▲ (주)코리아나화장품 모델 김하늘의 라비다 열정트리 점등식 |
최근 팝업스토어가 홍보 마케팅 수단으로 주목 받고 있다.
팝업스토어는 하루에서 길게는 한달 이상 운영하는 매장으로 인터넷 팝업처럼 반짝하고 사라지는 매장을 말한다. 또한 브랜드 특징을 잘 이해할 수 있어 최근엔 패션, 뷰티브랜드뿐만 아니라 식음료까지 분야가 확장되고 있다.
신제품을 소개하는 제품 전시를 넘어 전시, 공연 등 문화 예술과의 콜라보레이션을 시도하고 주 소비층이 좋아하는 가수의 미니콘서트 등 소비자들에게 이색 볼거리를 제공함으로써 브랜드 이미지에도 긍정적 변화를 주고 있다.
국내 최초 갤러리형 팝업스토어 '라비다' 샐광뮤지엄
▲ 라비다 셀광뮤지엄 초청장 |
(주)코리아나화장품(대표 유학수)이 신개념 세포화장품 라비다 갤러리형 팝업스토어를 오픈했다.
화장품과 아트, 뮤지엄이 만나 국내 최초로 선보이는 이색 갤러리형 팝업스토어로 코리아나 미술관에서 라비다 메인 품목인 파워셀 에센스를 형상화한 조형물과 브랜드 콘셉트인 '셀광'을 표현한 아티스트 작품이 소개됐다.
라비다 셀광뮤지엄 주제인 '셀광'은 세포 속으로부터 차오르는 건강한 빛이라는 의미를 담고 있다. 이를 표현한 몽환적인 골드빛과 라비다 제품들로 만들어진 예술작품들이 어우러져 환상적인 분위기를 연출했다.
또한 '내면의 빛'을 통해 내부에서 부상해 외부로 전이되는 인간의 내면에까지 파장을 일으키는 신비한 에너지인 빛을 조명한 박현주 작가와의 아트 콜라보레이션도 전시됐다.
라비다의 모델인 김하늘 점등식이 진행된 라비다·열정 트리는 라비다 베스트셀러인 파워셀 에센스와 비비팩트, 2012년 화제가 된 김하늘 립스틱 '글램3 립스틱' 제품으로 꾸며져 화제가 됐다.
한해를 보내며 열정 어린 소망을 기원하는 열정 트리 및 게임을 통한 기부 존 등은 고객 체험 행사의 일환으로 진행돼 고객들의 높은 호응을 얻는 등 소비자와 활발히 소통했다는 평이다. 라비다 셀광뮤지엄 전시 기간은 12월 3일부터 26일까지 신사동 코리아나 미술관에서 진행된다.
코리아나화장품 마케팅팀의 김영태 팀장은 "이번 라비다 셀광뮤지엄 퍼스트 무브먼트는 고객들에게 브랜드의 모습과 가치를 보다 예술적으로 보여주기 위해 갤러리에서 전시회를 관람하는 느낌으로 기획하게 됐다"며 "최근 마케팅 수단으로 각광 받고 있는 팝업스토어로 인해 고객들에게 브랜드 이미지를 각인시키기 위한 각 브랜드의 노력으로 점차 다양한 콘셉트의 팝업스토어가 생겨나고 있다"고 설명했다.
'SK-II 피테라 에센스 프로젝트' 아트 콜라보레이션
▲ SK-II 팝업스토어 |
SK-II는 전시작들과 피테라 에센스에 대한 다양한 경험을 할 수 있는 'SK-II 피테라 에센스 프로젝트'를 지난 11월 한달간 선보였다. SK-II의 상징적인 제품인 피테라 에센스가 전하는 맑고 투영한 아름다움을 재해석하고 이를 독창적인 방법으로 새롭게 구현했다.
사진 작가 조세현의 사진과 패션 매거진 나일론과 함께한 피테라 에센스 아트 콜라보레이션 전시, 피테라 에센스의 역사 및 피테라의 기원인 주조사 스토리를 현대적으로 구현한 무비 영상도 소개됐다.
또한 SK-II만의 혁신적인 피부 측정 시스템인 매직링을 통해 자신의 피부 상태를 측정하며 피부 고민 해결을 위한 상담까지 진행해 고객들의 호응을 얻었다. 이외에도 피테라 에센스와 관련된 아트 콜라보레이션 제품 감상 등 다양한 프로그램으로 구성됐다.
프리메라 팝업스토어 2030 고객 잡아
(주)아모레퍼시픽의 발아식물 화장품 브랜드인 프리메라의 팝업스토어는 생생한 식물 발아 과정을 확인할 수 있는 '발아 이해 존' '발아 체험 존'을 선보였다.
게다가 프리메라가 후원하고 있는 제인 구달의 '뿌리와 새싹' 활동을 볼 수 있는 '발아 나눔 존' 씨드차와 발아 에너지바 등 맛있는 간식을 제공하는 '발아 공감 존' 등 총 4개의 이색 공간으로 구성됐다.
프리메라는 브랜드 특성의 이해를 높이기 위해 공간형으로 구성했고 주요 고객층인 2030을 위한 볼거리 위주의 행사로 재미를 가미했다.
또한 '팝 서프라이징 이벤트'의 일환으로 뮤지컬 갈라쇼, 토크쇼, 인디 밴드 라이브, 뷰티 클래스 등 2030 세대가 좋아하는 각 분야 전문가들을 초청해 다채로운 행사로 찬사를 받았다.
▲ (주)아모레퍼시픽 프리메라 팝업스토어 외관 |
