▲ 아이소이 브랜드 모델 아이유. |
[코스인코리아닷컴 최해리 기자] 최근 옥시 사태로 인한 유해성분 관련 이슈가 확산되고 있는 가운데 유해성분이 포함된 화장품도 함께 논란이 되고 있다. 유해성분을 함유한 화장품들은 보존 기간을 늘려주는 등의 도움을 주지만 장기적으로 인체에 좋지 않은 영향들을 주기 때문에 꼼꼼한 성분확인이 필요하다.
피부에 무해한 식물유래 원료만을 사용한다고 해서 다 좋은 화장품은 아니다. 화장품을 제조할 때 피부에 좋다는 성분을 더 넣는 것보다 인체에 유해할 수 있는 성분을 빼는 것이 더욱 어렵다.
석유계계면활성제, 화학합성방부제, 인공색소 등과 같은 유해 의심 성분들을 대체할 수 있는 식물성 성분을 개발하고 소비자가 안정적으로 사용할 수 있는 기술력이 뒷받침돼야 한다.
아이소이는 인체에 유해한 성분을 식물성 성분으로 대체 사용하는 대표적인 천연 화장품 브랜드로 좋은 제품을 만드는 것이 최고의 마케팅이자 브랜드 전략이라는 통념 아래 고가의 자연유래 재료를 사용하는 등의 천연 기능성 화장품에 대해 독보적인 기술력을 인정받은 대표적인 브랜드다.
대표적인 아시아 천연 기능성 화장품 브랜드 ‘아이소이’에 대해 자세히 정리했다.
아이소이 브랜드 의미
아이소이(isoi)는 i am so = intelligent + important + innocent를 의미한다. 화장품을 고를때 성분을 따져보고 피부에 유익한 브랜드를 고르는 지적인 여성, 자신에 대한 자부심을 가지고 자신의 몸에 유익한 것이라면 충분히 투자할 수 있는 여성, 민감한 피부에도 충분히 쓸 수 있는 무자극 화장품을 선호하는 순수한 여성상을 브랜드에 담고자하는 의미가 담겨져 있다.
브랜드는 제품의 아이디어 단계부터 제품 설계, 원료 구입 등 모든 과정을 브랜드 이름의 의미에 맞추고자 노력을 기울이고 있다.
아이소이 브랜드 특징
2009년 설립된 이래로 아이소이 브랜드는 원료에 있어서는 아끼지 않고 1등급 천연재료로 100% 정직하게 천연 화장품을 선보이고 있다.
아이소이는 브랜드 자체적으로 철저하게 지켜나가는 원칙 4가지가 있다. 첫 번째로는 무첨가 원칙이다. 화장품에 표기 된 수많은 성분 중 일부는 단지 향과 발림성, 보관성을 좋게 하기 위해 첨가되는데 이러한 성분들이 피부에 자극과 알레르기를 유발할 수 있다. 아이소이는 전제품에 이러한 유해 의심 화학성분을 첨가하지 않는 NO마크 캠페인을 실천하고 있다.
두 번째로는 원료최고주의 원칙이다. 화장품에서 원료 값이 가장 큰 비중을 차지해야 한다는 생각으로 아이소이의 화장품 주성분은 대부분 최고급 천연유래 성분을 사용하고 있다. 계면활성제, 오일, 색소, 향, 방부제, 알코올 조차도 천연 그대로의 것을 사용한다.
세 번째 원칙은 피부 저자극 주의로 민감성 가진 피부의 고객들도 안전하게 사용할 수 있도록 피부에 자극을 최소화할 수 있도록 한다. 화장품은 사람 몸에 흡수되는 것이므로 몸에 나쁜 성분은 절대 넣지 않겠다는 것이 아이소이 브랜드의 존재 이유이기도 하다.
네 번째 원칙은 효과제일주의로 피부의 자생력과 개선효과를 최우선시로 생각한다. 피부에 탄력과 영양을 줘 단순히 아름다워 보이는 것이 아닌 피부의 건강까지 생각해 진정한 피부개선을 실현하도록 한다.
아이소이 브랜드 모델
브랜드 모델로는 전 연령층에서 폭넓은 사랑을 받고 있는 가수 아이유가 2015년부터 활동하고 있다. 남녀노소 가리지 않고 폭넓은 사랑을 받고 있는 아이유의 이미지와 유해 의심 화학성분을 철저히 배제하고 피부에 좋은 성분만을 넣어 소비자의 신뢰를 얻고 있는 아이소이 브랜드의 이미지가 함께 어우러져 아이소이의 철학을 알리는 데 긍정적인 시너지 효과를 주고 있다.
아이유는 드라마 ‘프로듀사’에 이어 최근 ‘보보경심 려’ 활동 등 출현하는 드라마에서 아이소이 제품을 사용해 눈길을 끌고 있다.
아이소이 브랜드 진출 현황
아이소이는 까다롭고 엄격하기로 유명한 유럽과 미국의 성분 기준에서 높은 안정성을 인정받는 등 국내를 넘어 해외로까지 진출하면서 브랜드의 가치를 인정받고 있다. 현재 미국과 중국, 일본 등 11개국에 판매 중이다.
최근에는 미국의 유기농 전문 스토어 ‘홀푸드마켓’에 입점을 통해 브랜드의 신뢰도와 소비자의 확신을 제공했으며 중국 최대 회해 쇼핑 플랫폼인 ‘샤오홍슈’와 홍콩‘샤샤’에 입점했다. 특히 중국 세포라에도 조만간 입점할 예정이다.
또 독일의 피부과학연구소 더마테스트사에서 진행한 피부 임상 테스트에서 최고 등급을 받으며 제품 안전도 검증을 마쳤으며 지난 4월에는 국내 최초로 독일 하노버에 천연화장품 연구소를 설립했다.
연구소장으로 선임된 하인츠 바일란트는 그동안 피부를 위해 자체 성분을 개발하고 최고급 원료만을 사용한 아이소이의 노력과 기술력에 감탄하며 독일의 화장품 기술과 정보를 활용해 기존에 기초 화장품에 국한돼 있었던 제품군을 천연 향수, 메이크업에 까지 확대 할 예정이라고 밝혔다.
아이소이 마케팅 관계자는 “천연 기능성 화장품이라고 하면 대부분 수입 화장품을 떠올렸는데 국내 브랜드 중 이렇게 뛰어난 기술력과 성분에 대한 자신감을 가진 제품이 있다는 것에 놀라는 소비자들이 많았다”며 “이번에 설립된 아이소이 화장품 독일 연구소를 토대로 제품 성분과 개발에 대한 경쟁력을 지속적으로 강화해 국내를 넘어 국외에서도 인정받는 대표 천연 기능성 화장품 브랜드로서 도약 할 것이다”라고 밝혔다.
아이소이 베스트셀러 제품
▲ 불가리안 로즈 블레미쉬 케어 세럼 플러스. (사진출처 : 아이소이) |
아이소이 불가리안 로즈 블레미쉬 케어 세럼 플러스
2012년부터 지금까지 100만병이 넘게 팔린 제품으로 국내뿐 아니라 해외에서도 좋은 반응을 보이고 있는 제품이다. 이 제품에 첨가된 불가리안 로즈 오일은 장미 3000송이에서 단 1ml만 얻을 수 있는 특상품 로즈오일로 남은 잔여물을 섞어 2, 차 추출을 통해 얻어지는 로즈오일과는 차원이 다른 유효성분을 함유하고 있다.
이 세럼은 풍부한 비타민 성분으로 피부톤을 개선해 주며 식물성 추출성분들이 모공을 막히지 않도록 도와 민감해진 피부를 빠르고 편안하게 진정시켜 준다. 또 로즈오일 특유의 영양성분과 높은 침투력으로 천연 유래 영양 성분들을 피부 깊숙한 곳까지 전달해 피부 본연의 힘을 키워 주며 워터젤 타입의 세럼으로 피부에 즉시 부드럽게 스며들어 끈적임 없이 산뜻한 사용감까지 선사해 준다.
▲ 난 열 에센스 안부러워! 탁월, 로션. (사진출처 : 아이소이) |
난 열 에센스 안 부러워! 탁월, 로션
촉촉하고 부드러운 텍스쳐가 피부에 빠르게 흡수돼 피부결을 매끈하게 가꿔 주고 메마른 피부에 즉각적인 촉촉함을 부여해 로션 하나만으로도 충분히 피부 속 에너지를 살아나게 해준다.
스트레스로 인한 지친 피부를 관리해 주며 피부자생력을 키워 알레르기 반응을 약화해줄 뿐 아니라 유해 오염물질로부터 피부를 보호해 준다. 또 쫀쫀한 밀착감으로 메이크업 전단계인 비비크림, 자외선차단제 등과 잘 어우러져 밀착력과 지속성을 높여 준다.
▲ 불가리안 로즈 인텐시브 리프팅 코르셋 마스크팩. (사진출처 : 아이소이) |
아이소이 불가리안 로즈 인텐시브 리프팅 코르셋 마스크팩
일본 패션뷰티 매거진에서도 한류 코스메틱 3대 아이템으로 선정한 마스크팩 제품으로 잠든 사이 수분과 영양을 흡수시켜 다음날 아침 밝고 생기 넘치는 얼굴을 선사해 준다.
푸석해진 피부에 탄력을 증진시켜 생기와 활력을 주며 코르셋처럼 조여 주고 얼굴을 리프팅해 준다. 수면팩으로 사용해 주면 보습과 영양 뿐 아니라 리프팅 효과까지 느낄 수 있어 많은 여성들의 사랑을 받고 있다.
