[코스인코리아닷컴 이수진 기자] 최근 화장품 면세점 실적이 부진한 가운데 10월 온라인쇼핑과 모바일쇼핑 거래액은 지난해 같은 기간보다 온라인 쇼핑 28.2%, 모바일 쇼핑 31.5% 성장을 기록하며 승승장구하는 것으로 나타났다. 특히 이 같은 거래액은 10월 전체 온라인쇼핑 거래액 증가율 17.3%보다 높은 것으로 최근 화장품 온라인쇼핑이 크게 활성화되고 있는 것을 보여주고 있다.

통계청이 발표한 2019년 10월 온라인쇼핑 동향에 따르면, 온라인쇼핑 거래액은 지난해 같은 기간 10조 628억원 보다 17.3%가 늘어난 11조 8,055억 원을 기록했다. 이중 모바일쇼핑은 지난해 같은 기간 6조 2,321억 원보다 23.2% 늘어나 7조 6,762억원을 보였다.

2019년 10월 모바일쇼핑 거래액 현황 (자료 : 통계청)

이 가운데 화장품 온라인쇼핑 거래액은 지난해 10월 8,945억 원보다 28.2% 증가한 1조 1,498억 원을 기록하며 높은 증가율을 보였다. 특히 이 같은 거래액은 8월 1조 332억 원을 기록한 이후 3개월 연속 1조원를 넘기는 실력을 보이고 있다. 

상품군별 온라인쇼핑 거래액 현황 (단위 : 억원, %)

화장품 모바일쇼핑 거래액도 지난해 10월 4,934억 원보다 31.5%(1,554억 원)가 늘어난 6,488억 원을 기록했다.

모바일쇼핑 거래액 역시 지난 8월 6,047억 원을 기록한 이후 3개월 연속 6,000억 원을 넘기는 등 증가세를 보이고 있다. 

상품군별 모바일 쇼핑 거래액 (단위 : 억원, %)

2018년 10월 ~ 2019년 10월 온라인쇼핑 거래액 동향

특히 화장품 모바일쇼핑 거래액 증가율이 온라인쇼핑 거래액보다 더 높게 나타나고 있어 모바일을 통해 화장품을 구매하는 소비자들이 갈수록 증가하고 있는 것을 보여주고 있다. 지난해 10월 기준으로 온라인쇼핑 거래액에서 모바일쇼핑 거래액이 차지하는 비중은 61.9%였지만 올해 10월은 65%로 3.1%포인트가 늘어났다.

화장품의 경우 지난해 10월 모바일쇼핑 거래액 비중은 55.2%였지만 올해 10월은 56.6%로 1.4%포인트가 증가했다.

상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 (단위 : %, %P)

이처럼 모바일쇼핑 거래액 비중이 증가한 것은 SNS사용자가 증가하고 인플루언서들의 영향력이 높아진 것 때문으로 보여진다. 특히 모바일쇼핑 거래액 증가 추이는 앞으로도 지속적으로 높아질 것으로 예상한다.

온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 (단위 : %)

온라인쇼핑 취급상품별 거래액은 전년 동월 대비 종합몰은 15.8% 증가한 7조 8,116억원을 기록했다. 전월 대비 종합몰은 5.3% 증가하고 전문몰은 6.3% 증가했다. 온라인쇼핑 운영 형태별 거래액은 전년 동월 대비 온라인몰은 17.9%, 증가한 7조 9,054억 원을, 온오프라인 병행몰은 16.1%증가한 3조 9,000억원을 기록했다. 전월 대비 온라인몰은 5.1% 증가하고 온오프라인병행몰은 6.7% 증가했다.