[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 프랑스 코스메틱 시장에서 ESG 요소가 점점 필수적인 가치로 부상하고 있다.

프랑스 코스메틱 전문 정보 플랫폼 alioze에 따르면, 프랑스 소비자들은 코스메틱 제품을 선택하는데 있어 중요하게 여기는 기준으로 가격(62%)과 제품의 구성성분(58%)을 꼽았다. 또 소비재 전문 정보지 LSA 에 따르면 프랑스 소비자의 70%가 코스메틱 생산과정에서 동물실험을 하지 않은 제품을 고른다고 밝혔으며 66%가 제품 포장에서 친환경적인 용기를 선호하고 63%는 비건 성분 제품을 선호한다고 밝혔다.

친환경과 지속가능성에 중요한 가치를 두는 소비자들이 증가하다 보니 프랑스에서는 성분부터 테스트 방식, 용기와 포장에 이르기까지 지속가능성을 강조한 제품들이 기술적 발전을 거듭하며 계속적으로 출시되고 있다.

코스메틱 대형 유통기업인 세포라(Sephora)의 경우 친환경, 비건, 재활용 라벨을 자체적으로 만들어 오프라인 매장 과 온라인 홈페이지의 단독 섹션에 분류하고 있으며 식품, 생활용품 전문 유통기업인 모노프리(Monoprix)의 경우도 친환경과 바이오 기준이 강화된 코스메틱 제품들의 비중을 넓혀가고 있다.

고형 코스메틱 또한 지속가능성을 강조하는 프랑스 사회 분위기 속에서 부상하고 있는 제품이다. 시장 트렌드 컨설팅 기업 Peclers Paris의 코스메틱 부분 대표 고티에-브로(Gauthier-Braud)는 일간지 레제코(Les Echos)와의 인터뷰에서 “고형 코스메틱이 개발된 이유는 보다 저렴하고 실용적이며 핵심을 갖춘 제품에 대한 수요 때문이었다”며, “사회적으로 ‘환경적 책임’ 부분이 강조되기 시작했고 해결책이 될 수 있는 고형 코스메틱의 진화로 방향이 잡혔다. 고형 코스메틱은 건강한 재료와 강한 집약성과 낮은 방부제 함량이 가능하고 포장도 크게 필요하지 않다”고 설명했다.

고형 코스메틱은 생산과정에 있어 물이 거의 필요하지 않고 생분해성 소재를 사용한 패키징이 가능하며 플라스틱 폐기물을 덜 생산해낸다는 점에서 친환경적이다.

레제코에 따르면, 일반적으로 액체 샴푸의 80%는 물로 채워지는데, 전 세계에서 매해 약 800억 개의 샴푸가 생산되고 그 중 10% 이하가 재활용된다. Nature Box를 개발한 Henkel 그룹의 발표에 따르면, 80g의 고형샴푸는 250ml 액체샴푸 두 병의 소비량과 같다. 900.care도 제로 폐기물, 플라스틱 프리, 재활용, 유기농을 내세운 코스메틱 제품으로 큰 인기를 끌고 있는 스타트업 기업이다. 구독형 비즈니스로, 고형 샤워비누, 샴푸, 치약과 데오도란트 제품을 용기 없이 리필할 수 있도록 정기적으로 배달해 준다.

2018년 이전에는 거의 없었던 고형 제품 전문 브랜드들도 지난 5년 동안 급속한 성장세를 보이며 등장하기 시작했다. 프랑스어로 ‘숨쉬다’ 라는 의미의 레스피르(Respire)가 가장 대표적이다.

레스피르는 2018년 설립된 스타트업으로 천연 재료만을 사용한 데오도란트 제품의 아이디어 단계에서 크라우드 펀딩으로 25만 유로를 모으는데 성공했다. 이에 2019년 첫 천연 데오도란트 제품을 출시해 모노프리, 세포라, 갤러리 라파예트 등 프랑스의 대표적인 거대 유통망 입점에 성공했다. 9유로라는 높은 가격에도 유기농과 친환경 제품에 주목하는 25세~45세 사이의 여성소비자들에게 특히 큰 인기를 끌었다. 이후 고형 비누, 샴푸, 치약 등의 제품을 출시했으며 2021년 650만 유로의 매출을 기록했다.

코트라 곽미성 파리무역관은 “지난 몇 해 동안 코스메틱 시장에서 내추럴과 바이오 제품이 확실한 성장세를 보이며 단순한 트렌드를 넘어선 주요 상품 군으로 자리 잡은 것과 같이 친환경 제품에 대한 프랑스 소비자들의 폭발적인 관심으로 고체 제품 또한 점점 주요 상품군으로 자리 잡고 있는 것으로 판단된다”며, “기술적인 부분에서 차별성을 가지는 제품이 앞으로의 시장에서 경쟁력을 갖게 될 것으로 보인다. 더불어 유기농, 자연성분 베이스 인증을 보유하고 EU 규정에 맞는 패키징과 ESG 요소들을 명시하는 것도 큰 도움이 될 것이다”고 전했다.