[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 에스티로더가 12월 파운데이션 브랜드평판 1위 자리 수성에 성공했다.

한국기업평판연구소는 11월 9일부터 12월 9일까지 국내 소비자에게 사랑받는 파운데이션 브랜드 30개에 대한 빅데이터 9,288,920개를 평판 분석했다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 9,162,960개와 비교하면 1.37% 증가했다.

12월 파운데이션 브랜드평판 순위는 에스티로더, 헤라, 조르지오아르마니, 에이지투웨니스, 크리스챤디올, 샤넬, 입생로랑, 맥, 나스, 에스쁘아가 상위 10위권을 차지했다. 이어 바비브라운, 랑콤, 설화수, VDL, 바닐라코, 에뛰드, 클리오, 라네즈, 아이오페, 지방시, 한율, 정샘물뷰티, 조성아22, 투쿨포스쿨, 자빈드서울, 비디비치, 엘로엘, 문샷, 미바, 네이크업페이스 파운데이션 순으로 분석됐다.​

파운데이션 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 261,291 소통지수 303,336 커뮤니티지수 256,712가 되면서 브랜드평판지수 821,339가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 763,961과 비교하면 7.51% 상승했다. ​2위를 차지한 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 321,531 소통지수 222,193 커뮤니티지수 212,263이 되면서 브랜드평판지수 755,987이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 758,586과 비교하면 0.34% 하락했다.​

또 3위를 기록한 조르지오아르마니 파운데이션 브랜드는 참여지수 231,297 소통지수 222,162 커뮤니티지수 191,056이 되면서 브랜드평판지수 644,514가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 580,750과 비교하면 10.98% 상승했다.​ 4위를 차지한 에이지투웨니스 파운데이션 브랜드는 참여지수 247,863 소통지수 177,958 커뮤니티지수 154,065가 되면서 브랜드평판지수 579,885가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 581,403과 비교하면 0.26% 하락했다.​

이어 5위를 기록한 크리스챤디올 파운데이션 브랜드는 참여지수 139,431 소통지수 186,787 커뮤니티지수 232,370이 되면서 브랜드평판지수 558,588이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 495,766과 비교하면 12.67% 상승했다.

파운데이션 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

파운데이션 브랜드평판 2022년 10월, 11월, 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "파운데이션 브랜드평판 12월 빅데이터 분석결과는 에스티로더 파운데이션 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 파운데이션 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 11월 브랜드 빅데이터 9,162,960개와 비교하면 1.37% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.11% 하락, 브랜드소통 2.15% 하락, 브랜드확산 10.72% 상승했다"고 평판 분석했다.