[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 브라질 화장품 기업 보치카리오는 유튜브(YouTube)의 증강현실 기술을 동영상 캠페인에 사용했다고 최근 밝혔다.

브라질 화장품 기업에서는 보치카리오가 처음으로 유튜브 증강현실 기술을 활용해 동영상 캠페인을 실시했다. 보치카리오는 미국에서 처음으로 동영상 캠페인에 유튜브 증강현실 기술을 사용했다. 이 파트너십은 코로나19 대유행 기간 동안 Make B. 립스틱 라인의 출시를 알리기 위한 솔루션으로 매장 폐쇄는 물론이고 제품의 물리적 테스트도 금지했다.

캠페인은 립스틱 테스트를 위한 클릭 유도 동영상과 함께 홈페이지, 검색 결과 또는 추천 유튜브 동영상에서 시작됐다. 사용자는 카메라를 활성화하고 브랜드에서 선택한 15가지 새로운 톤 옵션을 테스트하며 매장에서의 경험을 모방할 수 있는 작업 페이지로 이동했다. 이 두 번째 페이지는 보치카리오의 전자상거래로 이동을 유도했다.

# 유튜브와 보치카리오 완벽한 조화 실현, 판매실적 8배 증가

보치카리오에 따르면, 캠페인은 700만 명의 사람들에게 영향을 줬고 94,000개의 상호작용을 이끌었으며 캠페인을 통해 14,000개를 판매했다. 이는 2020년 진행됐던 브랜드의 두 번째로 캠페인보다 8배 많은 판매량이다.

브라질 구글 기술책임자인 줄리오 프리고는 “보치카리오는 브라질에서 증강현실 솔루션을 시작하기 위한 완벽한 파트너였다”면서 “이 브랜드는 이미 매우 성공적인 비디오 캠페인과 관련한 강력한 문화를 보유하고 있으며 '아름다움'이라는 주제는 코로나 확산 기간에도 계속 증가하고 있다”면서 월별 검색량으로 설명했다.

# 소비자에게 새로운 디지털 환경 새로운 솔루션 제공 탁월한 결과 창출

보치카리오 미디어사업부 보안성능책임자 셀리아 기다는 "실험은 소비자가 립스틱과 같은 색상으로 표현되는 품목에서 자연스럽게 결과를 얻었다”면서 “그러나 사람들의 건강에 위협을 가하지 않으면서 생물안전기준을 준수하지 않고 실험을 가능하게 하는 방법은 무엇인가?”하고 되물었다. 그는 이어 “우리는 창의적이고 까다로운 상황에서 소비자에게 제품을 제공하는 새로운 솔루션을 선보였다"고 설명했다.

또 그는 "전례 없는 시기에 증강현실 기술을 사용하는 것이 디지털 환경에서 브랜드와 대중 사이의 근접성과 연결을 유지하는 데 핵심이었으며 유튜브는 이 부문에서 더욱 관련성이 높아졌고 이 기능을 도입한 것이 캠페인이 성공하는데 크게 기여했다”고 말했다.

보치카리오는 1977년 파라나 주 쿠리치바에서 시작해 15개국 1,750개 도시에 진출했다. 3,700 여개 매장과 900개 이상의 프랜차이즈를 보유한 미국 최대의 화장품 프랜차이즈 네트워크를 보유하고 있다. 제품구성은 향수, 메이크업과 퍼스널케어 품목을 통틀어 850개 이상이 있다.