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네이처리퍼블릭, 홍콩 시장 첫 진출

몽콕 중심가 1호점 오픈 중국 시장 진출 교두보 기대

오선혜 기자 ljs-su@cosinkorea.com
등록 2014.02.04 14:52:00

▲ 네이처리퍼블릭이 2월 4일 홍콩 몽콕 중심가에 오픈한 1호점.

[코스인코리아닷컴 오선혜 기자] 네이처리퍼블릭(대표 정운호)은 2월 4일 중국 시장 진출의 전초 기지로 급부상한 홍콩에 1호점을 오픈하고 중화권 시장 확대에 더욱 박차를 가할 계획이라고 밝혔다.

홍콩 1호점은 패션, 뷰티 스토어가 밀집해 한국의 명동으로 불리는 몽콕 중심가에 약 99m2 규모의 가두점 형태로 입점한다.

네이처리퍼블릭 관계자는 “홍콩은 연간 4,800만 명 이상 관광객이 방문하는 거대 소비 시장으로이중 70%가 중국 관광객이다. 이를 감안해 몽콩 매장을 중국 진출의 전략적 요지로 삼아 브랜드 인지도를 폭넓게 구축할 계획이다”고 밝혔다.

지난해 중국 온라인 스토어에 1차 입점한 네이처리퍼블릭은 올해 중국 내 플래그십 스토어 오픈을 앞두고 있으며 홍콩 매장을 중화권 시장의 테스트 마켓으로 적극 활용할 방침이다.

홍콩 1호점은 1월 29일부터 2월 3일까지 임시 오픈 당시 하루 평균 3000명 이상의 현지 고객들과 전세계 관광객들이 매장을 방문했다. 당시 매장 오픈 두 시간 전부터 고객들이 입구에 길게 줄을 서 화제가 됐다.

네이처리퍼블릭 측은 사전 SNS 홍보와 함께 중화권에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 전속모델 EXO(엑소)와 태연의 포스터를 증정하는 등 다양한 프로모션 이벤트로 관심을 받았다.

특히 자사 베스트셀링 제품인 수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤은 사흘 만에 초도 물량 3000개가 완판되는 기록을 세웠다. 국내 소비자 블라인드 테스트에서 품질력을 인정받은 슈퍼 아쿠아 맥스 수분크림과 광고 제품 스팀크림 등 기초 제품도 품절 사태를 빚었다. 달팽이 점액 여과물이 함유된 고기능성 라인, 스네일 솔루션 기획세트는 선물용으로 인기를 끌었다는 후문이다.

네이처리퍼블릭 현지 담당자는 “현지의 아열대성 기후를 고려해 제품과 프로모션을 기획하는 등 철저한 사전 준비를 해 임시 오픈 기간임에도 높은 관심을 받은 것 같다”며 “홍콩 매장은 끈적임을 싫어하는 홍콩 여성들의 취향을 반영해 산뜻한 제형의 제품을 주력으로 선보이고 있다”고 전했다.

네이처리퍼블릭은 연내까지 코즈웨이베이 등에 2~3개 매장을 추가로 오픈할 계획으로 본격적인 중국 진출에 앞서 홍콩을 교두보 삼아 브랜드 인지도를 전략적으로 강화해나갈 예정이다.

네이처리퍼블릭은 2월 현재 미국과 일본, 말레이시아 등 해외 14개국에 진출해 있으며 연말까지 총 200개 단독 매장을 운영할 계획이다.

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