[코스인코리아닷컴 신보경 기자] LF가 전개하는 프리미엄 비건 화장품 브랜드 아떼(athe)가 레드벨벳 조이를 전속 모델로 발탁하고 ‘비건 사이언스’(Vegan Science)라는 브랜드 콘셉트를 내세운 주력 신제품을 출시한다.

3월 22일 아떼는 “조이와 ‘착하지만 독한 비건’이라는 강렬한 메시지를 담은 TV 광고를 비롯해 인터뷰, 화보 등 전방위적인 마케팅 캠페인을 전개해 브랜드의 핵심가치를 소비자들에게 각인시킬 계획”이라며 이 같이 전했다.

캠페인 강화에 따른 신규 제품 라인업도 강화했다. 새롭게 출시하는 고기능성 스킨케어 라인 ▲바이탈 씨 좀(VitalC-some) ▲필링 젤 클렌저 ▲토닝 컨텐트레이트 ▲리바이브 밤 등은 각각 아떼의 더마 코스메틱 라인이다.

아떼 관계자는 “각 신제품별로 비타민C와 피부 저자극을 기반했다”며, “피부 내에 유효성분 흡수력과 안정도를 상승시키는 리포좀 공법을 적용했다”고 설명했다.

한편, 아떼는 ‘순한 성분’만을 내세운 일반적인 비건 화장품과 달리 고기능성을 차별화 포인트로 삼아 비건 뷰티에 대한 기존의 선입견을 깨뜨린다는 전략으로 향후 브랜드 캠페인을 진행할 예정이다.

아울러  LF는 본 사의 비건뷰티 라인에 대해 “스위스의 권위 있는 화장품 원료사인 ‘미벨’(Mibelle)과의 공동 연구를 통한 독자적인 안티에이징 성분 ‘알피뉴스’(Alpinyouth)를 전 라인에 적용했다”며, 이를 강점화한 제품 마케팅에 집중할 것을 전해졌다.