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마케팅

페넬로페, 8월 물티슈 브랜드평판 3개월 연속 1위 '수성'

한국기업평판연구소 8월 빅데이터 분석결과, 2위 브라운 물티슈, 3위 슈퍼대디 물티슈 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 페넬로페가 8월 물티슈 브랜드평판에서 1위를 수성했다.

 

한국기업평판연구소는 7월 4일부터 8월 4일까지 국내 소비자에게 사랑받는 물티슈 브랜드 22개에 대한 빅데이터 10,166,003개를 평판 분석했다. 지난 7월 물티슈 브랜드 빅데이터 12,078,294개와 비교해 보면 15.83% 줄어들었다.

 

8월 물티슈 브랜드평판 순위는 페넬로페, 브라운, 슈퍼대디, 베베숲, 루이비앙, 순둥이, 베베앙, 붕어빵, 릴리유, 미엘이 상위 10위권을 차지했다. 이어 도담이, 아이러브베베, 네츄럴오가닉, 보솜이, 스마트에코, 물따로, 달곰이, 꿈토리, 그린터치, 마미요, 도리도리, 앙쥬르 물티슈 순으로 나타났다.​

 

물티슈 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

물티슈 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 물티슈 브랜드는 참여지수 258,795 소통지수 424,895 커뮤니티지수 568,376이 되면서 브랜드평판지수 1,252,066으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,241,278과 비교하면 0.87% 상승했다. ​2위를 차지한 브라운 물티슈 브랜드는 참여지수 258,915 소통지수 330,713 커뮤니티지수 460,128이 되면서 브랜드평판지수 1,049,756으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,203,587과 비교하면 12.78% 하락했다.​

 

또 3위를 기록한 슈퍼대디 물티슈 브랜드는 참여지수 255,605 소통지수 332,765 커뮤니티지수 436,681이 되면서 브랜드평판지수 1,025,050으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,043,831과 비교하면 1.80% 하락했다.​ 4위를 차지한 베베숲 물티슈 브랜드는 참여지수 345,435 소통지수 305,355 커뮤니티지수 360,557이 되면서 브랜드평판지수 1,011,347로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,160,444와 비교하면 12.85% 하락했다.​

 

이어 5위를 기록한 ​루이비앙 물티슈 브랜드는 참여지수 90,010 소통지수 339,187 커뮤니티지수 431,878이 되면서 브랜드평판지수 861,074로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 878,142와 비교하면 1.94% 하락했다.​


물티슈 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 물티슈 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

 

물티슈 브랜드평판 2022년 6월, 7월, 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "8월 물티슈 브랜드평판 분석결과는 페넬로페 물티슈 브랜드가 1위를 기록했다. 물티슈 브랜드 카테고리 분석을 해보니 지난 7월 물티슈 브랜드 빅데이터 12,078,294개와 비교해 보면 15.83% 줄어들었다. 물티슈 브랜드에 대한 소비자 행동분석을 보면 브랜드소비 13.79% 상승, 브랜드소통 12.05% 하락, 브랜드확산 24.57% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

이어 "8월 물티슈 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 물티슈는 링크분석에서 '안전하다, 안심하다, 선택하다'가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 '아기 물티슈, 유아 물티슈, 본보야지 메종 '가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 75.96% 긍정비율로 분석됐다"고 브랜드 분석했다.

 

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