[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 러쉬가 12월 브랜드화장품 브랜드평판 1위를 지켜내며 비건화장품계 절대 왕좌를 지켰다.

한국기업평판연구소는 11월 13일부터 12월 13일까지 비건화장품 브랜드 빅데이터 25개에 대한 5,502,040개를 평판 분석했다. 지난 11월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,387,338개와 비교해 보면 2.13% 증가했다.​

12월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 빌리프, 아떼, 디어달리아, 톤28, 닥터 브로너스, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르가 상위 10위권을 차지했다. 이어 허스텔러, 샹테카이, A24, 에센허브, 글로시에, 피츠, 허블룸, 이즈그린, 닥터슈라클, 메리플래닛, 어웨이, 더퓨어로터스, 더온리프, 오프라 코스메틱, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 비건화장품 브랜드는 참여지수 410,399 소통지수 442,283 커뮤니티지수 722,736이 되면서 브랜드평판지수 1,575,417로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,182,250과 비교하면 33.26% 상승했다. 2위를 차지한 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 125,037 소통지수 267,516 커뮤니티지수 208,048이 되면서 브랜드평판지수 600,601로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 563,614와 비교하면 6.56% 상승했다.​

또 3위를 마크한 빌리프 비건화장품 브랜드는 참여지수 87,296 소통지수 159,035 커뮤니티지수 157,001이 되면서 브랜드평판지수 403,332로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 382,615와 비교하면 5.41% 상승했다.​ 4위를 기록한 아떼 비건화장품 브랜드는 참여지수 22,450 소통지수 323,049 커뮤니티지수 51,963이 되면서 브랜드평판지수 397,462로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 408,251과 비교하면 2.64% 하락했다.​

​이어 5위를 차지한 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 56,305 소통지수 208,513 커뮤니티지수 106,592가 되면서 브랜드평판지수 371,410으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 686,515와 비교하면 45.90% 하락했다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 10월, 11월, 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "12월 비건화장품 브랜드평판 분석결과는 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 11월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,387,338개와 비교해 보면 2.13% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 3.98% 하락, 브랜드 소통 1.15% 하락, 브랜드 확산 10.81% 상승했다"고 밝혔다.