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[EU 리포트] 바이어스도르프, 디지털 도입 맞춤형 스킨케어 브랜드 출시

소비자 상황, 날씨, 라이프 스타일 고려해 각 제품마다 맞춤형 서비스 제공

 

[코스인코리아닷컴 최지윤 스페인 통신원] 바이어스도르프는 새로운 디지털 퍼스트(digital-first)의 맞춤형 스킨 케어 브랜드 O.W.N. 출시를 발표했다. 디지털, 직접적, 지속 가능성에 중점을 둔 O.W.N.는 인공지능(AI)을 사용하고 고유한 알고리즘을 기반으로 구축됐다.

 

이 브랜드는 온라인 전용 판매 모델로 소비자들은 전용 웹 사이트를 방문해 과학적으로 평가된 설문조사에 참여해 어떤 처방이 자신의 피부에 가장 적합한 지를 판단한다. "Only What 's Needed '의 약자인 O.W.N.은 패키징에 ​​구매자의 이름을 라벨에 추가하면서 개별화를 한 단계 더 강화했으며 유기 재료로 만들어진 병은 리필이 가능하다.

 

바이어스도르프의 전략인 C.A.R.E.의 일환인 이 비즈니스 모델은 주요 유럽 시장에 출시되어 맞춤 스킨케어와 디지털에 초점을 맞출 예정이다.

 

바이어스도르프의 최고 경영자인 스테판 드 로크(Stefan De Loecker)는 "이 브랜드의 차별점은 모든 주문에 라이프 스타일, 개별 상황, 계절 변화 등의 척도를 포함해 자동적으로 제품을 발전시킨다. 이 전체적인 접근 방식을 통해 소비자와의 직접적인 디지털 소통을 유지할 뿐 아니라 소비자와 소비자의 피부에 대한 지식도 쌓게 된다. 따라서 미래에 더 발전된 차별화 솔루션을 제공할 수 있다"고 밝혔다.

 

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