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마케팅

록시땅, 8월 핸드크림 브랜드평판 3개월 연속 1위 '유지'

한국기업평판연구소 8월 빅데이터 분석결과, 2위 샤넬 핸드크림, 3위 카밀 핸드크림 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 록시땅이 8월 핸드크림 브랜드평판 1위 자리를 유지했다.

 

한국기업평판연구소는 7월 16일부터 8월 16일까지 국내 소비자에게 사랑받는 핸드크림 브랜드 30개에 대한 빅데이터 4,526,064개를 평판 분석했다. 지난 7월 핸드크림 브랜드 빅데이터 4,472,852개와 비교해보면 1.19% 증가했다.​

 

8월 핸드크림 브랜드평판 30위 순위는 록시땅, 샤넬, 카밀, 조말론, 프레쉬, 바이레도, 바세린, 니베아, 과일나라, 헉슬리가 상위 10위권을 차지했다. 이어 뉴트로지나, 꼬달리, 버츠비, 캐스키드슨, 더프트앤도프트, 사봉, 더블유드레스룸, 한율, 아트릭스, 메디플라워, 일리윤, 아비노, 아쿠아디파르마, 눅스, 오이보스, 딥퍼랑스, 오킵스, 부케가르니, 라부르켓, 엠디스픽 핸드크림 순으로 분석됐다.​

 

핸드크림 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

핸드크림 브랜드평판 1위를 기록한 록시땅 핸드크림 브랜드는 참여지수 127,755 소통지수 405,707 커뮤니티지수 389,778이 되면서 브랜드평판지수 923,240으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 969,680과 비교하면 4.79% 하락했다. ​2위를 차지한 샤넬 핸드크림 브랜드는 참여지수 52,271 소통지수 131,306 커뮤니티지수 301,974가 되면서 브랜드평판지수 485,550으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 451,129와 비교하면 7.63% 상승했다.​

 

또 3위를 기록한 카밀 핸드크림 브랜드는 참여지수 36,606 소통지수 138,871 커뮤니티지수 173,379가 되면서 브랜드평판지수 348,857로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 378,382와 비교하면 7.80% 하락했다.​ 4위를 차지한 조말론 핸드크림 브랜드는 참여지수 52,171 소통지수 98,990 커뮤니티지수 141,048이 되면서 브랜드평판지수 292,209로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 293,339와 비교하면 0.39% 하락했다.​

 

이어 5위를 기록한 프레쉬 핸드크림 브랜드는 참여지수 3,440 소통지수 72,879 커뮤니티지수 109,683이 되면서 브랜드평판지수 186,002로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 203,604와 비교하면 8.64% 하락했다.​

 

핸드크림 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 핸드크림 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

 

핸드크림 브랜드평판 2022년 6월, 7월, 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "8월 핸드크림 브랜드평판 빅데이터 분석결과는 록시땅 핸드크림 브랜드가 1위를 기록했다. 핸드크림 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 7월 핸드크림 브랜드 빅데이터 4,472,852개와 비교해 보면 1.19% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.62% 하락, 브랜드소통 0.88% 하락, 브랜드확산 4.86% 상승했다"고 평판 분석했다.

 

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