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박람회 국내 뉴스

코트라, '2021 글로벌 한류박람회' 오는 15일까지 개최

메타버스 구현한 디지털 한류콘텐츠 활용 K-소비재 수출 저변 확대

 

[코스인코리아닷컴 김민석 기자] KOTRA(사장 유정열)는 한류와 연계해 우리 소비재 수출에 활력을 불어넣고자 이달 1일부터 15일까지 ‘2021 글로벌 한류박람회(Korea Brand&Entertainment Expo 2021, Global, 이하 한류박람회)’를 개최한다.

 

한류박람회는 지난 2010년 방콕을 시작으로 전 세계 주요 소비재 거점에서 개최해 왔으며 올해로 19회를 맞이한다. 한류콘텐츠에 대한 수요가 연관 제품 소비로 이어지는 소비재 특성에 맞춰 한류스타와 K-Pop 공연 등을 유망 소비재 수출로 연계하는 한류박람회는 KOTRA의 대표 한류마케팅 사업이다.

 

이번 한류박람회는 단계적 일상회복에 맞춰 한류와 디지털콘텐츠를 활용한 비대면 마케팅을 강화했다. ▲해외 유력 유통망 협업 온-오프라인 소비재 판촉전 ▲일대일 온라인 상담 ▲메타버스 한류 쇼케이스 ▲한류스타, 인플루언서의 리뷰 마케팅 등이 온라인으로 진행된다.

 

# 온-오프라인 해외 유통망 협업 판촉전

 

대한민국의 쇼핑축제인 코리아세일페스타(11월 1일~15일)와 연계해서 개최되는 온-오프라인 해외 유통망 협업 소비재 판촉전은 해외 35개국 125개 주요 유통망에서 개최된다. 이 외에도 중국, 일본, 베트남, 인도네시아 등 주요 소비재 거점에서는 현지 유명 쇼핑몰에서 O2O 쇼룸을 운영하며 현지 소비자 대상 한국 소비재 체험과 구매 기회가 제공된다.

 

# 일대일 온라인상담

 

한류 연계성이 높은 국내 소비재기업 100여 개사를 위한 일대일 온라인상담이 진행된다. KOTRA의 B2B 플랫폼인 바이코리아(buyKOREA)에 K-Beauty, K-Food, K-Fashion, K-Living&Baby 등 품목군별 전용관을 구축해 한류 연계 소비재에 관심이 높은 해외 바이어와 온라인상담을 주선한다.

 

# 한류 쇼케이스

 

한편, 5일 밤 10시부터 유튜브 ‘KOTRA TV’ 채널을 통해 전 세계에 중계되는 한류 쇼케이스는 홍보대사로 위촉된 2PM 우영과 ITZY가 직접 나서 특별 공연과 메이킹 영상 인터뷰를 통해 우리 한류와 소비재를 홍보한다. 메타버스로 시작되는 한류 쇼케이스는 가상세계와 현실을 넘나들며 해외 한류 팬들에게 한류와 한류 연계 소비재를 더욱 실감나게 선보일 예정이다. 이번 쇼케이스는 유튜브 채널 ‘KOTRA TV’ 외에도 홍보대사들의 유튜브 채널(2PM, ITZY)에서 시청할 수 있다.

 

# 셀럽, 인플루언서 마케팅

 

아울러 박정현, 전효성 등 인기 한류스타와 국내외 유명 인플루언서 총 10명이 나서 B2B 참가기업 총 100개사의 제품을 시연하고 SNS(소셜미디어)를 기반으로 하는 디지털마케팅에 활용한다. 유명인들이 함께하는 리뷰영상을 통해 해외 바이어와 한류 팬이 우리 제품에 관심을 가지도록 유도하고 비즈니스 진출로 이어지도록 적극적으로 활용할 계획이다.

 

이번 한류박람회는 비대면 환경에서 더욱 커진 해외의 한류 수요에 맞춰 한류콘텐츠와 디지털 영상콘텐츠 활용을 강화했다. 특히 이번 사업의 핵심 고객층이 되는 MZ세대는 모바일, SNS 등 디지털 환경에 익숙하고 이들이 선망하는 유명 연예인의 라이프스타일에서 소비성향까지 영향을 받는다. KOTRA는 MZ세대를 대상으로 다양한 한류 영상콘텐츠를 활용한 연계 상품을 홍보해 K-소비재 수출 촉진과 우리 기업의 해외 진출 기회를 마련할 계획이다.

 

 

유정열 KOTRA 사장은 “최근 전 세계적인 한류의 인기로 한국에 대한 관심이 커졌으며 이를 우리 소비재의 수출 활력으로 활용하기 위해 ‘2021 글로벌 한류박람회’를 개최하게 됐다”며, “단계적 일상회복에 따라 ‘한류’라는 세계적인 ‘소프트파워’를 활용한 디지털 마케팅으로 우리 기업의 글로벌 수출을 확대하고 신시장 개척을 적극 지원하겠다”고 밝혔다.

 

한편, 2021 글로벌 한류박람회의 세부 정보는 행사 누리집(http://kbee.kotra.biz)에서 확인할 수 있다.

 

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