[코스인코리아닷컴 홍세기 기자] 국내 마스크팩 소비자는 보습을 목적으로 마스크팩을 이용하고 제품 구입 시 성분을 주요 요인으로 뽑았다. 또 3명 중 2명이 마스크팩에 대해 '만족한다'는 답변이 나왔다.
마스크팩 제품의 정보는 주로 화장품 매장에서 얻는 것으로 조사됐고, 구입경로도 브랜드숍이 과반수를 넘기는 응답이 많았다.
이용중인 마스크팩 1장의 가격대는 주로 5000원 미만이었으며 1만원 이상은 5%에 불과했다.
이는 본지와 마케팅 조사 전문기관인 (주)인사이트코리아이가 공동으로 전국에 거주하는 20~40대 여성 150명을 대상으로 '마스크팩 사용 실태에 관한 설문조사'를 실시한 결과에서 나타났다.
이번 설문조사는 마스크팩을 사용하고 있는 20대, 30대, 40대 여성 각각 50명씩 총 150명을 대상으로 실시됐다.
마스크팩 관련 정보 습득 경로
마스크팩 정보 화장품 매장에서 얻는다
마스크팩에 대한 정보는 화장품 매장(38.7%)에서 가장 많이 습득하는 것으로 조사됐으며 '지인 추천 등 기타' 24.7%, 방송매체 18%, 온라인 12%, 인쇄매체 6.7% 순으로 나타났다.
마스크팩 정보 습득 경로가 20대는 평균과 비슷하게 조사됐으나 30대는 화장품 매장보다 '지인 추천 등 기타'가 32%로 더 많았으며 온라인에서 정보를 얻는 것이 방송매체보다 많은 것으로 나타나 대조를 보였다.
마스크팩 주된 이용 목적
마스크팩 사용 목적은 '피부 보습'
응답자의 54.7%가 '보습'을 목적으로 마스크팩을 사용하고 있다고 답했다. 이어 다목적(15.3%), 미백(10.7%), 안티에이징(10.0%), 피부트러블 완화(9.3%) 순으로 나타나 모습을 제외하곤 대체로 비슷한 응답율이 나왔다.
20대의 경우 안티에이징보다 피부트러블 완화를 목적으로 마스크팩을 사용한다고 응답한 비율이 많았으나, 30대는 정반대로 안티에이징이 피부트러블 완화보다 많았다.
주로 사용하는 마스크팩 브랜드
중저가 브랜드 마스크팩 주로 구매
60%의 응답자가 '중저가 브랜드'를 사용하고 있는 것으로 조사됐고 국내 대형 브랜드를 사용하는 비율도 36%에 이르렀으나 수입 브랜드의 마스크팩을 사용하는 비율은 불과 4%에 머물렀다.
나이대가 높아질 수록 중저가 브랜드를 사용하는 비율이 줄고 국내 대형 브랜드의 제품을 사용하는 경향이 나타났다.
마스크팩 주된 구입 경로
마스크팩 구입 브랜드숍 최다
브랜드숍에서 구입한다는 응답이 57.3%로 과반수 이상을 차지했다. 뒤를 이어 온라인몰(16%), 백화점/면세점(10.0%), 홈쇼핑(8.7%), 방문판매/전문점(8%)의 순으로 나타났다.
이용 중인 마스크팩 1장 가격
마스크팩 1장 1만원 이상은 '부담스럽다'
1장당 5천원 미만의 마스크팩을 사용하고 있다는 응답자가 전체의 70.7%에 달했다. 또 1만원 미만 5000원 이상의 마스크팩을 사용하고 있다는 응답자가 24%로 조사돼 1만원 미만 마스크팩을 사용하는 비율이 94.7%로 대다수를 차지했다.
큰 차이는 없으나 대체로 20대에서 40대로 나이대가 올라갈수록 1000원 미만 마스크팩을 사용하는 비율이 조금씩 늘었다.
마스크팩 구입 시 주된 고려 요인
마스크팩 성분보고 고른다
마스크팩 구매시 '성분'을 보고 구입한다는 응답이 60%로 조사됐다. 이어 가격(16.7%), 입소문(15.3%), 브랜드 인지도(8%) 순으로 나타나 화장품 성분에 대한 이슈가 지속적으로 소비자들에게 어필하고 있는 것으로 보인다.
마스크팩 효과 대비 가격의 적절성
마스크팩 가격대비 적절하다
'마스크팩 가격이 적정하다'라는 응답이 전체의 과반수인 54%로 조사됐으며 '약간 저렴하다'라는 응답도 7.3%로 나타났다.
40대에서 20대로 나이대가 어려질수록 '적정하다'는 응답이 많아졌으나 30대는 '약간 저렴하다'가 12%로 평균보다 높았고 40대는 '약간 비싸다'라는 의견이 44%로 평균보다 높았다.
마스크팩 사용 만족도
마스크팩 3명 중 2명은 만족하면 사용
마스크팩 사용 만족도 조사에서는 '약간 만족한다'는 의견이 60%로 조사됐고 '매우 만족한다'는 응답도 6.7%로 나타나 '만족한다'는 의견이 66.7% 3명 중 2명은 만족한다는 응답을 체크했다.
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코스인코리아닷컴-인사이트코리아 2014 공동 대기획
화장품 소비자 트렌드 인덱스
코스인코리아닷컴과 마케팅 조사 전문 기업 (주)인사이트코리아는 화장품 소비 동향을 파악할 수 있는 소비자 트렌드 인덱스인 "화장품 뷰티 소비 트렌드를 잡아라"를 공동 기획했다. 소비자 트렌드 인덱스는 화장품에 대해 선정한 이슈를 인사이트코리아가 운영하고 있는 전문 패널을 대상으로 온라인 설문조사 방식으로 진행한다.
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