[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 애경의 에이솔루션은 1998년 론칭해 국내 최초의 여드름 특화 화장품으로 소개되면서 청소년들에게 꾸준한 인기를 얻어 온 애경의 대표 브랜드 중 하나이다.
그러나 한동안 주춤했었던 에이솔루션은 지난 4월 에이솔루션은 지난 10여년 간의 트러블 피부에 대한 지속적인 연구를 해온 여드름연구소의 축적된 전문성을 토대로 여드름 뿐 아니라 트러블 등 문제성 피부까지 케어 가능한 더마 코스메틱 브랜드로 영역을 확장시키면서 재론칭에 성공하며 소비자에게 주목받고 있다.
에이솔루션의 상품기획팀 이태빈 대리를 만나 에이솔루션의 재탄생 배경과 신제품 에이솔루션 트러블 포커스 라인의 제품개발 과정과 확장된 타겟층 공략 방향성에 대해 들어 봤다.
소비자층 확장시켜 ‘더마 코스메틱 브랜드’로 재론칭
1998년 론칭한 국내 최초의 여드름 트러블 전문 화장품 에이솔루션은 출시하자마자 고객들의 많은 호응을 받으며 큰 인기를 끌었지만 프랜차이즈형 브랜드숍과 같은 신규 유통채널이 새롭게 등장하며 한 동안 적합한 판매채널을 찾지 못했다.
그럼에도 불구하고 소비자 조사를 바탕으로 분석해 본 결과 여전히 에이솔루션의 인지도가 이어지고 있음을 확인할 수 있었다. 최근 몇 년 사이 여드름 뿐 아니라 트러블 케어 시장의 규모가 점점 성장하고 있는 트렌드를 파악하고 트러블 피부라는 타겟이 뚜렷했던 에이솔루션의 컨셉을 살린다면 경쟁력을 확보할 수 있겠다는 생각을 했다.
이에 따라 에이솔루션은 여드름은 물론 트러블 등 문제성 피부까지 케어 가능한 크리니컬 더마 코스메틱 브랜드로 영역을 확장시켜 10대 청소년부터 민감한 피부를 가진 20대까지 사용할 수 있는 제품으로 재 론칭하게 됐다.
국내 최초 여드름 연구소 운영, 특허 성분 개발
에이솔루션은 국내 최초이면서 아직까지도 현존하는 유일한 여드름 연구소를 운영하고 있다는 강점이 있다.
지난 2003년부터 애경 피부과학 연구소 내에 여드름 연구소에서 여드름 트러블 피부에 대한 연구가 지속적으로 이어져 왔고 축적된 전문성을 토대로 각질 박리 촉진용 화장료 조성물과 달맞이꽃 종자 추출물 등 특허 받은 자사의 특성화 성분으로 문제성 피부에 최적화되니 제품을 개발했다.
이와 같이 에이솔루션은 애경 여드름 연구소에서 처방하고 애경 디자인센터에서 디자인해서 애경 생산공장에서 제조한 애경 화장품 브랜드로 애경 화장품이라는 자부심을 가지고 모든 과정을 진행했다.
에이솔루션 트러블 포커스 라인에는 애경 자체 연구를 통해 개발된 주요 효능추출물의 조합으로 구성된 복합 콤플렉스가 포함돼 있다.
특히 유효성분이 피부 속에서 효과적으로 작용하도록 도와주는 NPST(Natural Polymer Stabilizing Technology) 기술이 적용돼 효능 극대화에 도움을 준다.
이태빈 대리는 “NPST 기술은 내용물 내에 천연 유래 성분으로 가방(bag)과 같은 공간을 만들어 그 공간에 유효성분을 넣어두는 기술이다. 효과 있는 성분들이 사실 피부에 바르기도 전에 산화가 되거나 변형이 되는 경우가 많은데 그것을 사전에 방지하기 위해 안전하게 가방에 넣어두었다고 보면 된다”고 쉽게 설명했다.
이 대리는 “따라서 내용물을 피부에 바르면 그 때 가방과 같은 조직이 서서히 사라지면서 신선한 유효성분들이 피부에 안정적으로 들어가 효과를 극대화시킬 수 있도록 했다”고 전했다.
또 주요 성분인 aR7성분은 여드름 트러블이 발생하는 단계를 연구해 단계별로 효과가 있는 성분 7가지를 조합해서 만든 에이솔루션 만의 특허성분으로 오랜 시간 여드름 트러블 피부를 연구해 온 에이솔루션의 연구성과를 집대성한 성분이다.
안전한 화장품 특징, 패키지에 담아내다
트러블 포커스 라인은 포밍클렌저와 클래리파잉 토너, 컨트롤 에센스, 리뉴잉 PPS 크림, 스팟 레이저 W, 스팟 레이저 R 등 총 7종으로 구성됐다.
여드름을 유발하는 화학적 성분인 실리콘, 향료, 유해성분 등의 사용을 배제한 처방으로 피부자극을 최소화했고 PNK 피부임상센터의 피부자극 테스트를 통해 여드름성 피부 적합 화장품을 입증 받았다.
이처럼 에이솔루션은 안전한 화장품이라는 제품 특징을 표현하기 위해 패키지에도 많은 고민을 했다고 밝혔다.
이 대리는 “에이솔루션의 출시 준비 시 기존 보다는 좀더 의학적인 컨셉에 맞춘 디자인을 구현하는 것이 가장 큰 고민이었다. 제품 패키지 디자인에 관해 에이솔루션 브랜드 색인 주황색을 갈색약병과 연상시키게 됐고 유럽에서 약을 처방할 때 처방 받는 사람에 맞춰 표시 스티커를 붙여주는 것에 착안했다.
이에 따라 용기에 ‘No Silicone’ 스티커를 사선으로 붙임으로써 밋밋하지 않고 제품의 특징을 강하게 어필할 수 있는 디자인으로 탄생하게 됐다”며 패키지 디자인에 만족감을 나타냈다.
피부 타입별 '세부 트러블 라인'으로 확장
10대들의 ‘여드름’ 시장은 점차 감소 하겠지만 20대 이상의 성인들의 여드름과 트러블 관련 피부 고민들은 지속적으로 증가할 것으로 보여진다.
특히 20대 이상의 성인들은 스트레스와 환경적인 요인으로 다양한 피부고민을 하고 있다. 이런 추세에 맞춰 에이솔루션은 여드름 화장품이 아닌 여드름을 포함한 트러블과 여러 피부고민에 해답을 줄 수 있는 브랜드로 성장해 나갈 것이다.
우선 가지고 있는 여드름 연구소와 여드름에 특화되어 있는 브랜드 자산을 활용해 여드름 트러블 에 중점을 둔 ‘트러블 포커스 라인’에서 신제품을 계속해서 출시할 예정이다. 추후에는 사용자의 피부 타입에 맞춰 트러블 고민들을 해결 할 수 있도록 다양한 라인으로 세분화 시켜 브랜드를 확장할 예정이다.
○ 제조사 : 애경산업(주)
○ 용량/가격 :
트러블포커스 포밍 클렌저 : 150ml / 19,000원
트러블포커스 젠틀 클렌징 폼 : 100ml / 18,000원
트러블포커스 클래리파잉 토너 : 150ml / 26,000원
트러블포커스 컨트롤 에센스 : 50ml / 30,000원
트러블포커스 리뉴잉 PPS 크림 : 30ml / 34,000원
트러블포커스 스팟레이저 R : 4ml * 2ea / 20,000원
트러블포커스 스팟레이저 W : 4ml * 2ea / 20,000원
