률을 보인 것으로 3월 당시 평균성장률인 11%와 비교해 봐도 18%가 신장한 것을 확인할 수 있다.
매출 규모는 각사에서 공개하지 않아 3월과 8월 규모를 비교할 순 없지만, 옥션은 2014년 상반기 한 자릿수에 머물렀던 성장률이 두 자릿수로 오르더니 8월 들어 20%를 넘기는 기염을 토했고, 가장 볼륨이 큰 G마켓도 10% 이상을 유지하며 꾸준히 성장을 이어가고 있다. 11번가는 10%, 20% 점점 상승곡선을 그리더니 지난 7월 34%에 이어 8월 45% 성장이라는 놀라운 성장세를 기록했다.
G마켓, 8월 한달간 바디세트 판매, 1877% 엄청난 증가세
G마켓에서는 지난 8월, 추석을 앞두고 실속추석백서 ‘패션뷰티편’을 통해 페이셜 트리트먼트 에센스, 클리어 로션)으로 구성된 ‘SK-II 피테라 인텐시브 케어 세트’ 등 뷰티선물세트를 선보였다. 실용적인 바디세트부터 프리미엄 화장품까지 다양한 제품을 선보여 고객들로부터 큰 호응을 얻었다. 그 결과 8월 한달 동안 바디세트 판매가 전월 대비 1877% 폭발적으로 증가했으며 백화점 명품화장품 판매는 전월 대비 2배 가까이(92%) 증가했다.
G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 "올해 8월에는 이른 추석으로 인해 추석 선물세트 수요가 예년에 비해 일찍 시작되면서 선물용 화장품 세트, 바디세트 등이 인기를 끌었다"며 "특히 G마켓에는 프리미엄 뷰티 브랜드 SK-II를 비롯 다양한 뷰티 브랜드 상품을 판매하고 있어 고객들로부터 큰 호응을 이끌었다"고 말했다.
옥션, 화장품 업체들 천연씨앗·해조류 등 천연 재료 추출 성분 강조해
옥션은 피부자극 요소가 많은 시기인 만큼 소비자들이 천연성분을 함유한 상품에 대한 관심이 높았다고 전했다. 각 화장품업체들도 광고를 통해 천연씨앗, 해조류,꽃잎 등 천연 재료에서 추출한 성분을 강조했다.
특히 '뷰티 입소문을 잡아라' 기획전과 '로드샵 브랜드 할인전'이 큰 호응을 받았다고 전했다. '뷰티 입소문을 잡아라'는 매일 오전, 옥션 페이스북에 오픈 시간이 공지가 되며, 소비자 사이에서 인기를 얻고 있는 제품들을 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 해당 제품들은 당일 선착순 행사로 매일 오픈될 때 마다 전 상품이 매진된다.
'로드샵 브랜드 할인전'은 더페이스샵, 에뛰드하우스, 이니스프리, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭, 토니모리, 미샤, 더샘 등 인기 로드샵 브랜드의 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있는 기획전이다. 옥션 단독할인, 할인 쿠폰 적용, 특별구성 기획세트 등 오프라인과 차별화를 두어 많은 사랑을 받고 있다.
옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 "8월은 본격적인 바캉스 시즌인 만큼 휴가지에서 쉽게 사용 할 수 있고 바캉스 후 손상된 피부를 케어할 수 있는 마스크팩과 천연제품 등이 인기였다. 또 강한 자외선과 물놀이 등으로 손상된 바디피부와 헤어 케어를 위한 헤어에센스·오일, 트리트먼트·헤어팩, 바디로션·에멀전 등이 인기를 끌었다"고 말했다.
11번가, 아모레퍼시픽·LG생활건강 한가위 브랜드 위크 진행 강세
11번가에서는 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 강세를 보였다. 아모레퍼시픽과 LG는 각각 아모레퍼시픽 한가위 쇼핑 브랜드 위크와 LG생활건강 한가위 쇼핑 브랜드 위크를 진행하며 추석맞이 화장품 선물세트 판매에 크게 일조했다.
8월 화장품 트렌드에 관해 11번가 화장품그룹 신승엽 대리는 "8월 하반기들어 F/W색조 제품과 더불어 클렌징 제품이 강세를 보이고 있는 추세이다. 또 홈쇼핑 HIT 상품과 모 드라마에서 배우가 사용하던 립 틴트 제품이 급상승 제품으로 부상했다"고 전했다.
G마켓 2014년 8월 화장품 매출 Top10
G마켓은 추석을 앞둔 8월이지만 선물세트보다는 기존 인기있던 제품들이나 할인 프로모션을 진행한 제품들이 순위권에 들었다.
1위를 차지한건 쏘윗에티튜드 바디 퍼퓸 미스트다. 몸에 뿌리는 향수로 향이 가볍고 소프트해서 자주 뿌려도 은은한 것이 특징으로, 반값 할인 프로모션을 진행해 고객들에게 큰 호응을 받았다고 G마켓측은 전했다.
2위는 아이오페 에어쿠션 XP(본품+리필+쿠션퍼프 1EA 증정)이다. 자외선 차단, 메이크업, 쿨링에 미백·주름케어까지 가능해 꾸준히 인기를 얻고 있다. 자연스러운 피부 연출이 가능하고 메이크업 지속력이 좋다. 아모레퍼시픽은 G마켓내에서 본사 직영점을 운영하며 본사정품과 최근 생산된 제품을 판매해 고객의 신뢰를 얻음과 동시에 다양한 이벤트와 푸짐한 사은품을 제공하며 높은 만족도를 얻고 있다.
3위는 아이섀도우 맥퀸뉴욕 분할섀도(4구세트 + 아이리무버·아이섀도)이다. 고운 입자로 밀착력이 뛰어나고 발색력이 좋아 다양한 분위기를 만들 수 있다. 분할섀도 제품 론칭 기념으로 G마켓에서 단독 구성과 함께 무료 배송 프로모션을 진행했다.
4위는 꾸준히 인기몰이중인 엘리자베스 코팩, 5위는 비타민젤 + 아쿠아밤 + 콜라겐크림으로 6가지 비타민을 공급하는 비타민 젤, 수분감이 뛰어난 아쿠아밤, 주름 개선에 도움을 주는 콜라겐 크림을 세트로 묶어 저렴하게 판매해 인기를 끌었다.
6위는 단아한 발레니나의 느낌을 살린 향이 감미로운 레페토 오드트왈렛(정품 쇼핑팩 증정), 7위는 남성화장품 스테디 셀러로 자리매김한 맨즈부스터 2종세트, 8위는 아이오페 에어쿠션의 인기에 힘입어 남자용으로 출시한 아이오페 맨 에어쿠션이다.
9위는 입큰 뉴요커 누드커버 (본품 + 리필 + 4종사은품)로 7가지 에센스 기능이 있으며 강화된 커버력으로 깨끗한 피부 연출이 가능하다. 마지막 10위는 네이처리퍼블릭의 히트제품인 슈퍼 아쿠아 맥스 수분크림이다. 미네랄이 풍부한 해수와 30가지 해양식물이 피부에 활력과 청량함을 준다.
11번가 2014년 8월 화장품 매출 Top10
11번가에서는 8월 추석을 맞아 아모레퍼시픽, LG생활건강 브랜드 위크 등 화장품 선물 세트 프로모션을 준비, 소비자들에게 좋은 호응을 얻었다.
1위를 차지한 아이오페 에어쿠션 세트, 5위 수려한 효 발효 세트, 7위 헤라 UV 미스트 쿠션 세트, 10위 프리메라 오가니언스 세트가 추석 선물세트로 순위권에 올랐다.
뉴트로지나 시즌2로 포밍 클렌저가 인기를 끌어 2위에 올랐고 홈쇼핑에서 HIT쳤던 베리썸 웁스 마이 립 틴트가 3위에 올랐다. 이어 드라마에서 여배우가 써서 큰 인기를 끌었던 입생로랑 틴트가 4위, 11번가 화장품 브랜드인 싸이닉의 모공 스팀 팩이 6위를 차지했다.
이어 8위는 해피바스 숍 베리 딥 클렌징 폼이, 9위는 지난 달에 이어 로레알 파리 샤인 카레스 글로스 틴트가 차지했다.
옥션 2014년 8월 판매량 기준 BEST 상품군
▲ 8월 판매량 기준 BEST 상품군으로, 순위 상관없이 무작위 배열순이다. |
옥션에서는 피부자극 요소가 많은 시기인 만큼 천연유래 성분과 피부진정, 보습효과, 피부 트러블용 등의 ‘웰빙’과 관련된 키워드가 유독 눈에 띄었다.
마스크시트팩은 보습성분이 강화된 제품을 위주로 인기를 끌었고 헤어염색약 역시 머리 손상을 염려한 소비자들이 식물성, 천연성분 함유 상품을 찾아 인기를 끌었다. 천연비누·DIY재료 역시나 모공·피지 조절 효능과 함께 어성초 등 한방성분 함유 비누가 인기를 끌었고 폼클렌징 역시 일반 폼클렌징 보다는 여드름, 피부 트러블용 제품이 인기를 차지했다.
추석을 맞아 남성기초세트가 선물세트로 인기를 끌었다. 특히 쉐이빙 후 에프터케어·보습효과를 부여하는 제품들을 많이 찾았다. 스프레이같은 경우 끈적임이 적은 제품이 인기였고 핸드케어와 핸드크림은 손 케어와 함께 보습효과 부여하는 제품을 찾았는데 손 세정·네일케어 횟수가 증가해 인기를 끈 것으로 분석된다.
헤어에센스·오일은 요즘 유행하고 있는 아르간오일 제품과 손상 모발 관리용 상품 인기였고 바디로션·에멀전은 피부진정 효과와 보습 기능 위주로 인기였다. 마지막으로 트리트먼트·헤어팩은 샴푸시 바로 헹굼 가능한 형태의 제품이 인기를 끌었다.
