[코스인코리아닷컴 정부재 기자] 5월은 화장품 전 유통채널이 모처럼 활기를 띤 시기다.  

어버이날, 스승의날 등 가정의달 선물 수요가 급증한 데다 중국 노동절이 겹치면서 유통채널 전체 기상도는 대체로 ‘맑음’으로 나타났다.

특히 본격적인 무더위가 시작되면서 전 채널에서 자외선차단제 등 썬크림류가 판매 순위 Top 10에 이름을 올리는 등 썬크림류 판매가 활발했다.

또 가뭄이 장기화되면서 ‘수분크림’이 시판과 온라인 채널을 중심으로 판매가 활발했고 브랜드숍과 드럭스토어 채널을 중심으로 마스크팩과 클렌징 제품이 높은 판매고를 기록했다.

브랜드숍 썬크림 인기
 
브랜드숍 채널에서는 더페이스샵·이니스프리 썬크림이 인기를 끌었다. 더페이스샵에서 잘 팔린 썬 제품류는 ‘내추럴 선 에코 아이스 에어퍼프 선 SPF50+ PA+++’, ‘내추럴 선 에코 피지 잡는 수분 선 SPF40 PA+++’, ‘내추럴선에코 파워 롱래스팅선크림 SPF50+ PA+++’ 등이다.

더페이스샵 ‘아이스 에어퍼프 선’은 강렬한 여름 태양에 달아오른 피부 온도를 바르는 즉시 -5℃ 이상 차갑게 식혀주는 신개념 쿨링 선블록으로, 여러 번 덧발라도 뭉침 없이 가벼운 텍스처와 손에 묻지 않는 퍼프 일체형으로 설계돼 여러 제품을 챙겨 바르기 부담스러운 여름철에 휴대하면서 간편하게 사용할 수 있다.

더페이스샵 관계자는 “자외선이 피부 잡티를 유발할 뿐 아니라 피부 속 콜라겐과 엘라스틴 파괴에도 영향을 미치는 것이 알려지면서 주름개선 기능까지 갖춘 선제품이 주목받고 있다”며 “햇볕을 받으면 피부가 빠르게 뜨거워 지고 주름이 깊어지기 쉽기 때문에 최근 자외선차단제는 태양의 열기로부터 피부를 보호하기 위해 자외선 차단기능성 외에 주름개선 기능성까지 포함해 건강하게 피부를 케어해 준다”고 말했다.

이니스프리는 5월 ‘더 그린티 씨드 세럼’, ‘수퍼 화산송이 클레이 무스 마스크’, ‘롱웨어쿠션(썸머쿠션)’을 TOP3 제품으로 꼽았다.

특히 더 그린티 씨드 세럼과 수퍼 화산송이 클레이 무스 마스크는 이니스프리가 청정 섬 제주의 천연 원료를 활용해 선보이고 있는 그린티, 화산송이 라인 제품으로 꾸준한 인기를 얻고 있다. 

이니스프리 관계자는 “5월은 빨리 찾아온 여름 날씨로 인해 스킨케어는 수분 제품이나 모공케어 제품이 눈에 띄게 판매가 되고 있으며 메이크업 부문 역시 산뜻한 피부를 위한 베이스 메이크업 혹은 야외 활동 시 자외선을 피하기 위한 선케어, 바디 케어 제품들이 소비자들에게 꾸준한 판매가 늘어났다”고 말했다.  

온라인 무더위 케어 제품 호조

온라인 채널 5월 기상도 역시 맑음이다. G마켓에 따르면 5월 한 달간 화장품 판매량이 전년대비 17% 증가했다. 세부적으로는 크림과 팩·마스크가 각각 29%, 40% 늘었고 립케어와 블러셔 판매량도 43% 증가했다.

옥션의 경우 선케어가 전년대비 47% 판매량이 증가했고 크림·젤이 166%, 한방화장품이 198% 급증했다. 사용량이 많은 스킨·로션·미스트 제품군도 꾸준히 증가하며 51%의 증가율을 보였다.

황준하 옥션 뷰티잡화팀장은 "선케어, 모공관리, 수분케어 등 여름철 대표 화장품 판매량이 일찍부터 늘었고 특히 사용방법이 간편하고 사용감이 가벼운 제형의 제품들이 인기를 얻고 있다"며 "온라인몰을 이용하는 40~50대가 증가하면서 고기능성, 한방 화장품 판매도 신장세를 보였다"고 설명했다. 

마스크팩 소셜커머스 채널 주도

5월 소셜커머스 채널 성장을 이끈 품목은 마스크팩이다. 위메프는 5월 판매액 기준으로 ‘마녀공장 랩 마스크 2종’이 전체 뷰티 상품 중 1위를 기록했다고 밝혔다.

마녀공장의 랩 마스크 2종은 ‘갈락토미세스 10X랩마스크’와 ‘비피다락토 10X랩마스크’로 구성됐다.

갈락토미세스 10X랩마스크는 누룩을 발효시켜 얻은 갈락토미세스 발효여과물을 97% 함유한 제품으로 즉각적으로 피부에 영양을 공급하는 것은 물론 유수분 조절과 탄력 강화, 피부 결과 피부톤 개선에 효과적인 제품이다.

비피다락토 10X랩마스크는 비피다락토 성분이 10배 농축된 집중관리 마스크로 피부 장벽 강화, 탄력, 빠른 진정효과가 있는 제품이다.

반면 쿠팡의 경우 글락소 스미스클라인에서 전개하는 피지오겔이 가장 많은 판매고를 올렸다.

위메프의 인기 뷰티 상품을 살펴보면 실제 마스크 팩과 패치 제품, 수분크림 등 기초, 헤어, 베이스 메이크업 제품의 강세가 두드러지는 것을 알 수 있다. 색조의 경우에는 밀착력과 유지력이 우수한 아이라이너가 소비자들로부터 많은 선택을 받았다. 이는 땀과 피지가 많이 분비되는 여름이라는 계절적 영향이 작용한 것으로 유추된다.

드럭스토어, 아이오페 에어쿠션VS 마유크림

드럭스토어 채널 5월 기상도는 맑음이다. 이 채널에서는 아이오페 에어쿠션과 게리쏭 마유크림이 치열한 순위 다툼을 벌였다.

GS왓슨스의 매출 1위는 게리쏭 마유크림 70g이 차지했다. IOPE 에어쿠션 XP커버, 루나 워터 에센스 파운팩트 EX 21호, 메이블린 매그넘 마스카라 워터프루프, 바이빠세 로즈워터 토너 500ml, 클리오 틴티드 타투 킬 브로우 어스브라운, 로레알 샤인 카레스 글로스 틴트 702 줄리엣 등이 GS왓슨스 매출 상위 10위권 안에 올랐다.

또한 메이블린 매그넘 마스카라 워터프루프, 로레알 샤인카레스글로스틴트 , 구달 수분장벽크림 등 수입화장품이 강세를 보인 가운데 클리오 틴티느타투킬리브로우가 상위권에 이름을 올리는 등 국내외 브랜드가 치열한 경쟁을 벌인 것으로 나타났다.

CJ올리브영의 경우 XTM 스타일옴므 올인원 엑스퍼트, 드림웍스 아임더리얼 슈렉팩, 식물나라 더 투명한 선스프레이, 아이소이 불가리안 로즈세럼, 피지오겔 DM5 크림, 게리쏭 9컴플렉스, 미쟝센 퍼펙트 세럼, 마죠리카마죠르카 래쉬킹 BK999, 존 바바토스 아티산 EDT, 헤븐센스 러브 플라워 디퓨저 카네이션 등이 톱 10 안에 올랐다.

홈쇼핑, 썬케어·메이크업 제품 인기

5월 홈쇼핑 채널에서 두각을 나타난 제품은 썬케어·메이크업 제품류이다.  홈쇼핑사별 기상도는 CJ오쇼핑이은 지난해와 비슷한 수준의 매출을 기록한 반면, GS홈쇼핑은 전년 대비 매출이 10% 증가했다는 분석이다.

CJ오쇼핑에서는 기초케어, 미용기기, 패치, 네일 등 다양한 제품군들이 순위에 오르며 고른 분포도를 보여줬다.

TV홈쇼핑 채널 최다 주문 건수를 기록한 제품은 ‘고현정 빛 크림’으로 불리는 리엔케이의 ‘빛크림 세트’이다. 피부 톤 개선과 톤 보정을 통해 피부 본연의 색을 찾아주는 기능성 멀티크림 기능에 자연스러운 피부 굴곡을 살리는 입체광을 더해 얼굴빛을 더욱 화사하게 만들어 줘 30~50대까지 폭넓은 여성층에서 사랑받았다.

GS홈쇼핑에서는 기초케어 제품군의 활약이 두드러졌다. 여기에 여름 시즌을 맞아 색조 제품과 네일 제품이 순위권에 포함됐다.

GS홈쇼핑 5월 화장품 매출 1위는 1월부터 꾸준한 인기를 모았던 애경의 홈쇼핑 전용 화장품 ‘에이지트웨니스(20's)’가 차지했다. 

GS홈쇼핑 관계자는 “위축된 소비심리로 신규 브랜드 상품보다는 적어도 2년 이상 판매되며 품질이 검증된 일명 ‘입소문 상품’들이 사랑받고 있다”며 “특히 ‘에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트’는 최근의 불황에도 불구하고 성장률이 갈수록 치솟고 있다”고 말했다.