[코스인코리아닷컴 허설경 기자] 중국 온라인 쇼핑몰이 오프라인 매장 공략에 나서 주목된다.

중국 화장품 전문 신문사 C2CC 보도에 따르면 온라인 쇼핑몰이 오프라인 시장으로 진출하고 있으며 이는 온라인 쇼핑몰 성장의 필수적인 선택이라고 밝혔다. 그렇다면 온라인 쇼핑몰이 왜 오프라인 매장으로 진출하고 있는 것은 무엇 때문인인가?

첫째, 온라인 쇼핑몰을 성장 속도가 둔화되고 있으며 ‘폭풍성장’을 재현이 힘들다. 성장속도가 둔화하는 원인으로 불경기와 10여년 고성장을 한 이후 온라인 거래의 규모는 수만 억 위안에 달했고 더 큰 성장을 이루기에 점차 어려워지고 있다.

또 소비자가 더 이상 대폭성장을 이루기 힘들고 새로운 소비자들을 증가하는데 힘들어 진다. 마지막으로 온라인 쇼핑몰 자체에 부족한 점이 있고 짝퉁, 가격할인, 거짓 평가 등 문제로 인해 성장 속도에 제약을 주고 있다.

둘째, 이익 창출이 힘들다. 온라인 쇼핑몰 업계에서 알리바바를 제외한 기타 기업에서 지속적인 이익을 창출하는 회사는 적다. 알리바바에서도 판매자의 이익 폭은 아주 좁다. 즉 알리바바, 징둥닷컴 등 대기업 외에 큰 이익을 얻을 수 있는 회사가 적은 것으로 나타났다.