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마케팅

LG생활건강, 5월 화장품 상장기업 브랜드평판 1위 고수

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과, 아모레퍼시픽 2위, SK바이오랜드 3위 마크

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 화장품 상장기업 브랜드평판 5월 빅데이터 분석결과, LG생활건강이 줄곧 1위를 고수하고 있는 것으로 분석됐다. 그 다음은 아모레퍼시픽이 2위를, SK바이오랜드가 3위를 차지했다.

 

이중 3위를 차지한 SK바이오랜드는 올해들어서 지속적으로 브랜드평판이 상승하고 있다. 지난 3월 6위에서 4월에는 5위로 올라섰고 5월에는 한국콜마를 제치고 TOP 3에 마크됐다.

 

한국기업평판연구소는 국내 화장품 상장기업 30개를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 지난 4월 16일부터 5월 17일까지 20,884,578개를 분석해 결과를 발표했다. 이같은 분석결과는 지난 4월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 23,801,928개와 비교하면 12.26% 감소한 수치다.​​

 

5월 화장품 상장기업 브랜드평판 순위는 LG생활건강, 아모레퍼시픽, SK바이오랜드, 한국콜마, 코스맥스, 아모레G, 토니모리, 현대바이오, 클리오, 한국화장품 등이 상위 10위권를 차지했다. 그 다음은 콜마비앤에이치, 코리아나, 컬러레이, 오가닉티코스메틱, 스킨앤스킨, 아이큐어, 한국화장품제조, 에이블씨엔씨, 네오팜, 제이준코스메틱, 폴루스바이오팜, 코스메카코리아, 본느, 올리패스, 에스디생명공학, 라파스, 잇츠한불, 블러썸엠앤씨, 코스온, CSA 코스믹 순으로 분석됐다.

 

2020년 5월 화장품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

줄곧 1위를 고수하고 있는 LG생활건강 브랜드는 참여지수 441,564, 미디어지수 940,487, 소통지수 389,634, 커뮤니티지수 565,490, 시장지수 2,685,169, 사회공헌지수 7,747가 되면서 브랜드평판지수 5,030,090로 분석됐다. 이같은 결과는 지난 4월 브랜드평판지수 4,192,366 와 비교하면 19.98%가 상승한 것이다.

 

2위인 아모레퍼시픽 브랜드는 참여지수 975,989, 미디어지수 694,877, 소통지수 530,231, 커뮤니티지수 187,639, 시장지수 1,161,777, 사회공헌지수 7,444가 되면서 브랜드평판지수 3,557,957로 분석됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 3,709,216와 비교하면 4.08% 소폭 하락한것이다.

 

3위로 올라선 SK바이오랜드 브랜드는 참여지수 876,092, 미디어지수 78,276, 소통지수 82,499, 커뮤니티지수 41,879, 시장지수 51,753, 사회공헌지수 7,457가 되면서 브랜드평판지수 1,137,956로 분석됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,108,651와 비교하면 2.64% 소폭 상승했다.

 

4위인 한국콜마 브랜드는 참여지수 698,107, 미디어지수 91,007, 소통지수 124,775, 커뮤니티지수 86,823, 시장지수 111,618, 사회공헌지수 6,482가 되면서 브랜드평판지수 1,118,811로 분석됐다. 이같은 결과는 지난 4월 브랜드평판지수 1,501,550 와 비교하면 무려 25.49%가 하락한 것이다.

 

5위인 코스맥스 브랜드는 참여지수 364,413, 미디어지수 184,207, 소통지수 167,720, 커뮤니티지수 75,865, 시장지수 111,047, 사회공헌지수 6,543가 되면서 브랜드평판지수 909,795로 분석됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,157,416와 비교하면 21.39%가 하락한 것이다.​

 

2020년 3월, 4월, 5월 화장품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분된다. 이번 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.​

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

 

한국기업평판연구소(http://www.rekorea.net) 구창환 소장은 "5월 화장품 상장기업 브랜드평판 분석결과, LG생활건강 브랜드가 1위를 기록했다. LG생활건강은 현재 국내 생활용품 시장에서 1위를 차지하고 있고 화장품 시장에서 2위를, 음료 시장에서 2위의 시장 지위를 유지하고 있다"고 평판 분석했다. 이어 구 소장은 "5월 화장품 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 보년 지난 4월 23,801,928개와 비교해 12.26%가 감소했다.​​​​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.72% 하락, 브랜드이슈 11.42% 하락, 브랜드소통 30.91% 하락, 브랜드확산 15.75% 하락, 브랜드시장 10.253% 상승, 브랜드공헌 18.12% 하락했다"고 밝혔다.​

 

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