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마케팅

록시땅, 4월 핸드크림 브랜드평판 1위 차지

핸드크림 브랜드평판 4월 빅데이터 분석결과, 2위 샤넬 핸드크림, 3위 카밀 핸드크림 마크

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 록시땅이 4월 빅데이터 분석결과에서 록시땅이 1위를 기록했다.

 

한국기업평판연구소는 3월 7일부터 4월 7일까지 국내 소비자에게 사랑받는 핸드크림 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 4,457,501개를 평판 분석했다. 지난 3월 핸드크림 브랜드 빅데이터 5,987,512개와 비교하면 25.55% 줄어들었다.​

 

4월 핸드크림 브랜드평판 순위는 록시땅, 샤넬, 카밀, 조말론, 바이레도, 헉슬리, 뉴트로지나, 니베아, 꼬달리, 더프트앤도프트가 상위 10위권을 차지했다. 이어 바세린, 프레쉬, 아쿠아디파르마,아트릭스, 더블유드레스룸, 캐스키드슨, 바이오더마, 사봉, 메디플라워, 버츠비, 에뛰드, 아비노, 한율, 일리윤, 눅스, 피지오겔, 오이보스, 해피바스, 과일나라, 오킵스 핸드크림 순으로 분석됐다.​

 

핸드크림 브랜드평판 2022년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)


 

핸드크림 브랜드평판 1위를 기록한 록시땅 핸드크림 브랜드는 참여지수 225,617, 소통지수 282,537, 커뮤니티지수 226,221이 되면서 브랜드평판지수 734,374로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,099,785와 비교하면 33.23% 하락했다.​ 2위 샤넬 핸드크림 브랜드는 참여지수 96,593, 소통지수 172,227, 커뮤니티지수 225,513이 되면서 브랜드평판지수 494,333으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 601,544와 비교하면 17.82% 하락했다.​

 

또 3위 카밀 핸드크림 브랜드는 참여지수 97,361, 소통지수 190,576, 커뮤니티지수 193,729가 되면서 브랜드평판지수 481,666으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 618,589와 비교하면 22.13% 하락했다.​ 4위 조말론 핸드크림 브랜드는 참여지수 63,961, 소통지수 109,730, 커뮤니티지수 113,499가 되면서 브랜드평판지수 287,190으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 382,202와 비교하면 24.86% 하락했다.​

 

이어 5위 바이레도 핸드크림 브랜드는 참여지수 57,982, 소통지수 90,160, 커뮤니티지수 88,030이 되면서 브랜드평판지수 236,173으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 313,620과 비교하면 24.69% 하락했다.​


핸드크림 브랜드평판 2022년 2월, 3월, 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)



코로나19가 확산되며 개인 위생 관리를 위해 손씻는 사람들이 많아졌다. 손을 자주 씻는 상황에서 보습제 역할을 하는 핸드크림이 꾸준한 인기를 얻고 있다. 최근에는 보습기능 뿐 아니라 소득기능이 포함된 것들이 나와서 소비자들에게 선택의 폭을 넓혔다.

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 핸드크림 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "4월 핸드크림 브랜드평판 빅데이터 분석결과는 록시땅 핸드크림 브랜드가 1위를 기록했다. 핸드크림 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 3월 핸드크림 브랜드 빅데이터 5,987,512개와 비교해 보면 25.55% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 33.06% 하락, 브랜드소통 18.22% 하락, 브랜드확산 27.88% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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