[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 화장품 시장이 ‘혼돈 속의 혼돈’일 정도로 빠르게 변화하면서 상품기획자, 개발자, 마케터는 새로운 방식으로 소비자와 만날 준비를 해야 할 처지에 놓였다.

‘언택트 시대’의 소비자는 어떤 상품을 원하는지, 어떠한 가치와 경험을 원하는지, 어떻게 그것이 전달되기를 바라는지, 라이프 스타일에 따라 소비채널이 어떻게 변화하는지, 채널별 상품전략은 어떻게 변화해야 하는 지에 대해 준비가 필요해졌다.

코스인은 ‘화장품 마케팅 전문교육 시리즈’의 일환으로 10월 29일 오후 2시부터 6시까지 서울 가산동에 위치한 스타밸리 513호 코스메틱 아카데미에서 ‘포스트 코로나 시대의 생존 화장품 상품기획 전략’ 교육을 진행한다.

화장품 상품기획자와 개발자, 마케터 등 현직 실무자를 대상으로 실시하는 전문교육으로, 코로나19에 따라 모두의 안전 확보를 위해 오프라인 교육 참여 인원을 최소화하고 온라인 실시간 화상회의(ZOOM)를 동시에 실시한다.

이번 교육에서는 예기치 않은 포스트 코로나 시대의 변화하는 화장품 시장 환경과 기획자, 마케터로서 브랜드 생사를 좌우할 수 있는 핵심 인재의 역량을 공유한다. 아울러 상품기획자, 마케터, 영업은 더이상 분리되어 있지 않으며 브랜드를 리딩하는 지휘자로서 꼭 필요한 앞으로 생존 기획 전략을 제시한다.

포스트 코로나 시대, 생존 화장품 상품기획 전략 전문교육 프로그램

‘포스트 코로나 시대, 생존 화장품 상품기획 전략’ 전문교육의 강사는 리테일(유통) 전략과 브랜드 전략 컨설턴트, H&B유통 1세대 MD 출신 큐레이터로 활동하고 있는 신선혜 투트리 큐레이션 대표가 맡았다.

신선혜 대표는 이니스프리 디지털 마케팅 역량 강화 과정 교육과 바이어스도르프코리아(유) H&B마케팅&세일즈 전략 컨설팅, 카버코리아 AHC H&B 커뮤니케이션 전략 자문, 에이블씨엔씨 Retail Business MD 컨설팅, 아모레퍼시픽 아리따움 런칭, 카테고리 매니지먼트와 전략 마케팅, 아리따움 등의 활동을 해왔다.

이번 교육은 4개 섹션으로 나눠 진행된다. 먼저 ‘Slow Life, Clean Beauty’를 주제로 언택트 시대 화장품 컨셉 기획에 대한 교육이 이뤄진다. 언택트 시대의 화장품 컨셉 기획은 어떻게 달라져야 하는지 알아보고, 이 시대 소비자들의 마음을 얻는 컨셉을 위한 인사이트 도출 방법을 공유한다.

‘소비자 라이프 스타일 이해’에서는 상품기획자에게 최우선 과제로 손꼽히는 화장품 상품기획의 채널 전략을 다룬다. 소비자의 라이프 스타일의 이해를 통한 채널 전략을 Case Study를 통해 학습한다.

‘선택이 아닌 필수, 퍼포먼스 마케팅’을 주제로 한 데이터 기반의 화장품 상품기획 교육도 진행된다. 디지털 노마드 라이프가 더욱 심화된 포스트 코로나 시대, 데이터는 소비자의 마음을 알고 있다. 이에 상품기획자에게 꼭 필요한 디지털 마케팅 영역에 대해 교육한다.

마지막으로 ‘사라지는 직업, 화장품 상품기획자’를 주제로 화장품 상품기획자의 마케팅 역량을 다룬다. 상품기획자는 상품과 소비자의 만남을 주선하는 오케스트라의 지휘자로서, 포스트 코로나 시대에 요구되는 역량에 대해 공유한다.

이번 교육대상은 화장품 업체 상품기획, 기획개발, 마케팅, 영업 분야 등 업무 실무자이다. 오프라인 교육의 모집인원은 15명이며, 온라인 참가에는 인원 제한이 없다. 등록 마감은 10월 28일이며 교육비용은 10만원(VAT 별도, 교재 제공, 온라인 교육 참가자 사전에 교육용 PDF 파일 제공)이다. 보다 자세한 내용은 코스인 교육센터매니저(02-2068-3413, cosinhelp@cosinkorea.com)를 통해 확인할 수 있다.