[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 에이본은 브라질 최고의 리얼리티 쇼인 BBB22(Big Brother Brasil)를 활용해 판매를 늘리는 데 마케팅력을 쏟았다고 최근 밝혔다.

지난 20일 리얼리티 쇼에서 에이본은 새로운 영업사원을 채용하고 기업가 정신을 알리기 위해 시청자에게 QR 코드를 스캔하도록 초대하는 #VemdeAvon 캠페인을 시작했다. 프로그램 참가자들이 제품을 경험하고 브랜드 담당자의 안내를 받는 동안 작업이 진행됐다.

또 다른 측면에서 이 조치는 에이본이 속한 나투라그룹의 중요한 판매채널인 직접판매를 디지털화하기 위해 전자상거래 담당자의 제품 구매를 장려하는 것이다.

브라질 에이본의 페피 커뮤니케티이션 이사는 “Big Brother Brasil에 대한 지원은 2021년에 4,000만 명의 시청자가 있었던 프로그램의 인기를 활용하기 위한 것이다”며, “종종 제품의 상업화에서 중요한 수입원이 되는 새로운 영업 담당자를 유치하는 것을 목표로 한다”고 말했다.

페피 이사는 또 "우리는 새로운 수입 기회를 찾고 있는 사람들이 에이본에서 비즈니스 기회를 보고 브랜드 제품의 재판매를 시작할 때 전문가에게 제공되는 이점과 시설을 볼 수 있기를 바란다”면서 “이를 통해 전국에 판매원의 수를 늘리기를 희망한다”고 설명했다.

브라질은 아직도 방문판매가 매출의 상당부분을 차지하고 있다. 신규 영업사원 영입 캠페인은 오는 2월 15일까지 계속된다. 관심 있는 사람들은 무료 온라인 등록을 위해 페이지에 접근할 수 있다.

에이본에 따르면, 뷰티 담당자는 리셀러로 불리며 대학, 어학원, 약물, 시험, 의료와 치과 상담과 같은 건강과 교육 서비스에 대한 혜택과 할인을 받을 수 있다. 또 에이본은 이러한 기업가의 일상적인 판매를 지원하는 디지털 도구를 제공한다. 그 중에는 온라인 쇼핑몰, 양방향 디지털 잡지와 비즈니스 관리 응용 프로그램이 있다.