[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 최근 미국 화장품 시장의 주요 트렌드는 비건(Vegan)으로 불리는 천연성분 제품과 안티에이징, 복합기능 제품 등이며, 스킨케어 제품을 중심으로 K-뷰티에 대한 관심이 증가하고 있어 향후 성장을 기대할 수 있는 시장이라는 분석이 제기됐다.

대한화장품산업연구원(원장 김덕중)은 국가별 화장품 시장 보고서인 ‘글로벌 코스메틱 포커스’ 3호(미국편)를 발간하고 미국 시장 동향에 대해 이같이 밝혔다.

비건 화장품(천연 화장품 중 동물실험을 하지 않는 제품의 범주까지 포함하는 제품)을 선호하는 미국 소비자들은 단순히 천연이나 유기농 제품에서 더 나아가 ‘Cruelty Free(동물실험금지)’ 기준까지 구매조건으로 고려한다. 이에 미국 진출을 준비하는 기업은 제품의 품질 뿐 아니라 제조 시 윤리적 생산(Ethical Manufacturing)까지 유념해야 한다고 연구원은 조언했다.

‘안티에이징(Anti-ageing)’도 주요 글로벌 트렌드 중 하나이다. 특히 미국에서는 레티놀(Retinol)을 소비자들이 가장 보편적인 안티에이징 성분으로 인식하고 있어 제품개발 시 이를 감안해야 할 것으로 조사됐다.

이외에도 최근 미국에서는 단순 기능 제품보다는 합리적이고 실용적인 올인원 키트(all-in-one kit)나 CC크림 등과 같은 다기능성 제품의 인기가 상승하고 있는 점이 주요 시장 트렌드로 꼽힌다.

미국 시장에서 주목받기 시작한 K-뷰티에 대해 미국의 인플루언서인 제이미 퀘자다(Jamie Quezada)는 “최근 미국인들의 관심이 스킨케어를 중심으로 커지고 있다”면서 “아시아계 소비자들에게 제한적으로 어필해온 K-뷰티도 스킨케어의 인기 상승에 따라 향후 더 주목을 받을 것이다”고 전망했다. 그는 젊은 여성 소비자층의 SNS 소통 증가와 한국식 미용법의 인기 등을 그 원인으로 분석했다.

또 다른 전문가 세라 보이드(Sarah Boyd)는 “미국 시장에서 인플루언서의 영향력이 매우 크기 때문에 소비자들과의 소통을 위해 장기적인 인플루언서 마케팅을 권장한다”고 조언했다.

미국 시장 진출 사례로는 얼타(ULTA), 어반 아웃피터스(Urban Outfitters) 등 미국의 주요 유통채널에 자사 브랜드를 입점시킨 랩앤컴퍼니가 소개됐다.

랩앤컴퍼니 조익현 팀장은 미국 진출 전략에 대해 “바이어들도 요즘은 기본적으로 SNS 등을 통해 브랜드와 제품의 사전정보를 확인하기 때문에 레퍼런스 관리가 매우 중요하다”는 점을 강조했다. 또 “적합한 유통채널 선택도 매우 중요한데, 잘못 선택하는 경우 이윤이 거의 없거나 대금결제 시간이 느려 불편할 수 있다”고 말했다.

이외에도 보고서에는 미국의 최신 스킨케어·메이크업 인기 제품에 대한 분석과 바이어 정보, 그리고 주요 전시회로 ‘코스모프로프 라스베가스(Cosmoprof Las Vegas)’ 등이 소개됐다.

‘글로벌 코스메틱 포커스’ 3호의 자세한 내용은 대한화장품산업연구원 홈페이지에서 확인할 수 있으며, 6월에는 싱가포르, 말레이시아편이 발행될 예정이다.