[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 올 1월 오픈마켓 뷰티 시장은 화창한 날씨를 보여줬다. 2014년 1월 자리잡고 있던 설날이 2015년에는 2월로 넘어가면서 설 특수가 사라졌지만 온라인은 이에 아랑곳하지 않고 전년 대비 크게 매출이 증가했다.

G마켓은 1월 한달 기준 화장품·향수 카테고리가 37% 판매가 증가했고 옥션은 33% 성장했다고 밝혔다.

G마켓 박주상 뷰티팀장은 1월 소비트렌드에 관해 "1월은 다이어트 결심을 새롭게 하는 시기인데다 설을 앞두고 있어 화장품, 바디·헤어 등 뷰티 상품의 수요가 많은 편" 이라며 "G마켓에서도 관련 상품군의 판매량이 전체적으로 증가했다"고 말했다.

G마켓은 지난 1월 19일부터 25일까지 일주일간 '2015년 설 양으로 승부' 프로모션을 진행하고 설 선물세트를 할인가에 선보였다. 이중 뷰티 선물세트는 매년 명절마다 인기 있는 품목인데, '바디판타지 화이트머스크 3종세트', '오가니아 플라워 바디세트' 등을 할인가에 판매했다.

그 결과 1월 한달 동안 바디·헤어 판매량이 전년 동기 대비 30% 증가했으며 1월 마지막 주 기간에는 전년 대비 3배 가까이(194%) 급증했다.

특히 1월 마지막 일주일 동안 바디케어, 슬리밍 상품군 판매가 전년 동기 대비 5배 이상(433%) 급증했다. 건조한 겨울 날씨로 인해 팩·마스크 판매도 같은 기간 전년 대비 4배 이상(344%) 늘었다.

G마켓 측은 새해를 맞아 다이어트를 결심하는 사람들이 늘면서 뷰티 카테고리에서도 그 수요가 반영된 것으로 분석된다고 밝혔다.

G마켓은 올해 뷰티 카테고리 상품을 주로 구매하는 여성뿐 아니라 남성들까지 구매 고객층을 확대해 마케팅과 프로모션을 진행할 계획이다.

실제로 남성들의 뷰티용품 구매는 계속해서 증가하는 추세다. 2014년 1월 여성용 화장품을 구매한 남성은 전년 동기 대비 20% 증가했으며 올해 1월에는 전년 동기 대비 22% 늘어나기도 했다.

▲  자료제공 : G마켓, 순서는 무작위배열.

옥션은 '뷰티 입소문을 잡아라' 기획전과 '로드샵 브랜드 할인전'을 진행해 큰 호응을 얻었다. '뷰티 입소문을 잡아라'는 매일 오전, 옥션 페이스북에 오픈 시간이 공지가 되며 소비자 사이에서 인기를 얻고 있는 제품들을 할인된 가격으로 구매할 수 있으며 해당 제품들은 당일 선착순 행사로 매일 오픈 될 때 마다 전 상품이 매진되고 있다. 

 

'로드샵 브랜드 할인전'은 더페이스샵, 에뛰드하우스, 미샤, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭 등 인기 로드샵 브랜드의 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있는 기획전이다.

옥션 단독할인, 할인 쿠폰 적용, 특별구성 기획세트 등 오프라인 점포와 차별화를 둬 많은 사랑을 받고 있다. 1월에는 '더페이스샵 베스트 상품'을 최대 50% 할인 판매하고 더페이스샵 인기 보습제품인 '치아씨드 수분을 품은 씨앗 대용량 크림'을 비롯한 기초, 색조, 선물세트를 다양하게 구성해 큰 호응을 얻었다.

옥션 측은 로드샵 브랜드들이 신년 세일, 겨울 세일 등 다양한 할인전을 선보인 결과 특히 마스크팩, 수면팩 등이 인기였고 또한 방송과 SNS에서 화제가 되었던 상품에 대한 관심이 높았다고 전했다.

옥션 뷰티 관계자는 "겨울철에는 피부 자극 요소가 증가하고 건조함, 각질 등 피부 고민을 호소하는 여성들이 증가하며 해당 증상에 도움을 주는 크림, 팩과 같은 상품이 인기였다” 며 “또한 화장시 자연스럽게 피부를 표현하고 건조함을 방지하는 쿠션 팩트 제품에 대한 관심이 증가했다"고 말했다.