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해외뉴스

멕시코, 한국 화장품 인지도 상승세 "온라인 시장 진출해야"

한국산 스킨케어, 크림팩, 풋케어 선호 초기진출 온라인 플랫폼 전략 적합

 

[코스인코리아닷컴 박상현 기자] "또 다른 '북미 시장' 멕시코를 뚫기 위해서는 온라인 시장으로 공략하라."

 

최근 5년 동안 연평균 5% 이상 성장하는 등 매력적인 요소가 많은 멕시코 뷰티용품 시장을 공략하기 위해서는 온라인 플랫폼을 통해 먼저 소비자에게 다가가라는 보고서가 나왔다.

 

코트라(KOTRA) 멕시코시티 무역관은 6월 18일 '멕시코 뷰티용품 시장동향' 보고서를 통해 멕시코 뷰티 시장은 인구 증가와 여성의 사회진출 증가, 그루밍족(화장품, 모발관리용품 등 미용 제품을 구매하는 남성집단)의 증가로 뷰티용품 시장 규모가 꾸준히 성장하고 있으며 최근 유기농 화장품, 저자극 화장품 수요가 늘어나고 있다고 밝혔다.

 

멕시코 뷰티용품 시장은 지난 2014년 1,469억 6,010만 페소(약 77억 달러) 규모에서 지난해 1,877억 7,630만 페소(약 98억 달러)로 늘어났다. 지난해 성장률이 4.7%로 다소 둔화되긴 했지만 수요는 꾸준히 늘고 있다.

 

멕시코 뷰티용품 시장 규모 (단위 : 백만 페소, %, 자료 : 유로모니터)

 

 

한국 제품의 경우 향수, 화장수 수입에서 프랑스, 미국 등 상위 10개국에 들지 못했지만 기초화장품의 경우 지난해 1,026만 달러의 수입 규모를 기록하며 전체 8위로 급상승했다. 2016년만 하더라도 320만 달러에 불과했던 수입 규모가 3배 이상 뛰어올랐다. 그만큼 한국산 뷰티용품에 대한 멕시코에서 인지도가 높아졌다는 증거다.

 

또 과거 멕시코 소비자들은 한국산 마스크팩 위주로 관심을 보였지만 최근 기초 스킨케어와 크림팩, 풋케어 제품 등 다양한 제품에 대한 관심과 구매가 늘고 있는 추세라는 것이 멕시코시티 무역관 측의 설명이다.

 

유로모니터에 따르면, 현재 멕시코 뷰티용품 시장은 에이본(Avon, 미국), 메리케이(Mary Kay, 미국), BDF(독일) 등 미국과 유럽 국가 기업들이 높은 시장점유율을 보이고 있다. 그러나 최근 젊은층을 중심으로 온라인을 통한 뷰티용품 구매가 증가함에 따라 글로벌 뷰티용품 업체들도 온라인 판매를 강화하고 있다.

 

기초화장품류 수입 상위 10개국 수입규모 (단위 : 백만 달러, 자료 : 월드트레이드아틀라스)

 

 

이들 기업은 멕시코의 대표적인 SNS 애플리케이션인 왓츠앱(WhatsApp)을 통해 제품 문의와 구매 서비스를 제공하며 애플리케이션을 다운받으면 제품 카탈로그를 무료로 볼 수 있는 서비스를 제공하고 있다.

 

지난해 기준으로 아직까지 멕시코 뷰티용품 시장은 대형 유통매장이나 전문 뷰티용품 판매점 등 오프라인 판매가 전체 매출의 72%를 차지하고 있으며 온라인 판매의 경우 전체 1% 미만으로 조사되고 있지만 스마트폰 보급 확대와 인터넷 인프라 확충 등으로 온라인 판매가 빠르게 성장하고 있어 한국 기업도 온라인 플랫폼을 통한 시장 진출이 가장 효과적이라는 것이 멕시코시티 무역관의 조언이다.

 

멕시코시티 무역관 측은 "멕시코 뷰티용품 시장은 앞으로도 5% 이상의 꾸준한 성장률을 보여 2023년이 되면 2,465억 9,640만 페소(약 129억 달러)까지 성장할 것이다"라며, "한국 기업은 온라인 플랫폼을 통해 소비자 반응을 살펴본 후 진출하면 투자 리스크를 줄일 수 있을 것으로 예상된다. 온라인 플랫폼을 통해 제품을 판매하면 오프라인 매장에 비해 초기 진출과 마케팅 비용 부담이 적을 것이다"라고 밝혔다.

 

멕시코 뷰티용품 시장규모 전망치 (단위 : 백만 페소, %, 자료 : 유로모니터)

 

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