[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 직접판매 선두주자인 아르헨티나 화장품 브랜드 '비올레타'가 창립 43주년을 맞아 새로운 슬로건인 '당신의 필수품을 축하하라(Celebrate your essential)'을 발표해 주목받고 있다.

비올레타는 '당신의 필수품을 축하하라(Celebrate your essential)'는 슬로건 아래 "창업자의 기업가 정신, 신선하고 영감을 주는 정신을 전달하고 사람들이 자신의 본질의 힘을 발견하도록 한다"고 밝혔다.

비올레타 커뮤니케이션 책임자 가브리엘라 톨로자는 “비올레타는 각 제품에 마케팅 전략의 일환으로 포지셔닝을 새롭게 해 나가고 있다”며, “브랜드별로 새로운 자신의 흔적을 남기고 있다”고 말했다.

새로운 슬로건의 개념은 대본이 없고 선정된 주인공이 배우가 아니라는 특징과 10개 지점에서 캠페인을 전개한다는 점이다. 선발된 소비자는 인터뷰를 하고 그들의 본질을 정의하도록 초대된다. 이번 캠페인의 차별화는 자발성과 성찰, 그리고 참가자들의 진정성 있는 응답에 초점을 맞추는 것이다.

비올레타는 100% 식물성 원료의 다양한 품목을 제공하고 있다. 특히 비건 제품은 소비자들이 가장 많이 구매하는 제품이다. 비올레타를 구별하고 소비자가 가치를 두는 또 다른 속성은 동물실험을 하지 않는다는 것이다. 모든 제품은 크루얼티 프리이다. 비올레타는 대리점과 온라인 쇼핑몰에 구입할 수 있다. 비올레타의 주요 카테고리는 스킨케어, 메이크업, 향수, 퍼스널 케어와 아동용 제품이다.

고객들이 가장 많이 선택하는 제품 중 메이크업 카테고리에는 12시간 이상 지속되는 롱래스팅 립스틱이 포함된 실크 키스 라인이 있다. 스킨케어는 노화 방지 크림 더마톨로지아(Dermatología)와 보습 크림 Pepitas de Uva, 향수에서는 Sex for Women과 Sex for Men이 있다.

비올레타 브랜드는 아르헨티나의 중북부 도시 코르도바(Córdoba), 동부도시 로사리오(Rosario), 북부도시 투쿠만(Tucumán)에서 매년 높은 성장을 보이고 있으며 아르헨티나 전국에서 만날 수 있다.