[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 중국에서 선풍적인 인기를 얻고 있는 메디컬 스파 코스메틱 브랜드 ‘파우(FAU, 대표이사 최미화)’가 10월 11일 중국 타오바오 셀러 초청 행사에서 신제품을 공개, 중국 시장에서의 위상을 재확인했다.

 

중국 오픈마켓 타오바오는 위해종합보세구역에서 진행된 제1기 뷰티 페스티벌의 일환으로 10월 11일 셀러 초청 행사를 진행했다. 이번 행사는 11월 11일 타오바오에서 진행하는 중국의 ‘블랙 프라이데이’ 광군제를 대비해 베스트 셀링 업체들에게 판촉을 하기 위한 자리로, 타오바오 베스트 셀링 업체 1,000곳이 초청됐다.

 

이 자리에 타오바오 2018년 베스트셀링 화장품 브랜드로 선정된 ‘파우(FAU)’가 함께 했다.

 

 

‘파우(FAU)’는 병원, 스파, 에스테틱 등에서 피부 전문가들이 고객의 피부 고민을 해결하기 위해 선택하는 메디컬 스파 코스메틱 브랜드이다. 에스테틱에서의 오랜 경험과 피부에 관한 연구 끝에 탄생한 파우의 제품들은 병원, 피부관리실에서 호평을 받으며 성장했다.

 

최근 ‘홈케어’, ‘홈에스테틱’ 등 집에서도 간편하게 사용하면서, 병원이나 피부관리실에서 관리받은 듯한 효과를 원하는 소비자들 사이에 입소문이 나며 홈 뷰티케어 시대를 선도하고 있다.

 

파우는 국내보다 해외 시장에서 진가를 인정받고 있으며, 특히 중국에서 큰 인기를 얻고 있다. 대표 제품인 ‘파우 스킨 솔루션 비비크림’은 현재 중국에서 잘 나가는 한국 비비크림 Top3에 랭크돼 있을 정도로 현지에서 높은 인기를 자랑한다.

 

이에 파우(FAU)는 이번 타오바오 셀러 초청행사 중 베스트셀러 ‘스킨 솔루션 비비’를 알리는 것은 물론 단독 신제품 런칭 행사를 통해 3가지 신제품을 공개, 타오바오 셀러들의 시선을 사로잡았다. 또 파우 제품을 많이 판매한 셀러들에게 트로피를 시상하고 아이폰, 다이슨 헤어드라이어 등의 상품도 전달했다.

 

 

이날 공개된 파우(FAU)의 신제품은 ‘파우 이지펩 퍼스트 에센스 옥시젝터’와 ‘파우 더마 그로우 울트라 워터 크림’, ‘파우 스킨 솔루션 SOS 크림’ 등 3가지다.

 

파우(FAU) 신제품인 ‘이지펩 퍼스트 에센스 옥시젝터(FAU EGFEP First Essence Oxyjector)’는 답답한 공기 때문에 숨쉬기 어려웠던 피부에 신선한 산소를 전달, 피부 휴식을 돕는 제품이다.

 

발효 에센스를 미스트 형식으로 사용할 수 있는 미스트 타입 에센스로 기존 미스트와 달리 질소나 공기가 아닌 산소가 충진돼 있다는 것이 특징이다. 파우만의 특허 용기로 99.95% 순수 산소를 충진, 발효 에센스와 함께 피부에 산소를 직접 공급해 피부를 맑고 촉촉하게 케어해 준다.

 

파우 측은 “‘이지펩 퍼스트 에센스 옥시젝터’는 신개념 산소 에센스 미스트”라며 “산소를 공급하면 여드름은 물론 피부 진정, 보습, 주름개선, 색소침착 개선에 효과적이라는 다수의 임상 논문에 착안해 만들어졌다. 부드럽게 퍼지는 안개 분사로 더욱 효과적이고 편리하게 사용 가능하다”고 말했다.

 

 

‘파우 더마 그로우 울트라 워터 크림(Derma Glow Ultra Water Cream)’은 크기가 서로 다른 3가지 히아루론산이 피부 깊이 수분을 전달하고, ▲피부 속 수분 증발 억제 ▲수분 보호막 형성 ▲수분 공급 등 3단계 워터 케어 시스템이 피부 속 수분을 지켜주며 바르는 즉시 톡톡 터지는 수분을 피부에 즉각적으로 공급해 피부를 촉촉하게 케어한다.

 

‘파우 스킨 솔루션 SOS 크림(Skin Solution SOS Cream)’은 붉고 예민해 트러블이 잦은 피부를 위한 집중 케어 크림이다. 정제수가 아닌 알로에베라 베이스에 병풀추출물, 알란토인, 캐모마일, 카렌듈라, 프로폴리스 등의 성분을 함유해 피부를 즉각적으로 진정시키고 약해진 피부 장벽을 강화시켜 손상된 피부 회복을 돕는다. 특히 향료나 색소는 물론 파라벤 같은 화학방부제가 첨가되지 않아 민감한 트러블 피부를 위한 집중 케어에 도움을 준다.

 

 

신제품 론칭 행사 현장에서 파우의 제품들은 타오바오 셀러들로부터 높은 호응을 얻으며, ‘스킨 솔루션 비비’의 인기를 이어갈 새로운 베스트셀러의 탄생을 예고했다.

 

파우는 이번 신제품 론칭을 기점으로 하반기 중국 시장 공략에 힘을 쏟는다는 계획이다. 중국 시장 진출의 기본이라고 할 수 있는 중국 위생허가를 진행하고 있으며, 티몰, 징둥닷컴(京东), 카올라(考拉), 샤홍수(小红书) 등 중국 대표 온라인 쇼핑몰 입점을 준비 중이다.

 

파우 최미화 대표는 “지난 7월 중국 타오바오 회원들이 판매 업체들을 직접 방문해 제품을 테스트해 보고 구매할 수 있는 전시회에 참가한 데 이어 타오바오 셀러 초청행사에 ‘2018년 베스트셀링 화장품 브랜드’로 참가하게 돼 기쁘다”며 “중국 온라인에서 판매 경쟁력을 확보할 수 있는 좋은 기회였다”고 말했다.

 

이어 “파우의 제품 위생허가가 마무리되는 대로 중국 온라인과 오프라인 시판 시장에 본격적으로 진출할 예정”이라며 “이번에 선보인 신제품 뿐만 아니라 중국 소비자들의 취향에 맞춘 쿠션과 마스크팩 등 제품 라인을 다양하게 확대해 선보이겠다”고 강조했다. 

 

FAU to Accelerate China Market Entry at Taobao Seller Invitational

Exclusive New Product Launch at First Beauty Festival of Weihai Comprehensive Bonded Area

 

FAU (CEO Choi Mi-hwa), a medical spa cosmetics brand that has gained immense popularity in China, reaffirmed its standing in the Chinese market as it unveiled new products at the Taobao seller invitational in China on October 11th.

 

As a part of the first beauty festival held in the Weihai comprehensive bonded area, the Chinese online open market platform Taobao hosted an invitational for sellers on October 11th. For the purpose of promoting the Single’s Day or ‘Chinese Black Friday’ shopping event to be held by Taobao on November 11th, Taobao invited their top 1,000 sellers to this party.

 

At the event among the top sellers was also FAU, the best-selling selling cosmetics brand of Taobao in 2018.

 

'FAU' is a medical spa cosmetics brand that skin care professionals in hospitals, spas and salons reach out as a primary solution to their customer's skin concerns. Conceived and produced in a wealth of beauty salon experience and skin research, products of FAU have steadily gained popularity among medical centers and skin care salons.

 

FAU is also leading the ‘at-home beauty care’ trend of delivering hospital or salon-level results with accessible, at-home products or devices with increasing positive customer reviews and word-of-mouth.

 

FAU is one of the brands that are appreciated and recognized much better overseas than in the domestic market, led by the huge following in China. The hero product ‘FAU Skin Solution BB Cream’ boasts cult popularity, ranking among the top three of all Korean BB Creams.

 

For FAU, the Taobao seller invitational was not only a stage to promote the best seller ‘Skin Solution BB Cream’ but also an exclusive launch of three new products that captivated the attention of Taobao sellers. FAU also rewarded sellers with the most sales of FAU products with trophies and gifts including iPhones and Dyson hairdryers.

 

New products from FAU unveiled at this event are respectively ‘FAU EGFEP First Essence Oxyjector,’ ‘FAU Derma Glow Ultra Water Cream,’ and ‘FAU Skin Solution SOS Cream.’

 

FAU EGFEB First Essence Oxyjector provides ultimate relaxation to skin by replenishing fresh oxygen and protecting skin from stuffy air.

 

A fermented essence that comes in a face mist, FAU EGFEB First Essence Oxyjector is unique in that it contains oxygen and not nitrogen or air, commonly used in other face mist products. The exclusive, patented container allows for it to hold 99.95% pure oxygen, providing a direct oxygen boost coupled with fermented essence for a clear and dewy skin transformation.

 

A representative from FAU claimed that “EGFEB First Essence Oxyjector is a groundbreaking oxygen essence mist, of which conception and development was inspired by many clinical studies that show that providing oxygen to skin leads to anti-acne, soothing, moisturizing, wrinkle improving, spot-reducing effects. The incredibly fine and evenly spreading particles provide a more convenient and pleasant user experience.”

 

‘FAU Derma Glow Ultra Water Cream’ delivers skin-deep hydration with three different sized hyaluronic acid particles, as a three-step water care system prevents skin moisture loss, forms moisture barrier and replenishes hydration to keep skin deeply hydrated as the refreshing formula breaks into a watery burst at contact with skin.

 

‘FAU Skin Solution SOS Cream’ is an intensive treatment cream for red, sensitive and trouble-prone skin. Aloe Vera takes place of water, enhanced with centella asiatica extract, allantoin, chamomile, calendula and propolis to immediately soothe skin and strengthen skin barrier to repair skin damage. Formulated without fragrance, colorants or chemical preservatives such as parabens, it helps provide intensive care for sensitive, trouble-prone skin.

 

The new products from FAU were well-received by Taobao sellers at the launch event, heralding the birth of a new best seller that will carry on the popularity of ‘Skin Solution BB Cream.’

 

FAU will be capitalizing on the momentum of the new product launch to focus on the Chinese market for the second half. The brand is applying for the Hygiene License, the basic steps to entering the Chinese market, as well as preparing to sell in major online shopping platforms including T-Mall, JD.com(京东), Kaola(考拉), and Xiaohongshu(小红书).

 

Choi Mi-hwa, CEO of FAU, commented that she “is happy that FAU had participated in a Taobao event in which users visited sellers to test and buy products on the spot in July, followed by the invitation to the Taobao seller invitational as the ‘Best-selling Cosmetics Brand of 2018,” and that the event was “a valuable opportunity to gain seller advantage in the Chinese online market.”

 

Choi went on to declare that “FAU will make a full-fledged entry into China's online and offline market as soon as the Hygiene License approval is finalized,” and that “FAU will diversify the product collection beyond today’s new launch to include cushion foundation products and sheet masks to cater to Chinese consumers’ needs.”