[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 오픈마켓의 4월 화장품 유통 동향은 전체적으로 맑은 날씨를 나타내고 있는 가운데 옥션만이 흐린 날씨를 보냈다.
화이트데이와 새봄맞이로 바쁜 3월을 보낸 뒤 언제 봄이 왔냐는 듯 훌쩍 더워진 초여름 날씨로 자외선 차단제, BB크림 등 매출의 대부분이 여름 제품들이 주를 이룬 4월이었다.
2013년 대비 오픈마켓은 4월 화장품 매출 증감률은 평균적으로 전년대비 약 12% 정도의 성장세를 나타났다. G마켓은 전년대비 약 12%, 11번가는 약 24%로 11번가가 특히 4월들어 강세를 보였었다.
반면 옥션은 세월호 사고 등의 영향을 받은 소비침체로 인해 전년과 비슷한 성장률을 보였다고 밝혔다.
G마켓의 4월 매출은 전년대비 약 12% 성장하며 지난 3월 조사때와 비슷한 화장품 매출 신장률을 보여줬다. G마켓은 한층 더워진 날씨탓에 선밤, 선크림 등 자외선차단제 제품이 큰 인기를 끌었고 공격적인 판촉행사와 더불어 저렴한 가격으로 소비자들을 유혹했던 크림, 향수 제품군이 순위에 올랐다.
▲ G마켓 모델 이연희. |
G마켓은 이른 더위 탓에 여름을 겨냥한 프로모션이 일찍 시작됐다고 밝혔다.
G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 "기온이 올라가면 땀, 피지 등의 분비가 많아져 진한 화장보다는 가벼운 메이크업을 선호해 관련 제품을 중심으로 프로모션을 진행했다. 그 결과 입술에 포인트를 줄 수 있는 립틴트, 립글로즈 판매는 4월 한달 동안 전년 동기 대비 각각 634%, 414% 급증했으며 잡티를 가볍게 가려줄 수 있는 컨실러 판매가 같은 기간 106% 늘었다"고 말했다.
이어 "또 옷차림이 가벼워 지자 몸매관리에 신경 쓰는 소비자들이 증가하며 바디케어, 슬리밍 제품이 같은 기간 전년 동기 대비 3배 이상(215%) 증가했다"고 밝혔다.
옥션은 4월 전년과 비슷한 신장률을 보였다. 특히 옥션은 지난 4월 14일부터 '뷰티 입소문을 잡아라' 프로모션을 열고 무료체험과 입소문 상품 소개, 인기 아이템 특가 등 이벤트를 진행해 좋은 반응을 얻었다.
▲ 옥션 대표 캐릭터 편하게 사자. |
옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 "뷰티 입소문을 잡아라 반응이 좋아 앞으로 비슷한 이벤트를 계획 중이다. 5월 가정의 달을 맞이해 4월 마지막주부터 가정의 달 선물세트 프로모션을 열고 인기 화장품 세트를 선보였는데 어버이날 선물로 어머니, 아버지를 위한 기초화장품 세트가 반응이 좋았었다"고 말했다.
한편, 옥션은 자외선이 강해지는 여름 시즌을 대비해 4월부터 꾸준히 썬케어 제품을 할인된 가격에 선보이는 기획전을 오픈해 매출 확대에 한 몫했다고 밝혔다.
11번가는 4월 전년대비 약 24% 정도의 성장을 하며 매출 성장률에서 압도적인 면모를 보여 줬다. 특히 11번가는 UV 차단제, 향수 등 여름 시즌 상품 매출이 크게 확대하면서 매출에 일조했다고 밝혔다.
3월 들어 에뛰드 쇼킹위크와 로레알 브랜드 위크 행사 진행 外, 로드샵 브랜드 아이돌 특집 브랜드 위크 진행, 화이트데이 향수 관련 프로모션 운영 外 행사 운영 등 화장품 관련 다양한 프로모션을 진행하며 소비자의 마음을 사로잡기 위한 노력을 보였다.
▲ 11번가 전속모델 씨스타. |
11번가 화장품그룹 신승엽 대리는 “4월 마지막주 아모레퍼시픽 브랜드 위크를 진행, 아모레퍼시픽 9대 브랜드 이벤트를 진행해 고객들에게 좋은 반응을 얻었다. 또 메이크업 브랜드 입큰이 11번가 단독 상품 런칭해 선착순 이벤트 등을 진행, 매출 확대에 일조했다”고 밝혔다.
오픈마켓은 4월이지만 30도를 웃도는 초여름 날씨로 선크림, 선밤 등 여름 관련 화장품 제품 등이 더욱 인기를 끌었었다. 이러한 추세는 5월 들어서도 계속될 듯 하다고 업계 관계자는 전망했다.
화장품 업계 관계자는 "올 여름 화장품 대세는 쿨링(시원함)이다. 여름의 특성상 끈적끈적하고 땀이 많이 나는 만큼 쿨링 제품이나 생활방수 메이크업 제품, UV제품 등이 여름 화장품으로 각광받을 것"이라며 "각 OEM사들이 쿨링으로 무장한 한차원 기술력을 업그레이드된 제품들이 올 여름 화장품 시장을 장악할 것"이라고 말했다.
G마켓 2014년 4월 화장품 매출 Top10
G마켓의 3월은 화창한 봄을 맞아 메이크업 제품들이 상위권으로 올라온 모습이었던 반면 4월에는 선 케어 제품과 더운 날씨에 피부 보습을 위한 크림 제품들이 상위권에 올라 왔다.
1위 : 더스킨하우스 수분크림 3종 세트
G마켓 4월 매출액 기준 Top 1위는 콜라겐크림과 알로에크림, 알로에젤로 구성돼 있는 수분크림 3종세트가 차지했다. 시크릿의 리더 한선화가 모델로 있어 한선화크림이라는 애칭도 붙어 있어 그룹 시크릿을 좋아하는 팬들도 많은 구입이 이뤄졌다.
'더스킨하우스'는 수분 크림, 아이 크림 등을 세트로 묶어 최대 79% 할인 하는 실속 제품을 선보였다. 그 결과 베스트 상품 10위 안에 더스킨하우스의 제품이 각각 1위, 10위에 오르며 큰 인기를 끌었다.
2위 : 키스미 히로인 메이크 수므스 리퀴드 아이라이너
인기제품 2위는 '키스미' 제품이다. 키스미는 G마켓 미니샵에 입점해 있으며 G마켓 단독 특가로 제품을 판매했다. 또 아이라이너 구매 고객에게 젤 펜슬라이너 3종을 추가로 증정하는 프로모션을 진행해 소비자들에게 좋은 호응을 얻었다.
3위 : 아이오페 에어쿠션 XP
3위는 아모레퍼시픽의 스터디셀러 작품인 아이오페 에어쿠션이다. 기존 에어쿠션 외에 소비자의 기호에 맞게 다양한 옵션을 개발, 소비자가 원하는 맞춤형 제품을 만들어냈다는 평이다.
뒤를 이어 4위 온더바디 선크림, 5위 끌라뮤 슈크림 비비, 6위 싸이닉 엔조이퍼펙트 썬 스프레이, 7위 모스키노 라이트 클라우드, 8위 토소웅 멘즈 부스터, 9위 스윗글램 틴트글로우, 10위 더스킨하우스 아이크림3종 순이다.
11번가 2014년 4월 화장품 매출 Top10
11번가는 지난 3월에 이어 남성화장품 제품군이 순위에 올라와 있다. 반면, 기존 순위에 올라와 있던 메이크업 제품들이 내려가고 자외선 차단 제품, 미용기기 등이 순위에 올라와 있다.
1위 : 아이오페 에어쿠션 XP
11번가는 지난 4월 25일부터 5월 4일까지 아모레퍼시픽 브랜드위크를 진행, 1주동안 판매한 매출이 4월 전체 매출액 상승을 이끌 정도로 큰 인기를 끌었다. 그 중에는 단연 아이오페 에어쿠션 XP가 가장 큰 매출을 일으켰고 4월 매출 순위 1위에 올랐다.
2위 : 오로라 IPL 프리미엄 PL-2000
2위는 제모기인 오로라 IPL 프리미엄 PL-2000이다. 미용기기 중에서도 단연 비싼가격임에도 불구하고 사용한 소비자들의 호평이 이어지며 큰 인기를 끌었다. 제모기인 동시에 피부질환 치료, 피부를 탄력있게 가꿔어 준다. 부모님 효도상품으로도 큰 인기를 끌어 매출 상승에 일조했다.
3위 : 우르오스 베이직 2종 세트
3위는 3월과 마찬가지로 남성 화장품인 우르오스 스킨, 로션 세트가 차지했다. 가정의 달을 맞아 우르오스 가정선물세트를 기획, 한정세트로 판매해 소비자들의 반응을 이끌어냈다.
뒤를 이어 4위는 키엘 수분크림, 5위 빅토리아시크릿 바디세트, 6위는 싸이닉의 1+1 썬스프레이, 7위 수려한 비책진생 8종, 8위 존바바토스 아티산 향수, 9위 싸이닉 1+1 썬크림, 10위는 캘빈클라인 CKONE 향수 순이다.
옥션 2014년 4월 화장품 매출 Top10
옥션은 이달부터 고객사의 요청에 따라 순위를 비공개 처리했다. 한편, 지난 3월 생활용품이 주류를 이었다면 4월에는 기초케어 제품이 주류를 이은 모습이다.
옥션의 4월 인기 제품의 경우 연령대를 고려한 다양한 상품 구성과 시즌성 할인 프로모션을 통해 저렴한 가격에 구입할 수 있는 제품들이 소비자에게 좋은 반응을 얻었다.
또 4월 14일 오픈한 '뷰티 입소문을 잡아라' 프로모션이 좋은 반응을 얻고 있어 5월까지 프로모션을 계속 진행할 예정이다. 더페이스샵, 뉴트로지나, 니베아 등 다양한 브랜드의 신상품을 무료로 체험할 수 있는 '겟잇득템' 코너를 오픈해 소셜이나 미디어에서 본 입소문 상품들을 할인된 가격에 구매할 수 있는 창구를 만들었다.
옥션의 4월 인기제품은 수려한 보윤수 스마트 영양 10종, 한방보습 6종, 케라시스 샤이닝 데미지 샴푸/린스, 조성아22 인기 아이템 모음, 제닉 셀더마 마스크팩 시즌4, 아이오페 에어쿠션 XP, 토소웅 남성 2종, 휠라 밀라네제 남성 기초 세트, 더스킨하우스 스킨케어 3종, 미장센 헬로버블 폼 컬러 염색약이 있었다.
수려한의 경우 연간 화장품 생산실적 중 단연 1위인 제품으로 5월 가정의 달을 맞이해 부모님 선물세트로 큰 인기를 끌어 인기 제품으로 순위권에 올라 왔다.
